不到三分之一的美国消费者会完全（9%）或相当多（22%）信任由制药公司赞助的关于疾病的网站，而五分之一的人根本不信任该网站，根据来自的结果Makovsky PR 和 Kelton 全球研究。事实上，近五分之一的受访者表示，他们永远不会访问制药公司赞助的网站来查找有关特定疾病或药物的信息。 只有一个来源可能会激发大多数消费者访问例如网站：医生或其他医疗保健专业人士的推荐。然而，有趣的是，与朋友、家人或同事的推荐相比，广告对更多消费者的潜在激励作用（分别为 37% 和 32%）。在列出的各种广告类型中，电视广告将刺激最大的受访者比例 (20%)，领先于网站广告 (14%)、社交媒体广告 (9%) 和报纸广告 (9%)。 Kantar Media 的数据表明，在新产品发布的推动下，2015 年医药广告有望达到 56 亿美元，创下历史新高。2015 年第二季度，制药是唯一一个广告支出同比增长的前 10 名广告类别，而在第三季度，尽管前 10 名类别的广告支出平均下降了 3.4%，但其增长了 18% . 然而，制药品牌的声誉仍然很低，最近 Harris RQ 的一项研究表明，该行业的声誉连续第二年下降。事实上，只有三分之一的受访消费者认为该行业有良好的声誉，在 10 个行业中排名第 8，仅领先于政府和烟草。 同时，来自 Makovsky 调查的单独结果表明，为什么消费者最愿意在医生的推荐下访问制药网站，而他们的同行则更落后。当被问及他们会在多大程度上信任各种来源的药物信息时，95% 的人表示他们会完全或相当信任他们的医生，而较少 (56%) 的人会在该程度上信任他们的家人、朋友或其他联系人. 药剂师 (85%)、公共卫生机构或卫生系统网站 (78%) 和宣传团体 (71%) 也受到许多人的高度信任，尽管很少有人信任在线同行推荐 (24%) 和名人代言 ( 13%）。 关于数据：结果基于对 1,035 名美国成年人的全国代表性调查。

根据SNL Kagan的最新估计，美国广告市场今年将以 3% 的增长反弹。 在“广告预测：美国市场趋势和所有主要媒体的数据”研究中，总广告市场将超过 210B 美元 的预测表明，在连续两年下降之后，2010 年总市场预计将反弹 2.8% 至 2105 亿美元。SNL Kagan 预测，今年增长最强劲的行业将是移动、广播电视台和互联网，而商业出版物和报纸的跌幅最大。 SNL Kagan 还预测市场将继续增长，2011 年达到 2143 亿美元，到 2019 年达到 2758 亿美元。 旧媒体前景黯淡 尽管美国市场普遍反弹，但 SNL Kagan 并不认为所有行业都会受益。特别是，SNL Kagan 表示，旧媒体行业不太可能从广告资金流向新媒体中恢复过来。 例如，日报预计 2011 年的广告收入约为 230 亿美元，比 2007 年的 422 亿美元下降 45%。展望未来，预计亏损将趋于平稳，预计 2019 年收入为 225 亿美元。 此外，直邮广告收入预计将下降近 27%，从 2007 年的 603 亿美元降至明年的 442 亿美元。然而，直接广告仍将是美国收入最高的广告部门。 然而，在更传统的方面，并不是所有的东西都丢失了。有线电视预计将保持强劲。SNL Kagan 预测该行业将在 2011 年增长到 302 亿美元，比 2007 年的 249 亿美元增长约 21%，最终在 2019 年达到 551 亿美元。 新媒体亮 了 新媒体板块预计将推动美国广告市场的大部分反弹。最值得注意的是，明年互联网广告收入将达到 278 亿美元，比 2007 年的 209 亿美元增长 33%，令人印象深刻。到 2019 年，互联网广告预计将达到 601 亿美元。 在线广告增长超过总广告增长根据Borrell Associates的估计 ，2011 年在线广告的增长速度将超过整体广告，其分析表明总在线广告支出（包括移动）将从 2010 年的 456 亿美元增长近 14% ，到 2011 年达到 519 亿美元。总体而言，广告商明年的支出将比今年的预计水平增加不到 5%，使美国的广告支出总额达到 2386 亿美元。这意味着在线广告将占广告总支出的 22% 左右。

据 尼尔森公司称，尽管中国的市场潜力无与伦比，但其人口老龄化带来了营销挑战。 人口增长放缓，将萎缩 今天的大中华区占地球表面人口的近五分之一，近 14 亿人。仅上海就有超过 1700 万人口，比纽约、洛杉矶和芝加哥等美国城市的人口总和还要多。 然而，从 1950 年到 2010 年，中国的生育率下降了 70% 以上，而同期全球生育率下降了约 50%。据中国政府称，1979 年实施的独生子女政策在 1979 年至 2000 年间减少了超过 2.5 亿的出生人口。 中国已经从一个人口与欠发达世界平均水平持平的国家变成了一个与发达世界更加接近的国家。中国目前的生育率略低于 1.8，而发达国家的平均生育率仅略高于 1.6。 中国的人口增长已经停滞，从 1960 年代的年增长率 3%，到 1997 年下降到每年 1% 以下，预计到 2017 年将下降到每年 0.5% 以下。联合国估计，中国到 2032 年左右将完全停止增长，然后开始萎缩。 一段时间以来，世界发达国家的增长速度非常缓慢，而中国的增长率将在不到20年的时间里低于发达国家的平均水平。到2028年左右，印度人口将超过中国，成为世界第一大国。 中国人口正在迅速老龄化 由于中国的独生子女政策，其人口正在加速老龄化。两年后，中国 20 岁以下人口的比例将低于美国的相同比例，并且在不久的将来还会继续下降。今天，美国的年龄中位数是 36.6，中国是 34.2。 随着儿童比例的下降，老年人的比例将会上升。对中国而言，人口老龄化的冲击速度将比发达国家的部分地区更快。大约 15 年后，中国的中位年龄将超过美国。 中国国家人口和计划生育委员会最近表示，独生子女政策将持续到2015年，但在之前的公告中暗示它可能会持续至少五年。无论政策何时改变，中国人口老龄化的逆转都需要数十年的生育率大幅增长和数十年的增长。 给营销人员 的建议 尼尔森建议，针对不同人口群体的品牌组合，或者在印度或其他欠发达国家运作良好的品牌组合，在中国可能会遇到困难。有孩子的大家庭，通常是欠发达国家最大的细分市场，但在中国并不存在。很少有家庭有两个以上的孩子，而只有一个的家庭远远多于有两个的家庭。 随着中国人口老龄化，家庭规模将继续缩小，有孩子的家庭比例将继续下降。这意味着依赖多个家庭成员使用数量的产品的购买率差异较小。获得新用户和留住现有用户将是比寻求在现有用户中增加数量更重要的策略。 营销人员在更发达的世界中学到的针对老年消费者的经验教训应该会在中国带来好处。到 2038 年左右，中国 65 岁以上的人口将与 20 岁以下的人口一样多。2038 年之后，老年消费者将超过年轻消费者。能够利用这些老一代的营销人员可以做得很好。 跨代营销 先前为寻求针对美国婴儿潮（45-63 岁）和最伟大（64 岁以上）世代的营销人员编制的建议也可能对针对中国老龄化人口的营销人员有所帮助。 最伟大的一代：免费赠品和老年人折扣以吸引他们的价值取向。这意味着解决老化问题的特殊产品和小家庭的特殊包装。商店应该提供更好的标牌、更宽容的包装设计、货架上或购物车上的放大镜。 婴儿潮一代：通过反映支出水平的每月或每季度现金返还储蓄计划，让这些大手大脚的消费者感到满意。追求在处方药、保险、孙子孙女和孩子的礼物、娱乐和旅行方面的追加销售。 关于数据：尼尔森公司使用了来自“联合国人口司世界人口前景：2008 年修订版”和华盛顿邮报的数据来创建此分析。

根据comScore AdMetrix 的数据，英国互联网用户在 2010 年第三季度收到了超过 2210 亿个展示广告，比 2009 年第三季度的 1647 亿个增长了 34% 。 Facebook 主导英国广告展示市场 社交网络 Facebook.com 在 2010 年第三季度明显主导了英国展示广告发布商市场。comScore 数据显示，Facebook 在本季度的展示广告展示次数超过 680 亿次，占市场份额的 31%。 相比之下，Microsoft Sites 以近 140 亿次展示 (6.2%) 位居第二，其次是 eBay 以 88 亿次展示 (4%) 和 Google Sites 以 82 亿次展示 (3.7%)。雅虎网站以 78 亿次展示 (3.5%) 跻身展示广告领导者前五名。 Virgin 领先的展示广告商 没有任何一个品牌能像 Facebook 在展示广告发布商中那样占据市场主导地位。维珍在 2010 年第三季度以约 43 亿次展示广告展示率领跑英国市场，占市场份额的 2%。 接下来的三个展示广告品牌市场份额领导者之间的竞争非常激烈。Telefonica Europe 以约 29 亿次展示 (1.3%) 位居第二，紧随其后的是英国天空广播集团 (British Sky Broadcasting Group) 的 26 亿次展示 (1.2%) 和英国电信集团 (BT Group) 的 23 亿次展示 (1%)。 Media Ingenuity 以约 14 亿次展示 (0.6%) 排名第五。 comScore Credits Retail 助推复苏 comScore 表示，英国在线展示广告市场在经历了从 2008 年底持续到 2009 年大部分时间的衰退之后，正在复苏。 comScore Europe 高级副总裁兼董事总经理 Mike Read 表示。“在圣诞节前夕，随着消费者寻找礼物，在线广告的增长可能会继续上升。” 谷歌领先的英国在线广告网络根据comScore 最近的其他数据，2010 年 7 月，按 独立日访问者和平均每日访问者计算，谷歌广告网络是英国排名第一的在线广告网络。Google Ad Network 在本月以 3550 万 15 岁及以上的唯一身份访问者领先于所有英国在线广告网络。这占 15 岁及以上的 3830 万英国独立访客总数的 92.7%。 谷歌广告网络的月独立访问者从 2009 年 7 月的 3490 万增长了 1.9%。但是，谷歌的覆盖率从 2009 年 7 月的 94.4% 略有下降，反映出独立访问者同比增长 3.8%。

在 2020 年大流行导致 3.9% 的收缩之后，美国广告市场预计今年将反弹至 6.2% 的同比增长。 网络广告 通过对其客户群的分析，GroupM 的报告估计，美国数字媒体市场总量同比增长 5.4%（但仍令人印象深刻），收入达到 1101 亿美元。 由于 2020 年是总统选举年，政治广告支出对某些渠道的增长产生了显着影响，其中之一就是互联网广告。包括政治广告在内，互联网媒体收入比 2019 年增长 9%，总计 1146 亿美元。 对 2021 年的预测显示，互联网广告支出达到 1300 亿美元，同比增长 18.1%。随着政治支出在 2021 年大幅减少，数据显示，在计算这一支出时，同比增长较小，为 14.1%（至 1307 亿美元）。 电视 电视（包括数字），如互联网广告（如搜索和社交），去年在很大程度上受益于政治广告支出。考虑到广播电视被认为是最具影响力的政治广告平台，这并不奇怪。 2020 年，电视广告收入下降 12.3%，总计 560 亿美元。然而，考虑到政治广告支出（总计 630 亿美元），下降幅度要小得多（2.5%）。 新的一年，电视广告收入将达到 590 亿美元，同比增长 5%，令人耳目一新。然而，当考虑政治广告时，增长趋势发生逆转，电视广告市场预计将下降 5.1%。 直邮 美国直邮广告市场在 2020 年也未能幸免大流行对广告的影响，损失惨重，但并不像其他媒体那么严重。直邮收入同比下降 25.9%（包括政治广告则下降 20.7%），估计为 116 亿美元。 作为一种已经证明效果的媒介，即使在大流行期间，直邮也应该会在 2021 年复苏，预计支出将比 2020 年增长 17.2%（包括政治广告的 10.3%），达到 135 亿美元。 收音机 尼尔森的数据显示，每周广播听众的数量在大流行开始时有所下降。尽管同样的数据显示这个数字正在恢复，但 GroupM 估计 2020 年该媒体的广告收入下降了 27.1%。加上政治广告，下降幅度令人惊讶地仅略小一些（26.2% ）。 来年节目预计广播广告收入将同比增长 6.6%，达到 128 亿美元。考虑到政治广告，广播广告收入将增长 6%，达到 130 亿美元。无论哪种方式，在报告的预测期内（到 2024 年）的任何时候，广播广告市场都不会达到大流行前的水平。 杂志和报纸 虽然过去几年杂志和报纸广告收入每年都在稳步下降，但 2020 年加剧了这些损失。报纸尤其如此，其广告收入同比下降 30.3%（包括政治广告在内为 28.9%）。广告收入的下降预计将继续，但在 2021 年将放缓至 -12.1%，收入预计将达到 77 亿美元。 杂志广告收入在 2020 年也出现了比平时更大的损失（-19.8%）。而且，与报纸广告非常相似，预计杂志广告支出今年将恢复到与 2020 年之前的年份（-8.3%）相同的水平。 不在家 在看到2020 年第二和第三季度的广告支出同比大幅下降后，群邑的报告估计，总体而言，2020 年户外 (OOH) 广告收入暴跌 31.1%（包括政治广告在内的 -28.2%）至 59 亿美元. 预计 2021 年户外媒体将在一定程度上复苏，广告收入预计将达到 72 亿美元，增长 22.8%（包括政治广告在内为 17.8%）。这种媒体的广告支出预计要到 2024 年才能达到大流行前的水平。 电影 受疫情影响最大的媒体类型是电影，但今年也将迎来最大规模的复苏（相对而言）。由于许多电影院在大流行开始后关闭，广告收入比 2019 年的数据暴跌 81.6%，至报告的 1.494 亿美元。 由于预计电影院将重新开放，并且可能会有大量大片上映（华纳兄弟/HBO Max 除外！），群邑预测其电影广告收入将达到 5.365 亿美元，同比增长 259.1%，令人印象深刻。即使在整个预测期内持续增长（尽管从 2022 年到 2024 年增长幅度要小得多），2024 年的电影广告收入（6.093 亿美元）也将仅为 2019 年（8.097 亿美元）的四分之三左右 关于数据：预测基于“对 GroupM 行业领先客户群的观察”。

根据2011年 1 月的 SMART 报告，2011年 1 月，其网络成员将本地市场定位作为一种移动营销策略，环比增长了 15% 。2011 年 1 月，有 41% 的移动营销活动以本地市场为目标，高于 2010 年 12 月的约 35%。 人口定位保持领先 人口市场定位在 2011 年 1 月作为首选的移动广告系列定位策略继续保持领先（从 42% 上升 7% 至 45%）。其余 14% 的移动广告活动使用行为定位，比上个月的 19% 下降了 26%。 2011 年 1 月，54% 的移动营销活动覆盖面广，46% 使用了目标受众。 十分之八的活动跨平台运行 2011 年 1 月，千禧年媒体网络上运行的十分之八 (81%) 的移动营销活动是跨平台的。大约三分之一 (35%) 的应用程序印象数环比增长。 此外，13% 的广告主在本月的移动营销活动中使用了丰富的创意内容，10% 的广告活动使用了三种或更多定位方法。 母亲节即将举行的美国/英国移动 Mktg 活动 美国和英国的移动营销人员都将母亲节列为他们即将到来的首要营销活动。然而，在那之后，美国和英国营销人员的优先事项大相径庭。在美国，移动营销人员将阵亡将士纪念日（英国没有类似的纪念日）排在第二位，将父亲节排在第三位。 与此同时，英国营销人员将皇室婚礼（没有美国同类赛事，但一些美国消费者感兴趣）排名第二，足协杯排名第三（这项英国足球锦标赛也没有美国同类赛事，但确实引起了一些人的兴趣）美国消费者）。 其他发现 2011 年 1 月 Millennial Media 网络移动营销人员的三大活动目标是品牌知名度、吸引流量和加入/下载/购买。 按展示次数排名前五的发布商类别是社交（移动社交）、娱乐、天气、体育和新闻/信息。 近一半的美国移动用户使用移动媒体 2010 年 12 月，美国近 47% 的移动用户是移动媒体用户（浏览移动网络、访问应用程序、下载内容或通过 SMS 访问移动互联网），比上一年增长约 17%，根据一项新的来自 comScore 的报告。《2010 年移动年鉴》的数据显示，移动媒体使用量的增长主要归功于智能手机普及率的增长、3G/4G 设备拥有量的增长以及无限数据计划的日益普及，所有这些都促进了移动媒体的消费

根据 2012 年 1 月发布的白皮书 [pdf]，2011 年有一半的女性表示，她们经常影响朋友和家人购买或不购买特定产品或服务，比​​ 2008 年做出这种反应的 31% 增长了 61% Fleishman-Hillard 与赫斯特杂志合作。千禧一代 (61%) 最有可能表示他们影响朋友和家人，其次是 X 世代女性 (46%)、婴儿潮一代 (36%) 和老年人 (29%)。事实上，除老年人外，每个年龄段的大多数人都表示，他们有责任帮助朋友和家人做出明智的购买决定，千禧一代 (73%) 再次领先。 女性影响朋友和家人的倾向可能与她们对推荐的高度重视有关：84% 的千禧一代和 79% 的 X 世代女性表示，她们购买或不购买特定产品或品牌是因为朋友或家人的某事告诉他们。88% 的千禧一代和 80% 的 X 一代女性还表示，让他们认识和信任的人为他们推荐购买是一种极大的安慰。 根据尼尔森 2011 年 6 月的一项研究，尽管发达国家和新兴全球市场的女性技术渗透率很高，但她们认识的人的建议是女性最值得信赖的信息来源，其中 73% 在发达国家，82% 在信任此类建议的新兴国家。 SocNets 帮助采购，影响力 不过，社交网站似乎在扩大女性网络和购买影响力方面发挥着越来越大的作用。根据 Fleishman-Hillard 的研究，73% 的受访者表示使用 Facebook，高于 2010 年 1 月的 65%，而 65% 的受访者表示他们是 Facebook 上公司、品牌或产品的朋友或粉丝。事实上，超过四分之一的人表示，使用社交网站让他们更容易决定购买什么，并且使用这些网站分享他们的购物和产品体验让他们感到更有能力。 面对面仍然是最受欢迎的沟通方式 面对面交流——在社交聚会（52%）、工作中（39%）或在商店（21%）——仍然是女性在使用社交网站之前提供信息或建议的最流行方式（15%）。用于沟通和影响的其他流行方法包括电话 (27%) 和电子邮件 (16%)，发短信 (12%) 和在线发布评论或博客 (6%) 不太普遍。 影响在很大程度上是积极的 “Game Changers: Women Defining the New American Marketplace”的数据表明，在过去的 6 个月中，受访者更有可能向某人推荐特定产品或服务，而不是建议某人不购买特定产品或服务 (33 % 与 19%）。同样，更多的人报告说他们在社交网络上对产品或服务的良好体验发表了评论，而不是对糟糕的产品或服务体验发泄不满（16% 对 11%）。 其他发现： 88% 的女性表示，她们在购物时仍然最依赖直觉。 女性提供有关产品或服务的反馈或建议的主要原因是她们认为她们推荐给的人会喜欢它或从中受益（58%），并且因为她们希望人们体验到与她们相同的积极体验（54 %）。 关于数据： Fleishman-Hillard 的结果基于 2011 年 9 月 8 日至 15 日的 20 分钟在线调查，调查对象为美国 1,270 名年龄在 25 至 69 岁、家庭年收入为 25,000 美元或以上的女性。

在经历了全球广告市场收缩 5.8% 的一年之后，对 2021 年的预测更为乐观，预计同比增长 12.3%。该报告还估计互联网广告将占全球媒体市场总额的 61%，远高于电视等传统媒体（22.6%）的份额，超出-家庭和电影院（5.2%）、报纸（4.8%）、音频（4%）和杂志（2.5%）。 以下是对每种媒体在 2020 年的表现以及它们在 2021 年的收入情况的仔细研究。[注：除非另有说明，数据不包括美国政治广告。] 网络广告 群邑估计，2020 年全球数字媒体市场同比增长 8.2%，收入达到 3431 亿美元。 美国总统大选对全球数字媒体市场影响不大，同比增长 9.4%，收入达 3476 亿美元。 互联网广告支出预计将达到 3959 亿美元，比 2020 年增长 15.4%。随着美国政治广告在 2021 年逐渐减少，预计包括此类广告在内的全球市场的增长将略低（14.1%），但将导致收入为 3966 亿美元。 电视/专业制作的视频 尽管包括电视在内的全球内容消费因疫情而增加，但电视和专业制作的视频市场的广告收入在 2019 年下降了 15.1%（包括美国政治广告在内的-11.2%），总计 1358 亿美元。 群邑指出，虽然电视广告总量在 2020 年出现严重下降，但“包括与传统媒体所有者的流媒体活动相关的广告（主要在联网环境中）”的数字扩展同期增长了 7.8%。 Zenith 的其他数据[新闻稿] 强调了联网电视上的广告支持视频 (AVOD) 如何帮助抵消订阅视频点播 (SVOD) 服务增长造成的广告损失。随着越来越多的联网电视用户接受广告支持的内容，Zenith 估计 2020 年至 2023 年间，AVOD 将贡献在线视频广告支出的年均增长 8.4%。 群邑数据预计，2021年电视媒体市场将比上年增长7.8%，收入将达到1464亿美元。 户外和电影院 毫无疑问，2020 年受打击最严重的广告市场是户外 (OOH) 和电影院。居家措施和全球电影院的临时关闭导致合并后的市场今年的广告收入下降了 33.5%，总计 277 亿美元。 电影院的跌幅最大（-75.3%），仅占总收入的 6.559 亿美元。与此同时，户外广告的广告支出也大幅下降（30.6%），但占总收入（270 亿美元）的最大份额。 好消息是，预计这两个市场将在 2021 年出现一些复苏，户外媒体预计将同比增长 18.3%，电影院的增长预计将在 2020 年达到 120.8%。也就是说，即使有这些增长，预计两个市场的支出也不会在未来 3 年内恢复到 2019 年的水平。 杂志和报纸 尽管杂志和报纸广告已经经历了一段时间的稳定亏损，但到 2020 年，这些损失增加了一倍多。报纸媒体收入下降 26.7%，而杂志媒体收入同比下降 22.8%，收入分别下降至 310 亿美元和 163 亿美元。 来年将出现小幅调整，报纸增长 1.3%，杂志下降 3%，低于正常水平。 声音的 与其他传统媒体形式一样，全球音频广告收入受到 2020 年事件的负面影响。该年度的收入为 237 亿美元，比 2019 年下降 24.1%。 与印刷媒体市场非常相似，音频将在 2021 年有所复苏，群邑预测同比增长 8.7%，收入达到 257 亿美元。然而，该市场到 2024 年的收入预测仍低于 2019 年的 311 亿美元收入。 零售媒体 如果 2020 年全球广告市场有赢家，该奖项将授予零售媒体。Zenith 的数据显示，在电子商务广告支出增加的推动下，零售媒体收入预计将达到 510 亿美元，比 2019 年增长 46%。

根据IAB Europe的一份新报告，去年欧洲一半的展示广告支出是通过程序进行交易的。去年，Zenith 曾预测，到年底，程序化交易将占全球数字展示广告支出的大部分。 欧洲在转向“程序化优先”的展示广告市场方面似乎落后于美国：eMarketer 去年估计，美国 73% 的数字展示广告支出将通过程序化交易。 总而言之，欧洲程序化显示市场去年估计总计为 8.1B，是 2014 年（3.4B）的两倍多。尽管中欧和东欧的增长速度略快于西欧，但欧洲程序化市场由西欧公司主导，达到 7.5B。 就背景而言，美国程序化展示广告市场规模约为 250 亿美元。 程序化进军视频 IAB Europe 在其报告中指出，程序化交易在移动广告市场中占比最高，占支出 (€3.5B) 的近三分之二 (65%)。 即便如此，去年程序化视频广告支出同比增长 155%，现在占视频广告支出的 45% 以上，接近 1.4B。

尽管在截至 2010 年 12 月的三个月平均市场份额中，谷歌 Android 仍然是美国第二受欢迎的智能手机平台，市场份额为 28.7%，但根据截至 2010 年 9 月的三个月平均市场份额，该份额从 21.4% 提高了约 34%。到新的 comScore 数据。相比之下，排名第一的 RIM 市场份额下降了 15%，从 37.3% 降至 31.6%。 苹果略有增长 苹果在美国智能手机平台市场的份额增长了约 3%，从 24.3% 上升到 25%，保持在第三位。在美国智能手机平台供应商前五名中，微软和 Palm 的个位数份额均出现下滑。2010 年 12 月，美国智能手机用户总数为 6320 万，比一年前增长了 60%。 三星扩大 OEM 领先地位 在截至 2010 年 12 月的三个月平均期间，有 2.34 亿 13 岁及以上的美国人使用移动设备。设备制造商三星以 24.8% 的美国移动用户份额位居第一，比截至 2010 年 9 月的三个月期间的 23.3% 增长 5.5%。 LG 以 20.9% 的份额排名第二，比 2010 年 9 月下降了近 1%。其次是摩托罗拉 (16.7%)、RIM (8.5%) 和诺基亚 (7%)。与三个月前相比，这三个 OEM 供应商都失去了市场份额，尤其是摩托罗拉和 RIM（各约 9%）。 移动内容使用量增加 2010 年 12 月，与 2010 年 9 月相比，由 comScore 跟踪的所有五种移动内容使用在美国智能手机用户中的流行度都有所提高。68% 的美国移动用户在其移动设备上使用短信，比 67% 上升了 1%，而36.4% 使用浏览器，比 35.1% 增长 4%。 使用下载应用程序的用户占移动用户的 34.4%，也增长了 4%。社交网站或博客的访问量增加了 6%，占移动用户的 24.7%。玩游戏吸引了 23.2% 的移动用户（小幅上升），而听音乐吸引了 15.7%（上升 3%）。 西班牙裔和亚裔最有可能拥有美国智能手机 根据尼尔森公司的数据，截至 2010 年 12 月，美国近三分之一 (31%) 的移动消费者拥有智能手机。但在美国少数族裔的移动用户中，智能手机的普及率甚至更高；即亚洲/太平洋岛民 (45%)、西班牙裔 (45%) 和非裔美国人 (33%)，这些人口也倾向于年轻化。与此同时，只有 27% 的白人移动用户报告拥有智能手机。

Zenith、MAGNA 和Dentsu Aegis Network 在过去一周发布了全球广告支出预测。这三个预测之间的共同点之一是今年的支出预计将相对于去年放缓，以及一些共识，即数字将超越电视，尽管对何时可能发生存在分歧。 全球广告支出趋势 每个预测都显示今年的支出增长放缓，其中 3 个预测中有 2 个在 2018 年出现复苏： 真力时：2016 年为 4.8%；今年4.2%；2018 年为 4.1%； 麦格纳：2016 年为 5.9%；今年3.7%；2018 年为 4.5%；和 电通安吉斯：2016年4.8%；今年3.8%；2018 年为 4.3%。 地区和市场 以下是按地区和市场划分的预测的一些亮点。 地区 从增长最快的地区来看，报告普遍认为中欧和东欧地区将处于领先地位： 对于真力时：东欧和中亚（+9.8%）将领先，而中东和北非将大幅收缩 18.6%； 对于 MAGNA：中欧和东欧将以 7.2% 的增长率位居区域榜首；尽管 对于电通安吉斯而言：中东欧的增长率将高于平均水平 6.6%，尽管这将落后于区域领导者拉丁美洲（7%）。 俄罗斯和印度的支出将上升 就个别市场而言，电通安吉斯预计印度今年将出现最快的增长，广告支出从去年的 11.9% 攀升 13%。 接下来是俄罗斯，继去年增长 11.4% 之后，今年广告支出将实现两位数增长（9.8%）。 MAGNA 给出了类似的数字，预测俄罗斯将实现两位数的低增长（~10.5%），印度增长 11.5%。 美国将经历适度增长 尽管对美国的预测相当不同，但美国广告市场的增长似乎将低于全球平均水平，至少今年是这样。这可能是意料之中的，因为它是最成熟的市场，因为它的规模几乎是第二大中国的 3 倍（2016 年分别为 $191B 和 $75B）。 电通安吉斯要求今年美国广告支出增长 3.6%（高于 3.8% 的平均水平），明年增长 4%（全球平均水平为 4.3%）。 MAGNA 对美国的前景更为清醒，预计今年将增长 1.6%（全球平均水平为 3.7%），明年将增长 4.8%（高于全球 4.5% 的总水平）。 Zenith 在其预测中并未突破美国，但预计北美（美国和加拿大）今年将增长 3.4%，低于 4.2% 的平均水平。 中国将为全球增长做出贡献 根据 Zenith 的说法，中国市场的广告支出增长正在放缓，尽管它将成为全球支出增长的第二大贡献者。 2016 年至 2019 年间，中国将占全球广告支出增长的 22%（近 $15B），仅次于美国，美国将占支出增长的 28%（$19.8B）。 那么，到 2019 年，中国广告市场的规模将接近 900 亿美元，根据 Zenith 的数据，或超过美国市场规模 ($210.5B) 的 40%。 自 2016 年 9 月发布之前的预测以来，电通安吉斯已将其对中国的预测上调，预计去年增长 7.4%（上修为 5.7%），今年有望攀升 6%（上修为 5.5%）。根据预测，明年的增长将放缓至 5.4%。 同样，MAGNA 已经修改了对中国的预测，预计今年将增长 7.3%（之前的预测为 6.5%）。 英国的前景不那么漂亮 据真力时称，虽然英国几年来一直保持稳健的发展轨迹，2011 年至 2016 年的复合年增长率为 7.3%，但今年将大幅放缓。政治不确定性的影响——包括英国脱欧谈判——将导致今年广告支出增长仅增长 0.9%，低于去年的 9.6%。 MAGNA 同意西欧地区今年的增长将放缓，这主要是由于英国市场。虽然英国市场在过去几年一直是该地区的增长动力——过去 4 年每年平均增长 6%——但今年的增长将放缓至 1.9%。MAGNA 预测，温和增长将持续到明年，届时英国的广告支出将仅增长 1.5%。 电通安吉斯对英国的广告支出增长最为乐观。尽管它已将之前的预测下调了 0.6%，但仍预计今年英国广告支出将增长 4%，明年将反弹至 5.9%。 媒体渠道 以下是按来源简要介绍的一些与媒体相关的亮点。 Zenith：今年的数字电视将超越电视 这已经威胁要发生很长一段时间了，但真力时终于看到今年互联网广告超过传统电视，成为全球最大的广告媒体，占总支出的 37%。 互联网在广告总支出中的份额将在未来几年继续增长，因为它超过了跨媒体的平均广告支出增长。从 2016 年到 2019 年，互联网平均每年增长 11%，预计 2019 年将占全球广告支出的近 42%，在此期间，展示广告的领先优势将超过付费搜索。 显示将主要由在线视频（2016 年至 2019 年平均每年 16%）和社交媒体（平均每年 20%）驱动，但传统显示将从去年 0.7% 的增长中恢复到 6% 的增长2019 年。 至于移动，它显然在快速攀升，占去年互联网广告支出的 44.5% 和全球广告总支出的 15.1%。到 2019 年，移动端的数字广告支出将轻松超过桌面端，占互联网广告支出的近 63% 和所有广告支出的 26.3%。 与此同时，印刷品将看到相反的趋势：报纸广告支出占总支出的份额将从 2016 年的 10.9% 下降到 2019 年的 8.3%，而杂志将从 5.8% 下降到 4.3%。 麦格纳：今年传统媒体不景气，户外媒体是唯一例外 MAGNA 预计今年全球传统媒体销售额将下降 2.3%，与数字增长 14.1% 形成鲜明对比。 虽然线性电视的下降幅度很小（-0.9%），但印刷损失正在增加（下降 9.3%）。广播也不能幸免于这些趋势，下降了 2%，但户外广告和影院广告将逆势增长 4%。 至于数字广告销售，移动将出现最快的增长，预计今年将占所有媒体所有者广告收入的五分之一以上 (22%)。 Dentu Aegis：今年移动端消费将超过桌面端 最后，Dentus Aegis 预测，今年移动端的广告支出将超过桌面端，达到全球数字广告支出的 56%。 与此同时，电通安吉斯预计明年数字电视将超越电视，在全球支出中的份额达到 37.6%，而电视为 35.9%。

Zenith、MAGNA 和Dentsu Aegis Network 在过去一周发布了全球广告支出预测。这三个预测之间的共同点之一是今年的支出预计将相对于去年放缓，以及一些共识，即数字将超越电视，尽管对何时可能发生存在分歧。 全球广告支出趋势 每个预测都显示今年的支出增长放缓，其中 3 个预测中有 2 个在 2018 年出现复苏： 真力时：2016 年为 4.8%；今年4.2%；2018 年为 4.1%； 麦格纳：2016 年为 5.9%；今年3.7%；2018 年为 4.5%；和 电通安吉斯：2016年4.8%；今年3.8%；2018 年为 4.3%。 地区和市场 以下是按地区和市场划分的预测的一些亮点。 地区 从增长最快的地区来看，报告普遍认为中欧和东欧地区将处于领先地位： 对于真力时：东欧和中亚（+9.8%）将领先，而中东和北非将大幅收缩 18.6%； 对于 MAGNA：中欧和东欧将以 7.2% 的增长率位居区域榜首；尽管 对于电通安吉斯而言：中东欧的增长率将高于平均水平 6.6%，尽管这将落后于区域领导者拉丁美洲（7%）。 俄罗斯和印度的支出将上升 就个别市场而言，电通安吉斯预计印度今年将出现最快的增长，广告支出从去年的 11.9% 攀升 13%。 接下来是俄罗斯，继去年增长 11.4% 之后，今年广告支出将实现两位数增长（9.8%）。 MAGNA 给出了类似的数字，预测俄罗斯将实现两位数的低增长（~10.5%），印度增长 11.5%。 美国将经历适度增长 尽管对美国的预测相当不同，但美国广告市场的增长似乎将低于全球平均水平，至少今年是这样。这可能是意料之中的，因为它是最成熟的市场，因为它的规模几乎是第二大中国的 3 倍（2016 年分别为 $191B 和 $75B）。 电通安吉斯要求今年美国广告支出增长 3.6%（高于 3.8% 的平均水平），明年增长 4%（全球平均水平为 4.3%）。 MAGNA 对美国的前景更为清醒，预计今年将增长 1.6%（全球平均水平为 3.7%），明年将增长 4.8%（高于全球 4.5% 的总水平）。 Zenith 在其预测中并未突破美国，但预计北美（美国和加拿大）今年将增长 3.4%，低于 4.2% 的平均水平。 中国将为全球增长做出贡献 根据 Zenith 的说法，中国市场的广告支出增长正在放缓，尽管它将成为全球支出增长的第二大贡献者。 2016 年至 2019 年间，中国将占全球广告支出增长的 22%（近 $15B），仅次于美国，美国将占支出增长的 28%（$19.8B）。 那么，到 2019 年，中国广告市场的规模将接近 900 亿美元，根据 Zenith 的数据，或超过美国市场规模 ($210.5B) 的 40%。 自 2016 年 9 月发布之前的预测以来，电通安吉斯已将其对中国的预测上调，预计去年增长 7.4%（上修为 5.7%），今年有望攀升 6%（上修为 5.5%）。根据预测，明年的增长将放缓至 5.4%。 同样，MAGNA 已经修改了对中国的预测，预计今年将增长 7.3%（之前的预测为 6.5%）。 英国的前景不那么漂亮 据真力时称，虽然英国几年来一直保持稳健的发展轨迹，2011 年至 2016 年的复合年增长率为 7.3%，但今年将大幅放缓。政治不确定性的影响——包括英国脱欧谈判——将导致今年广告支出增长仅增长 0.9%，低于去年的 9.6%。 MAGNA 同意西欧地区今年的增长将放缓，这主要是由于英国市场。虽然英国市场在过去几年一直是该地区的增长动力——过去 4 年每年平均增长 6%——但今年的增长将放缓至 1.9%。MAGNA 预测，温和增长将持续到明年，届时英国的广告支出将仅增长 1.5%。 电通安吉斯对英国的广告支出增长最为乐观。尽管它已将之前的预测下调了 0.6%，但仍预计今年英国广告支出将增长 4%，明年将反弹至 5.9%。 媒体渠道 以下是按来源简要介绍的一些与媒体相关的亮点。 Zenith：今年的数字电视将超越电视 这已经威胁要发生很长一段时间了，但真力时终于看到今年互联网广告超过传统电视，成为全球最大的广告媒体，占总支出的 37%。 互联网在广告总支出中的份额将在未来几年继续增长，因为它超过了跨媒体的平均广告支出增长。从 2016 年到 2019 年，互联网平均每年增长 11%，预计 2019 年将占全球广告支出的近 42%，在此期间，展示广告的领先优势将超过付费搜索。 显示将主要由在线视频（2016 年至 2019 年平均每年 16%）和社交媒体（平均每年 20%）驱动，但传统显示将从去年 0.7% 的增长中恢复到 6% 的增长2019 年。 至于移动，它显然在快速攀升，占去年互联网广告支出的 44.5% 和全球广告总支出的 15.1%。到 2019 年，移动端的数字广告支出将轻松超过桌面端，占互联网广告支出的近 63% 和所有广告支出的 26.3%。 与此同时，印刷品将看到相反的趋势：报纸广告支出占总支出的份额将从 2016 年的 10.9% 下降到 2019 年的 8.3%，而杂志将从 5.8% 下降到 4.3%。 麦格纳：今年传统媒体不景气，户外媒体是唯一例外 MAGNA 预计今年全球传统媒体销售额将下降 2.3%，与数字增长 14.1% 形成鲜明对比。 虽然线性电视的下降幅度很小（-0.9%），但印刷损失正在增加（下降 9.3%）。广播也不能幸免于这些趋势，下降了 2%，但户外广告和影院广告将逆势增长 4%。 至于数字广告销售，移动将出现最快的增长，预计今年将占所有媒体所有者广告收入的五分之一以上 (22%)。 Dentu Aegis：今年移动端消费将超过桌面端 最后，Dentus Aegis 预测，今年移动端的广告支出将超过桌面端，达到全球数字广告支出的 56%。 与此同时，电通安吉斯预计明年数字电视将超越电视，在全球支出中的份额达到 37.6%，而电视为 35.9%。

根据尼尔森公司的数据，苹果 iPhone 在美国智能手机操作系统 (OS) 市场占有相当大的份额，尽管不太成熟的竞争对手谷歌 Android 也在以同样的速度增长。 苹果占据了超过四分之一的市场 份额 2010 年第一季度，苹果 iPhone 占据了美国智能手机操作系统市场 28% 的份额，与市场领导者 RIM 黑莓 35% 的市场份额相差不远。iPhone 最接近的竞争对手 Google Android OS 仅占 9%。然而，iPhone 和 Android 的市场份额均较 2009 年第四季度环比增长了 2%。 与此同时，黑莓的份额下降了 2%，而微软的 Windows Mobile OS 也下降了 2%，跌至 19%。 Android 用户更年轻 尽管 Android 和 iPhone 用户都偏向于男性（Android 用户的性别比例为 54/46，而 iPhone 的性别比例为 55/45），但仍存在一些显着差异。Android 用户往往比 iPhone 用户略年轻——55% 的 Android 用户年龄在 34 岁以下，而 47% 的 iPhone 用户属于同一人群。年龄也是收入和教育的主要决定因素，Android 用户的财富和受教育程度略低。 Android，iPhone 用户表现出忠诚度 80% 的 iPhone 用户希望他们的下一台设备运行 iPhone OS，而 70% 的 Android 用户想要另一台 Android 设备。这与其他主要智能手机厂商形成鲜明对比。Nielsen 分析表明，只有 47% 的黑莓用户想要另一个黑莓，而只有 34% 的 Windows Mobile 用户想要另一个 Windows Mobile 设备。 在 Android 和 iPhone 用户中，想要切换操作系统的用户中，Android 用户尝试 iPhone 的比例是 iPhone 用户尝试 Android 的 2 倍。鉴于 iPhone 的普及率是 Android 的 3 倍，更多 iPhone 消费者愿意尝试 Android。 Android、iPhone 用户偏好相似 的数据特征 Android 和 iPhone 操作系统的用户显示的数据特征偏好彼此相似，但与所有智能手机用户不同。在 2010 年第一季度的过去 30 天内，超过 90% 的 Android 用户发送过短信，而 iPhone 用户和所有用户的这一比例分别为 85% 和 84%（短信是所有类型用户中最受欢迎的功能）。 Android 和 iPhone 用户都利用了移动互联网（各占 88%，占所有用户的约 73%）、电子邮件（约 83% 的 Android 用户和 87% 的 iPhone 用户，占所有用户的 72%） 、图片信息（约 68% 的 Android 用户和 58% 的 iPhone 用户，占所有用户的约 55%）、应用程序下载（约 82% 的 Android 用户和 85% 的 iPhone 用户，占约 55% 的所有用户）用户）和基于位置的服务/GPS（约 72% 的 Android 用户和 68% 的 iPhone 用户，而所有用户的这一比例约为 45%），以及其他不太受欢迎的数据功能类别，其使用率明显高于普通智能手机用户. 所有智能手机用户对预装游戏的使用率确实高于 Android 或 iPhone 用户（约 40%，而 Android 用户和 iPhone 用户分别为 33% 和 31%），并且在视频消息传递方面比 iPhone 用户高出一小部分. 截至 2010 年第一季度，手机市场的整体智能手机渗透率达到 23%。 苹果引领智能手机满意度根据JD Power and Associates最近的一项调查， 苹果在智能手机制造商中的客户满意度排名最高。Apple 在客户满意度方面绝对领先智能手机供应商，在 1,000 分制中的总体满意度为 810。 没有其他制造商的得分高于 753 的行业平均水平，只有 Apple 获得了 JD Power 的最高“最佳”Power Circle 评级。苹果在易操作性、操作系统、功能和物理设计方面表现得特别好。

Zenith 在其最新预测中表示，继去年小幅收缩 0.5% 之后，23 个主要市场的奢侈品广告支出今年和明年都将实现增长。美国、中国和日本将提供未来增长的 80%，预计今年为 2.9%，明年进一步增长 3.9%。 根据预测，虽然这三个市场将推动大部分广告支出增长，但增长最快的广告地区将是东欧（每年 10%）和拉丁美洲（每年 5%）。相比之下，政治动荡和油价低迷将导致中东和北非的奢侈品广告支出平均每年下降 6%。 印刷品让位于奢侈品广告的领先地位 印刷品是全球奢侈品广告支出的最大广告渠道，占去年支出的近三分之一 (32.7%)，略高于电视 (31.3%)，互联网落后但仍具有影响力 (25.8%)。 然而，快进几年，随着互联网广告的迅猛增长（它将占奢侈品广告支出增长的 87%），它将成为最大的媒介。Zenith 预测 2018 年约 30.6% 的奢侈品广告支出将用于互联网广告、边缘电视 (29.9%) 和印刷 (29.7%)。 报告指出，与更广泛的市场相比，印刷品在奢侈品广告支出中的影响力仍然要大得多，后者在 2018 年仅占广告支出的 13.8%。正如 MarketingCharts 自己对广告媒体的主要研究发现，杂志和相对于其覆盖面而言，报纸广告对消费者的购买行为有很大的影响。 广泛的奢侈品是金钱的去向 渠道分配数据有一个重要的脚注：奢侈品类别。高级奢侈品——例如手表和珠宝以及时装和配饰——仍然主要由印刷品主导。事实上，去年几乎四分之三的高额奢侈品广告支出流向了印刷媒体，到 2018 年应该不会有太大变化（70%）。那些知名品牌的广告——比如劳力士，今年世界上最负盛名的公司——最常出现在印刷品上，似乎…… 然而，高级奢侈品仅占奢侈品广告支出的约四分之一 (24%)。相反，大多数广告支出都用于广泛的奢侈品，例如豪华汽车以及化妆品和香水。正是在这里，互联网在不断增长的市场中成为一股不断增长的力量。 事实上，广义奢侈品广告支出的增幅将远高于高端奢侈品：今年为 3.7%，明年为 4.6%，相比之下，分别为 0.8% 和 1.6%。 关于数据：构成 Zenith 预测基础的 23 个市场是：澳大利亚、巴西、中国、哥伦比亚、法国、德国、香港、意大利、日本、马来西亚、墨西哥、荷兰、秘鲁、俄罗斯、新加坡、南非、韩国、西班牙、瑞士、台湾、阿拉伯联合酋长国、英国和美国。

根据2019 年绿皮书市场领导者报告，尼尔森仍然是迄今为止美国最大的市场研究公司，在美国研究收入方面超过其最接近的竞争对手 2:1 以上。2018 年，尼尔森在美国的收入超过 38 亿美元，同比增长 2.3%。 在进一步深入列表之前，这里有一些背景知识。GreenBook 的美国 50 强排名基于经过独立验证的美国收入。他们将研究公司定义为“通过提供基于服务的研究获得大部分收入的组织”。2018 年，这 50 家公司的总收入为 284 亿美元，其中美国收入（136 亿美元）占该数字的 48%。 尼尔森 2018 年美国研究收入同比增长 2.3%，占其全球总收入 65 亿美元的 58.6%。这些全球收益也使其成为全球最大的市场研究公司，这已经有一段时间了。 Gartner Research 2018 年美国收入总额为 17 亿美元，占其全球收入（31 亿美元）的 55.4%，这是今年首次出现在排名第二的榜单中。 Gartner Research 取代了去年的第 2 名 IQVIA，后者下降了一位至第 3 名。IVQVIA 在美国的收入在 2018 年同比增长 9.4% 达到 16 亿美元。与尼尔森和 Gartner Research 不同，IVQVIA 去年全球总收入（41 亿美元）的大部分（62.2%）来自美国以外。 Kantar（#4）的大部分研究收入也来自美国以外，2018 年 38 亿美元的总收入中不到四分之一（24.2%）来自美国（9.25 亿美元）。Kantar 也是前 10 名中仅有的 2 家在 2018 年美国收入下降的公司之一，较 2017 年的 9.7 亿美元同比下降 4.6%。 前 10 名中唯一一家在 2018 年美国收入下降的研究公司是 Comscore（排名第 8），其收入同比下降 5.2%（2017 年为 3.323 亿美元，2018 年为 3.15 亿美元）。 以下是其他进入前 10 名的公司及其 2018 年美国研究收入和同比增长： 信息资源公司（IRI，#5）：8 亿美元（+9%） 益普索（#6）：583.0 美元（+2.5%） 威斯达 (#7)：5.7 亿美元 (+3.4%) NPD 集团（#9）：3.127 亿美元（+8.1%） GfK（#10）：310.0 美元（+3.3%） 新来者和最快的上升者 今年有五家公司首次进入美国50强榜单。除了 Gartner Research，JD Power 的首次亮相也令人印象深刻，以第 11 名的成绩进入前 10 名。JD Power 在今年早些时候被 Thoma Bravo 收购后刚刚与 Autodata 合并，在涵盖 2019 年收入的名单上可能会更高。 国家研究小组 (NRG) 进入第 28 位，服务管理小组 (SMG) 进入第 29 位。Research America 刚刚上榜，在 2018 年其美国收入同比增长 34.9% 后首次登上第 50 位。 尽管 Gartner Research 跃居第 2 位，但其 20% 的美国收入同比增长并不是榜单上最大的。根据报告，凤凰营销国际（#23）在收购尼尔森的品牌效应产品和服务后增长了 113.9%。 其他受益于 2017 年至 2018 年显着收入增长的公司包括 Fors Marsh Group (#33; +43.5%)、LRA、Deloitte Business (#36; +35.2%) 和 Concentrix (#22; 34.9%)。 关于数据：除 Ispsos 和 NPD Group 外，公司在美国按研究收入排名，部分或全部数据并非由公司提供，而是基于 GreenBook 报告作者的研究和估计

根据尼尔森和 E-Poll 的 N-Score 排名，目前 10 名最畅销的美国职棒大联盟球员中有 3 名是纽约洋基队的成员。前两名球员德里克杰特和马里亚诺里维拉都是洋基队，排名第九的亚历克斯罗德里格斯也是如此。 N-Score 衡量国家和地方层面的名称和形象意识、吸引力和人格属性，如真诚、平易近人、经验和影响力，就代言潜力而言。 Jeter 在 Natl 级别上胜过所有其他人 就国家市场而言，即使是名单上的其他洋基队也无法与杰特相提并论。他的国家 N 分数 165 几乎是他最接近的竞争对手和队友里维拉的三倍。在当地，明尼苏达双城队的接球手乔·莫尔（Joe Mauer）是该地区的本地人，他在当地的 N-Score 为 620，远远领先于他最近的当地 N-Score 竞争对手。 ，圣路易斯红雀队一垒手阿尔伯特·普霍尔斯 (Albert Pujols) (471)。 Jeter 以 407 分在当地 N-Score 中排名第四，仅次于西雅图水手队的外野手铃木一郎（454 分），后者在该地区的大量日裔人群中非常受欢迎。 位置球员有优势 虽然首发投手通常每五天只打一次，但首发位置球员（内野手和外野手）几乎每天都打，替补投手不规则出场，但通常比首发投手更频繁地出场。出现在比赛中的频率似乎有助于 N-Score 排名，因为前 10 名球员中有 8 名是位置球员，里维拉是替补投手，费城费城人罗伊哈拉戴是首发投手。 东海岸球员拿下 5 个名额 全国 N-Score 排名前 10 名的球员中有 5 名（包括前两名）效力于东海岸的洋基队、坦帕湾光芒队（埃文·朗格利亚）和费城人队。没有其他地区提供如此多的球员，中西部提供两个（Pujols 和 Mauer），南部提供两个（Atlanta Brave Chipper Jones 和 Texas Ranger Josh Hamilton），西海岸提供一个（Suzuki）。 贝拉胜过一切 对于所有的棒球运动员，包括现任和前任球员、评论员和老板，一些历史上的伟人都是领头羊。前洋基队接球手 Yogi Berra 以 257 分位居榜首，其次是前纽约/旧金山巨人队和纽约大都会队外野手威利·梅斯（236 分），以及前巴尔的摩金莺队游击手 Cal Ripken, Jr.（228 分） ）。 此外，前洋基队主教练乔·托雷以 207 分击败了他的前球员，使他成为棒球界第四大最具市场价值的人物。 白上衣男运动员代言人 尼尔森最近的报告“2010 年体育运动年”表明，使用 N-Score，目前排名前五的男性运动员代言人中有三位是美国奥运代表队的成员。奥运会单板滑雪运动员肖恩怀特以 536 分远高于任何其他男性运动员，而速滑运动员阿波罗安东奥诺以 273 分排名第三，游泳运动员迈克尔菲尔普斯以 212 分排名第五。 排在前五位的是 NBA 篮球明星沙奎尔·奥尼尔，得分 336 分排名第二，NFL 四分卫佩顿曼宁得分 262 分排名第四。 N 得分为 200 或更高的运动员被认为是“名人堂” ”级别，并代表所有代言人的前 4%。 关于数据： N-Score 是对体育人物整体代言潜力的深入研究，并考虑了将品牌与代言人保持一致的属性和人口统计指标。N-Score Local 为他们所在球队的本地市场以及全国范围内的运动员提供此信息。球员被定义为名人堂（N-Score 超过 200）、超级巨星（100 到 199）、MVP（50 到 99）、全明星（30 到 49）和首发（小于 30）。

根据美国户外广告协会 (OAAA) 的数据，美国户外广告收入去年增长了 3.1%，达到 76 亿美元。虽然 2016 年的增长率与2015 年 4.6% 的数字不匹配，但户外广告现已连续 27 个季度增长。这个广告渠道倾向于抵制其他一些传统媒体的衰落，尽管它的增长主要是受到数字户外媒体的推动。这也是一种全球趋势：去年，全球户外收入录得自 2006 年以来最强劲的增长率。 回到 OAAA 的数据，杂项服务和娱乐类别今年再次成为支出最多的类别，2016 年同比增长 9.2%。汽车是第二大支出类别，支出增长 6.8%。 前 100 名广告商中的大多数的支出增长至少 3.1%（行业平均水平），其中约四分之一是由苹果、Sprint、康卡斯特和亚马逊等科技公司组成。支出排名前 5 位的广告客户是：麦当劳；苹果; 威瑞森；盖科；和安海斯-布希。

随着收听播客的美国成年人数量持续增长，广告商使用流行媒体的机会也在增加。根据 IAB 和普华永道最新的播客广告收入研究[下载页面]，2019 年播客广告的估计市场总收入同比增长 48%，预计 2020 年将继续增长，即使在COVID-19的影响。 以下是关于播客广告收入性质和未来的研究的 5 点。 1. 收入再次增长 播客广告收入——无论是自我报告的（由接受调查的播客出版商）还是估计的总收入——去年再次上升。前者同比增长 46%，从 2018 年的 3.447 亿美元增至去年的 5.039 亿美元，而市场总估值从 2018 年的 479.1 美元增长 48%，达到 7.081 亿美元，是 2017 年数字的两倍多。 不仅如此，第四季度的收入连续第五年超过任何其他季度。虽然自 2015 年以来每个季度都出现同比增长，但 2019 年第四季度产生了约 31% 的自我报告播客广告收入（1.58 亿美元），而第三季度为 26%（1.29 亿美元），第二季度为 24%（1.23 亿美元）第一季度为 19%（9400 万美元）。 2. COVID-19 影响收入预测和消息传递 在 COVID-19 之前，预计 2020 年自我报告的收入将增长 29.6%。但是，对最初接受调查的 19 家播客公司中的 17 家进行的另一项大流行后研究强调，由于危机，预计收入将下降 11.5%。因此，仍预计增长，但修正后的增长率为 14.7%，约为最初预期的一半。 根据这项 COVID-19 影响研究，大流行对播客公司的影响采取了多种形式。其中最普遍的是被取消的活动，大约三分之一的受访者认为这是 2020 年收入预测下降的主要原因。还提到了目前正在进行的活动暂停、收到的 RFP 数量减少以及每千次展示费用下降。 绝大多数接受调查的播客公司都发现，创意信息中基于使命和事业相关的营销有所增加，而绩效营销则有所减少。 3. 新闻和喜剧类型主导收入份额 受访者表示，来自 Apple 播客类别的几种内容类型在 2019 年的播客广告收入中占了很大份额。新闻位居榜首，占收入的 22%，其次是喜剧（17%）、社会与文化（13 %) 和商业 (11%)。广告收入份额最低的播客类型是电视和电影（2%）和音乐（1%）。 在行业类别方面，DTC 零售（22%）和金融服务（16%）继续占据播客广告投资的最大份额。 4. 2019年年度购买量翻番，占据最高收入份额 2018 年，季度购买占购买类型的最大收入份额 (38%)，其次是剩余/交易/分散购买 (34%) 和年度购买 (24%)。不过，在涵盖 2019 年的最新数据中，年度购买量翻了一番，占收入的近一半 (47%)，而零散购买量下降到总购买量的 21%。 广告系列类型也发生了一些变化，但没有那么剧烈。在 2018 年和 2019 年，直接响应活动产生了大部分收入（分别为 52% 和 54%），其次是品牌知名度（38% 和 42%）和品牌内容（10% 和 3%）。 5. 中转、主持人阅读广告是首选 连续第二年，主持人阅读是首选的广告类型，占 2019 年播客广告收入的三分之二 (66%)。播音员阅读或预先制作的广告仍然是第二受欢迎的类型 (27%)但其中一部分份额被提供的广告（6%）所取代。 报告中研究的其他领域包括放置，其中插播广告在 2019 年产生了大部分 (74%) 的广告收入，以及投放机制，这突出了动态插入广告 (48%) 和编辑广告之间的收入份额分配。连续第二年嵌入/烘焙广告 52%。 关于数据：结果基于 IAB 和普华永道使用调查和其他定量数据编制的营销规模估计。

  在所有收入水平的更多美国消费者转向自有品牌以节省资金的时候，高端自有品牌的销售额也有所增加。根据尼尔森的最新数据，人们对优质自有品牌产品的兴趣日益浓厚，这对折扣零售商产生了影响，这些零售商历来占自有品牌销售额的最大份额。 事实上，高端自有品牌（或商店品牌）产品现在占美国自有品牌产品的 7.2% 美元份额，高于 2016 年的 5.9%。同时，折扣自有品牌的份额从 2016 年的 37.0% 下降到2019 年的份额为 34.2%。 从杂货行业来看，优质自有品牌销售增长所产生的影响是显而易见的。根据尼尔森的数据，2019 年美国超值杂货店（如 Aldi 和 Lidl）的自有品牌销售额同比下降 4%，而 Whole Foods 和 Sprouts 等优质生鲜杂货店的销售额同比增长 11%。 总体而言，自有品牌销售额一直在稳步增长，从 2015 年的 1297 亿美元增长到 2019 年的 1434 亿美元。事实上，自有品牌在去年的增长率高于品牌产品，同比增长 3.7%-同比增长（同比），而知名品牌同比增长 1.9%。 虽然消费者为了省钱而转向自有品牌是事实，但以前认为自有品牌产品质量较差的看法似乎正在消退。IRI报告称，大多数消费者认为自有品牌产品的质量与民族品牌一样好，并且比民族品牌更有价值。在千禧一代中尤其如此，其中大约四分之三的人有同样的看法。 考虑到这一点，现在越来越多的消费者表示，如果他们喜欢自有品牌产品，他们愿意为它支付比名牌产品更多或相同的价格也就不足为奇了。今年有 40% 的人表示是这种情况，高于 5 年前的 34%。 关于数据：数据基于尼尔森分析产品属性 (APA) 数据库中截至 2019 年 5 月 25 日的 52 周，与 3 年前相比。

一项新的研究显示，到2030 年，电动汽车可能占美国轻型汽车销量的 64-86%，前提是消费者不必自己购买高价电池，并且可以建立基础设施来维护和管理它们。加州大学伯克利分校创业与技术中心。 研究(pdf) 发现，在未来几十年内为电池充电和更换系统建设基础设施，成本可能超过 3200 亿美元。然而，这一成本可能会被与社会健康相关的 2050 亿美元节省所抵消，因为更少的车辆污染会降低哮喘和其他呼吸系统疾病的发病率，? 写道环境领袖。 研究称，如果电动汽车由清洁的电力驱动，与汽车相关的排放量可以比 2005 年的水平减少 62%。石油进口减少的影响表明，每天可以减少多达 370 万桶的进口量。这大约是美国目前每天从波斯湾和委内瑞拉进口的数量。 该研究还预测，到 2030 年，通过采用电动汽车，净增加多达 350,000 个新工作岗位。 该研究的结果很大程度上取决于按英里付费计划，消费者不必支付电池成本，这本身可能超过车辆其余部分的成本。 考虑到当前的电池价格和购买电动汽车的联邦税收优惠政策，研究发现，2012 年上市的可切换电池汽车将比类似的汽油动力汽车便宜 7,500 美元。根据该新闻稿，可切换电池电动汽车的总拥有成本预计将比汽油动力汽车每英里低 10-13 美分，具体取决于未来的石油价格。 6 月下旬，奥巴马政府表示支持电动汽车。 日产北美公司将获得 16 亿美元的联邦资金，用于改造其位于田纳西州士麦那的工厂，以建造先进的电动汽车和先进的电池制造设施；特斯拉汽车公司将获得 4.65 亿美元，用于在加州生产电动传动系统和电动汽车。 雷诺-日产正致力于在美国各地建立汽车充电基础设施，包括： 田纳西州 俄勒冈 加利福尼亚州的索诺玛县和圣地亚哥 凤凰城和亚利桑那州图森。 在全球范围内，雷诺-日产正在日本、以色列、丹麦、葡萄牙、摩纳哥、英国、法国、瑞士、爱尔兰、中国大陆和香港建立基础设施。 三菱还与新西兰合作开发自己的电动汽车试点。