市场调研计划书专题
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广告市场反弹
根据SNL Kagan的最新估计,美国广告市场今年将以 3% 的增长反弹。 在“广告预测:美国市场趋势和所有主要媒体的数据”研究中,总广告市场将超过 210B 美元 的预测表明,在连续两年下降之后,2010 年总市场预计将反弹 2.8% 至 2105 亿美元。SNL Kagan 预测,今年增长最强劲的行业将是移动、广播电视台和互联网,而商业出版物和报纸的跌幅最大。 SNL Kagan 还预测市场将继续增长,2011 年达到 2143 亿美元,到 2019 年达到 2758 亿美元。 旧媒体前景黯淡 尽管美国市场普遍反弹,但 SNL Kagan 并不认为所有行业都会受益。特别是,SNL Kagan 表示,旧媒体行业不太可能从广告资金流向新媒体中恢复过来。 例如,日报预计 2011 年的广告收入约为 230 亿美元,比 2007 年的 422 亿美元下降 45%。展望未来,预计亏损将趋于平稳,预计 2019 年收入为 225 亿美元。 此外,直邮广告收入预计将下降近 27%,从 2007 年的 603 亿美元降至明年的 442 亿美元。然而,直接广告仍将是美国收入最高的广告部门。 然而,在更传统的方面,并不是所有的东西都丢失了。有线电视预计将保持强劲。SNL Kagan 预测该行业将在 2011 年增长到 302 亿美元,比 2007 年的 249 亿美元增长约 21%,最终在 2019 年达到 551 亿美元。 新媒体亮 了 新媒体板块预计将推动美国广告市场的大部分反弹。最值得注意的是,明年互联网广告收入将达到 278 亿美元,比 2007 年的 209 亿美元增长 33%,令人印象深刻。到 2019 年,互联网广告预计将达到 601 亿美元。 在线广告增长超过总广告增长根据Borrell Associates的估计 ,2011 年在线广告的增长速度将超过整体广告,其分析表明总在线广告支出(包括移动)将从 2010 年的 456 亿美元增长近 14% ,到 2011 年达到 519 亿美元。总体而言,广告商明年的支出将比今年的预计水平增加不到 5%,使美国的广告支出总额达到 2386 亿美元。这意味着在线广告将占广告总支出的 22% 左右。
发布时间:2022-06-13 14:08
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中国市场时代
据 尼尔森公司称,尽管中国的市场潜力无与伦比,但其人口老龄化带来了营销挑战。 人口增长放缓,将萎缩 今天的大中华区占地球表面人口的近五分之一,近 14 亿人。仅上海就有超过 1700 万人口,比纽约、洛杉矶和芝加哥等美国城市的人口总和还要多。 然而,从 1950 年到 2010 年,中国的生育率下降了 70% 以上,而同期全球生育率下降了约 50%。据中国政府称,1979 年实施的独生子女政策在 1979 年至 2000 年间减少了超过 2.5 亿的出生人口。 中国已经从一个人口与欠发达世界平均水平持平的国家变成了一个与发达世界更加接近的国家。中国目前的生育率略低于 1.8,而发达国家的平均生育率仅略高于 1.6。 中国的人口增长已经停滞,从 1960 年代的年增长率 3%,到 1997 年下降到每年 1% 以下,预计到 2017 年将下降到每年 0.5% 以下。联合国估计,中国到 2032 年左右将完全停止增长,然后开始萎缩。 一段时间以来,世界发达国家的增长速度非常缓慢,而中国的增长率将在不到20年的时间里低于发达国家的平均水平。到2028年左右,印度人口将超过中国,成为世界第一大国。 中国人口正在迅速老龄化 由于中国的独生子女政策,其人口正在加速老龄化。两年后,中国 20 岁以下人口的比例将低于美国的相同比例,并且在不久的将来还会继续下降。今天,美国的年龄中位数是 36.6,中国是 34.2。 随着儿童比例的下降,老年人的比例将会上升。对中国而言,人口老龄化的冲击速度将比发达国家的部分地区更快。大约 15 年后,中国的中位年龄将超过美国。 中国国家人口和计划生育委员会最近表示,独生子女政策将持续到2015年,但在之前的公告中暗示它可能会持续至少五年。无论政策何时改变,中国人口老龄化的逆转都需要数十年的生育率大幅增长和数十年的增长。 给营销人员 的建议 尼尔森建议,针对不同人口群体的品牌组合,或者在印度或其他欠发达国家运作良好的品牌组合,在中国可能会遇到困难。有孩子的大家庭,通常是欠发达国家最大的细分市场,但在中国并不存在。很少有家庭有两个以上的孩子,而只有一个的家庭远远多于有两个的家庭。 随着中国人口老龄化,家庭规模将继续缩小,有孩子的家庭比例将继续下降。这意味着依赖多个家庭成员使用数量的产品的购买率差异较小。获得新用户和留住现有用户将是比寻求在现有用户中增加数量更重要的策略。 营销人员在更发达的世界中学到的针对老年消费者的经验教训应该会在中国带来好处。到 2038 年左右,中国 65 岁以上的人口将与 20 岁以下的人口一样多。2038 年之后,老年消费者将超过年轻消费者。能够利用这些老一代的营销人员可以做得很好。 跨代营销 先前为寻求针对美国婴儿潮(45-63 岁)和最伟大(64 岁以上)世代的营销人员编制的建议也可能对针对中国老龄化人口的营销人员有所帮助。 最伟大的一代:免费赠品和老年人折扣以吸引他们的价值取向。这意味着解决老化问题的特殊产品和小家庭的特殊包装。商店应该提供更好的标牌、更宽容的包装设计、货架上或购物车上的放大镜。 婴儿潮一代:通过反映支出水平的每月或每季度现金返还储蓄计划,让这些大手大脚的消费者感到满意。追求在处方药、保险、孙子孙女和孩子的礼物、娱乐和旅行方面的追加销售。 关于数据:尼尔森公司使用了来自“联合国人口司世界人口前景:2008 年修订版”和华盛顿邮报的数据来创建此分析。
发布时间:2022-06-14 14:34
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多元文化营销计划的预算有限
根据最近的一份报告,多元文化消费者占2000 年至 2014 年间美国人口增长的 92%,研究表明,西班牙裔和亚裔家庭在其余生中的支出将超过非西班牙裔白人。然而,根据CMO 委员会和 Geoscape 的一项新研究[下载页面] ,许多营销人员缺乏多元文化营销计划或大量支出。 该研究基于对跨越多个行业的 B2B 和 B2C 组织的 150 位高级营销领导者的调查。总体而言,49% 的受访者表示他们没有实施多元文化营销计划。应该指出的是,这一数字受到 B2B 营销受访者的扭曲,其中 80% 的受访者表示没有采取此类举措。相比之下,只有三分之一的混合型组织(B2B 和 B2C)缺乏多元文化战略。鉴于这些结果,可以合理地假设大多数 B2C 营销人员都有多元文化营销计划,尽管报告中没有具体说明。 对于那些没有主动行动的人来说,最重要的原因是这不是他们组织的优先事项 (36%),尽管预算不足 (34%) 也受到指责。 对于这些举措来说,获得支持可能是一个挑战,因为只有一半的受访者表示他们相信他们有很高的支持度。虽然大多数人都得到了营销领导的支持(70% 的人认为他们来自品牌管理,66% 的人来自 CMO),但对于组织的支持却不能这么说。事实上,55% 的营销人员表示缺乏 CEO 的支持,60% 的营销人员缺乏董事会的支持。 正如人们所预料的那样,这会对预算分配产生影响。大多数 (54%) 的受访者表示,多元文化营销计划占其预算的 10% 或更少,尽管这可能是受到这些计划总体采用率低的影响。尽管如此,只有七分之一的人表示这些举措获得了超过四分之一的支出。根据研究,支出取决于实现公司增长目标所需的费用 (53%)、投资回报率 (49%) 以及被认为适合公司产品或服务的多元文化消费者的百分比 (48%) . 尽管支出水平相对较低,但多元文化营销计划的重要性应该会增加。大约 53% 的人认为是这种情况,而只有 2% 的人认为他们对组织的重要性会降低。确实很难看出会是怎样的情况……
发布时间:2022-06-15 10:07
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社交内容日历:很少有计划提前
品牌如何处理新内容或创建的社交内容的调度或添加?这是首席营销人员向最新年度社交媒体营销调查的受访者提出的一个问题。该研究发现,超过3/4的受访者将社交内容整合到他们的活动中,社交媒体发布最常在没有计划的情况下不规则地发生(29%),许多人还表示少数人创建或发布内容只需要几天的计划(24%)。相比之下,不到四成的受访者表示,他们的日历至少提前一个月创建,无论是由少数关键人物(20%)还是由多个利益相关者(16%)创建。 无论他们的日历如何,受访者都表示社交正在为他们的网站带来更多流量。今年,29%的人表示他们从社交媒体获得了20%或更多的流量,高于去年的13%。为网站吸引流量是受访者第二重要的战略社交媒体目标,仅次于提高品牌知名度。 就用于开展活动的社交渠道而言,Facebook(90%)可预见是最受欢迎的,Twitter(78%)排在LinkedIn(69%)之前,视频聚合网站排在第4位(46%)。Google+(36%)和Pinterest(35%)的采用率大致相等,而6%的人已经在Vine上进行营销。 在其中一些网络中,受访者报告了特定的偏好。例如: 自定义组或子组(29%)和InMail消息传递(22%)是用户利用网络LinkedIn首要方式; 推广活动(61%)和推广页面帖子(41%)是Facebook最常用的策略(Socialbakers最近的研究显示了类似的倾向);和 主题标签 - 既链接到(47%)又未链接到(32%)到特定广告系列 - 是最常用的Twitter工具。 在这项调查中,投资回报率的老问题再次凸显出其丑陋的领先优势 - 领先的58%的受访者表示,他们在社交媒体营销中最大的挫折或挑战是难以确定投资回报率。紧随其后的是,53%的人抱怨将销售归因于社交的困难。 关于数据:2013年首席营销人员社交媒体调查于8月通过电子邮件进行。1,020名受访者来自不同行业,包括广告/销售/促销或直销机构(29%),制造业或CPG(10%),零售/目录/分销商(10%),出版/媒体(6%),金融(7%)和其他,包括非营利组织,医疗保健,旅游和娱乐。45%的人认为自己是B2B营销人员,21%的人说他们是B2C,35%的人说他们向两者推销。超过四分之一的收款人报告收入低于25万美元,13%低于100万美元,20%低于1000万美元,14%低于5000万美元,16%低于5亿美元,12%超过5亿美元。
发布时间:2022-05-31 13:39
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全球品牌计划加速移动营销工作
根据Vanson Bourne为Airwide Solutions对50个全球品牌进行的移动营销调查,大约28%的受访全球品牌已经推出了实时SMS(文本)活动,18%已经推出了实时MMS(多媒体)活动。 Airwide表示,移动营销活动的日益复杂反映在考虑在未来12个月内实施SMS和MMS移动营销的品牌数量上:自2006年进行类似调查以来,这一比例翻了一番,达到28%。 调查还发现,越来越多的品牌希望在不久的将来将更大比例的营销预算用于移动营销活动:71%的品牌预计他们将在两年内将高达10%的预算用于移动营销。 该研究的其他主要发现包括: 品牌在移动营销方面的经验越来越积极,因为越来越多的品牌从他们的活动中获得更高的响应率: 表示高达10%的移动营销活动接收者因收到移动营销信息而要求更多信息的大品牌比例从2006年的32%增长到2007年的58%。 在金融交易方面,73%的品牌表示,高达10%的活动接受者因该活动而采取了财务行动,而2006年这一比例为28%。 每个响应品牌都同意,其最近的移动营销活动成功地提高了客户对该品牌的熟悉程度。 作为移动营销增长的一部分,预计移动电话用户将受益于一系列激励措施: 近60%的品牌打算通过手机发送特别优惠。 超过三分之一(36%)的人打算发送折扣券。 其他激励措施将包括数字会员卡,免费礼品和优惠条款。 品牌使用移动营销的经验表明,实际的营销活动响应率高于尚未实施移动营销的品牌的预期: 57%尚未使用移动营销的品牌预计客户会要求更多信息,而83%已经实施活动的品牌表示他们收到了更多信息的请求。 金融交易的数字更高,38%的缺乏经验的品牌表示他们希望消费者采取相应的财务行动,而82%的有经验的品牌表示,接收者通过接收移动营销信息完成了财务行动。 随着品牌对移动营销的了解,认为SMS是一种可靠且可衡量的媒介的看法有所增加: 在未在广告系列中使用SMS的品牌中,发现SMS对于营销过于复杂的百分比已大幅下降,从2006年的24%下降到2007年的8%。 现在,越来越多的品牌知道如何衡量其有效性,如何衡量其有效性的不确定性从2006年的18%下降到2007年的11%。 尽管如此,在那些不使用SMS的人中,10人中约有7人现在表示它不适合他们的受众。 尽管人们对移动营销的热情相当高,但更高的增长率仍存在一些障碍: 超过一半的品牌尚未采用短信(58%)或多媒体信息(60%)系统进行营销。 MMS难以使用的看法从2006年的14%上升到2007年的29%,同期对可靠性的担忧从12%上升到34%。 近一半的大品牌(46%)担心移动营销过于侵入性,许多人认为客户会将消息视为垃圾邮件;其中,41%的人不确定如何通过针对特定受众来纠正问题。 超过三分之一的品牌(36%)需要有关用户如何响应消息的详细信息 - 五分之一的品牌希望证明该消息已被用户的手机接收。 关于研究:Airwide Solutions在2006年1月和2007年7月委托Vanson Bourne调查50个欧洲品牌的移动营销计划。
发布时间:2022-06-21 15:31
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移动本地市场定位增长 15%
根据2011年 1 月的 SMART 报告,2011年 1 月,其网络成员将本地市场定位作为一种移动营销策略,环比增长了 15% 。2011 年 1 月,有 41% 的移动营销活动以本地市场为目标,高于 2010 年 12 月的约 35%。 人口定位保持领先 人口市场定位在 2011 年 1 月作为首选的移动广告系列定位策略继续保持领先(从 42% 上升 7% 至 45%)。其余 14% 的移动广告活动使用行为定位,比上个月的 19% 下降了 26%。 2011 年 1 月,54% 的移动营销活动覆盖面广,46% 使用了目标受众。 十分之八的活动跨平台运行 2011 年 1 月,千禧年媒体网络上运行的十分之八 (81%) 的移动营销活动是跨平台的。大约三分之一 (35%) 的应用程序印象数环比增长。 此外,13% 的广告主在本月的移动营销活动中使用了丰富的创意内容,10% 的广告活动使用了三种或更多定位方法。 母亲节即将举行的美国/英国移动 Mktg 活动 美国和英国的移动营销人员都将母亲节列为他们即将到来的首要营销活动。然而,在那之后,美国和英国营销人员的优先事项大相径庭。在美国,移动营销人员将阵亡将士纪念日(英国没有类似的纪念日)排在第二位,将父亲节排在第三位。 与此同时,英国营销人员将皇室婚礼(没有美国同类赛事,但一些美国消费者感兴趣)排名第二,足协杯排名第三(这项英国足球锦标赛也没有美国同类赛事,但确实引起了一些人的兴趣)美国消费者)。 其他发现 2011 年 1 月 Millennial Media 网络移动营销人员的三大活动目标是品牌知名度、吸引流量和加入/下载/购买。 按展示次数排名前五的发布商类别是社交(移动社交)、娱乐、天气、体育和新闻/信息。 近一半的美国移动用户使用移动媒体 2010 年 12 月,美国近 47% 的移动用户是移动媒体用户(浏览移动网络、访问应用程序、下载内容或通过 SMS 访问移动互联网),比上一年增长约 17%,根据一项新的来自 comScore 的报告。《2010 年移动年鉴》的数据显示,移动媒体使用量的增长主要归功于智能手机普及率的增长、3G/4G 设备拥有量的增长以及无限数据计划的日益普及,所有这些都促进了移动媒体的消费
发布时间:2022-06-12 08:31
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消费者对忠诚度计划并不完全满意,但会根据这些计划修改行为
大约十分之八的美国和加拿大消费者表示忠诚度计划使他们更有可能继续与某些公司开展业务,近四分之三的人认为他们更有可能推荐具有良好忠诚度计划的品牌,详细说明 Bond Brand Loyalty 在其2016 年债券忠诚度报告,与 Visa 联合进行。 然而,项目满意度似乎还有提升的空间。不到一半 (44%) 的计划成员对他们的忠诚度计划体验非常满意,这一数字与去年相比没有改善。 药店/杂货和天然气和便利行业的满意度最高(各 50%),CPG 行业的满意度最低(31%)。 特别是某些计划方面似乎有增长空间: 只有四分之一的人认为程序体验在各个接触点上是一致的; 只有 22% 的人对他们从品牌获得的个性化水平非常满意;和 五分之一的人强烈同意品牌或项目代表让他们感到特别。 至于跨渠道的一致性,最近一项针对财富 500 强品牌(来自 CrowdTwist 和 Brand Innovators)的 234 位数字营销人员的调查[下载页面] 发现,只有 17% 的人拥有多渠道忠诚度计划,以确保不同渠道和数据集之间的和谐。 同时,邦德忠诚度报告表明,满意度的首要驱动因素是符合品牌期望的忠诚度计划。获得兑换所需的努力程度以及兑换的容易程度也是前 5 位驱动因素。 也许由于在这些方面的经验不足,在参与忠诚度计划方面似乎存在差距。尽管消费者报告平均参与了 13.4 个忠诚度计划,但他们的活跃度只有一半(6.7 个)。此外,超过五分之一的人从未进行过赎回,这是一个问题,因为非赎回者退出计划的可能性是近期赎回者的 2.3 倍。 尽管存在这些挑战,消费者在购买时仍会考虑他们的计划。今年,在近 20,000 名受访者中,有三分之二的人表示,他们会修改所购买的品牌和公司,以最大限度地提高积分。这一比例高于去年的 64% 和 2014 年的 55%,这表明忠诚度计划对买家行为的影响正在逐渐上升。 消费者不仅改变了他们的品牌决策,而且改变了他们购买的数量。大约三分之二的人还表示,他们会修改花费的金额以最大化积分。 当谈到他们如何获得积分以及如何使用积分时,性别和年龄组之间存在一些差异。例如,女性比男性更有可能对通过个人资料更新和朋友推荐等非购买活动获得奖励感兴趣(68% 对 60%)。如果千禧一代还可以获得忠诚度和奖励积分,他们为产品和服务支付溢价的可能性是婴儿潮一代的两倍多,并且更有可能重视提供礼宾等特殊服务的计划(千禧一代的 59% 对 38%婴儿潮一代)。 事实上,LoyaltyOne 于 2014 年底发布的研究发现,作为奖励类型,亲身体验对千禧一代很有吸引力。LoyaltyOne 最近的一项研究表明,如果客户奖励与他们的需求相关,则年轻人比老年人更有可能认为值得为他们付出代价。COLLOQUY 最近的研究指出,千禧一代比婴儿潮一代更有可能继续参与忠诚度计划,因为它支持他们的生活方式和偏好。 关于数据:第六届年度债券忠诚度报告基于对大约 12,000 名美国消费者和 7,000 名加拿大消费者的调查,对 280 多个不同类别的计划进行了排名。
发布时间:2022-05-24 03:10
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旅行奖励影响决策,计划成员说
注:根据哈里斯民意调查,大约一半的美国成年人表示他们拥有酒店奖励计划的会员资格(31%),航空公司奖励计划的会员资格(31%)和/或带有旅行奖励的信用卡或支付卡(26%),年龄较大的受访者中每个成员的会员人数都高于年轻受访者。根据这项研究,大多数成员认为这些计划很有用,许多人还表示它们对他们的选择有影响。 事实上,73%的酒店计划成员表示,这会影响他们决定入住哪家酒店。四分之三的航空公司计划成员对他们选择航空公司持相同看法,尽管奖励计划(或卡)不太可能对从哪家公司租车产生影响。 相关:更多忠诚度计划会员修改购物习惯以最大化收益 关于数据:哈里斯民意调查于2015年4月16日至20日在美国境内以英语在线进行,涉及2,215名成年人(18岁及以上)。在必要时,对年龄、性别、种族/族裔、教育、地区和家庭收入等数字进行加权,以使其与其在人口中的实际比例相一致。倾向得分加权也被用来调整受访者的在线倾向。
发布时间:2022-05-25 13:08
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社会企业:获得兴趣的员工宣传计划
根据Altimeter Group 的一项研究,对 113 名战略家(社交、数字和/或社交主管) 在这种规模的公司中。考虑到这一优先级,社交参与是已确定的最成熟的社交业务项目,这并不奇怪,其次是社交分析、活动和赞助激活以及社交客户服务。 与此同时,社交销售成为大多数受访者没有计划的项目。同样,社交商务是排名最低的外部目标。 有趣的是,员工倡导作为社会战略目标正在获得动力,作为前三名的外部战略排名高于社会客户支持。然而,这仍处于起步阶段:只有 18% 的人认为他们的组织在这个项目中是成熟的(相比之下,72% 的人认为他们的组织在这个项目中是成熟的)。然而,42% 的受访者表示计划或试行员工宣传计划,几乎是试行或计划品牌客户社区的比例 (22%) 的两倍。 另外,当被问及各种社会商业目标的重要性时,超过十分之八的战略家认为品牌健康(“改善对我们品牌的态度、对话和行为”)很重要或非常重要,紧随其后的是 76% 的人认为对客户体验的重视程度(“改善与客户的关系,体验品牌”)。 总体而言,将社交媒体更好地融入数字媒体是内部的首要任务。这是一个持续存在的问题:最近的一份报告发现,不到五分之一的 CMO将社交与营销策略的整合评为 7 分制的前 2 位得分。然而,Altimeter Group 发现了更好的结果:近三分之二的受访策略师表示,社交要么完全融入数字(39%),要么正在整合过程中,大部分工作在年底前完成(24% )。不过,B2B 组织比整体样本更有可能表示社交与数字是分开的,并且没有整合它们的计划(24% 对 17%)。有关社交在 B2B 营销中的作用的更多信息,请参阅 MarketingCharts关于 B2B 数字营销的新洞察报告。 关于数据:这项研究由 Altimeter Group 在第二季度对 113 名高管、数字和社交战略公司的 250 多名员工进行。
发布时间:2022-06-09 07:47
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英国在线展示广告市场增长 34%
根据comScore AdMetrix 的数据,英国互联网用户在 2010 年第三季度收到了超过 2210 亿个展示广告,比 2009 年第三季度的 1647 亿个增长了 34% 。 Facebook 主导英国广告展示市场 社交网络 Facebook.com 在 2010 年第三季度明显主导了英国展示广告发布商市场。comScore 数据显示,Facebook 在本季度的展示广告展示次数超过 680 亿次,占市场份额的 31%。 相比之下,Microsoft Sites 以近 140 亿次展示 (6.2%) 位居第二,其次是 eBay 以 88 亿次展示 (4%) 和 Google Sites 以 82 亿次展示 (3.7%)。雅虎网站以 78 亿次展示 (3.5%) 跻身展示广告领导者前五名。 Virgin 领先的展示广告商 没有任何一个品牌能像 Facebook 在展示广告发布商中那样占据市场主导地位。维珍在 2010 年第三季度以约 43 亿次展示广告展示率领跑英国市场,占市场份额的 2%。 接下来的三个展示广告品牌市场份额领导者之间的竞争非常激烈。Telefonica Europe 以约 29 亿次展示 (1.3%) 位居第二,紧随其后的是英国天空广播集团 (British Sky Broadcasting Group) 的 26 亿次展示 (1.2%) 和英国电信集团 (BT Group) 的 23 亿次展示 (1%)。 Media Ingenuity 以约 14 亿次展示 (0.6%) 排名第五。 comScore Credits Retail 助推复苏 comScore 表示,英国在线展示广告市场在经历了从 2008 年底持续到 2009 年大部分时间的衰退之后,正在复苏。 comScore Europe 高级副总裁兼董事总经理 Mike Read 表示。“在圣诞节前夕,随着消费者寻找礼物,在线广告的增长可能会继续上升。” 谷歌领先的英国在线广告网络根据comScore 最近的其他数据,2010 年 7 月,按 独立日访问者和平均每日访问者计算,谷歌广告网络是英国排名第一的在线广告网络。Google Ad Network 在本月以 3550 万 15 岁及以上的唯一身份访问者领先于所有英国在线广告网络。这占 15 岁及以上的 3830 万英国独立访客总数的 92.7%。 谷歌广告网络的月独立访问者从 2009 年 7 月的 3490 万增长了 1.9%。但是,谷歌的覆盖率从 2009 年 7 月的 94.4% 略有下降,反映出独立访问者同比增长 3.8%。
发布时间:2022-06-13 11:51
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美国广告市场今年的表现如何?
在 2020 年大流行导致 3.9% 的收缩之后,美国广告市场预计今年将反弹至 6.2% 的同比增长。 网络广告 通过对其客户群的分析,GroupM 的报告估计,美国数字媒体市场总量同比增长 5.4%(但仍令人印象深刻),收入达到 1101 亿美元。 由于 2020 年是总统选举年,政治广告支出对某些渠道的增长产生了显着影响,其中之一就是互联网广告。包括政治广告在内,互联网媒体收入比 2019 年增长 9%,总计 1146 亿美元。 对 2021 年的预测显示,互联网广告支出达到 1300 亿美元,同比增长 18.1%。随着政治支出在 2021 年大幅减少,数据显示,在计算这一支出时,同比增长较小,为 14.1%(至 1307 亿美元)。 电视 电视(包括数字),如互联网广告(如搜索和社交),去年在很大程度上受益于政治广告支出。考虑到广播电视被认为是最具影响力的政治广告平台,这并不奇怪。 2020 年,电视广告收入下降 12.3%,总计 560 亿美元。然而,考虑到政治广告支出(总计 630 亿美元),下降幅度要小得多(2.5%)。 新的一年,电视广告收入将达到 590 亿美元,同比增长 5%,令人耳目一新。然而,当考虑政治广告时,增长趋势发生逆转,电视广告市场预计将下降 5.1%。 直邮 美国直邮广告市场在 2020 年也未能幸免大流行对广告的影响,损失惨重,但并不像其他媒体那么严重。直邮收入同比下降 25.9%(包括政治广告则下降 20.7%),估计为 116 亿美元。 作为一种已经证明效果的媒介,即使在大流行期间,直邮也应该会在 2021 年复苏,预计支出将比 2020 年增长 17.2%(包括政治广告的 10.3%),达到 135 亿美元。 收音机 尼尔森的数据显示,每周广播听众的数量在大流行开始时有所下降。尽管同样的数据显示这个数字正在恢复,但 GroupM 估计 2020 年该媒体的广告收入下降了 27.1%。加上政治广告,下降幅度令人惊讶地仅略小一些(26.2% )。 来年节目预计广播广告收入将同比增长 6.6%,达到 128 亿美元。考虑到政治广告,广播广告收入将增长 6%,达到 130 亿美元。无论哪种方式,在报告的预测期内(到 2024 年)的任何时候,广播广告市场都不会达到大流行前的水平。 杂志和报纸 虽然过去几年杂志和报纸广告收入每年都在稳步下降,但 2020 年加剧了这些损失。报纸尤其如此,其广告收入同比下降 30.3%(包括政治广告在内为 28.9%)。广告收入的下降预计将继续,但在 2021 年将放缓至 -12.1%,收入预计将达到 77 亿美元。 杂志广告收入在 2020 年也出现了比平时更大的损失(-19.8%)。而且,与报纸广告非常相似,预计杂志广告支出今年将恢复到与 2020 年之前的年份(-8.3%)相同的水平。 不在家 在看到2020 年第二和第三季度的广告支出同比大幅下降后,群邑的报告估计,总体而言,2020 年户外 (OOH) 广告收入暴跌 31.1%(包括政治广告在内的 -28.2%)至 59 亿美元. 预计 2021 年户外媒体将在一定程度上复苏,广告收入预计将达到 72 亿美元,增长 22.8%(包括政治广告在内为 17.8%)。这种媒体的广告支出预计要到 2024 年才能达到大流行前的水平。 电影 受疫情影响最大的媒体类型是电影,但今年也将迎来最大规模的复苏(相对而言)。由于许多电影院在大流行开始后关闭,广告收入比 2019 年的数据暴跌 81.6%,至报告的 1.494 亿美元。 由于预计电影院将重新开放,并且可能会有大量大片上映(华纳兄弟/HBO Max 除外!),群邑预测其电影广告收入将达到 5.365 亿美元,同比增长 259.1%,令人印象深刻。即使在整个预测期内持续增长(尽管从 2022 年到 2024 年增长幅度要小得多),2024 年的电影广告收入(6.093 亿美元)也将仅为 2019 年(8.097 亿美元)的四分之三左右 关于数据:预测基于“对 GroupM 行业领先客户群的观察”。
发布时间:2022-05-09 02:24
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女性扩大市场影响范围
根据 2012 年 1 月发布的白皮书 [pdf],2011 年有一半的女性表示,她们经常影响朋友和家人购买或不购买特定产品或服务,比​​ 2008 年做出这种反应的 31% 增长了 61% Fleishman-Hillard 与赫斯特杂志合作。千禧一代 (61%) 最有可能表示他们影响朋友和家人,其次是 X 世代女性 (46%)、婴儿潮一代 (36%) 和老年人 (29%)。事实上,除老年人外,每个年龄段的大多数人都表示,他们有责任帮助朋友和家人做出明智的购买决定,千禧一代 (73%) 再次领先。 女性影响朋友和家人的倾向可能与她们对推荐的高度重视有关:84% 的千禧一代和 79% 的 X 世代女性表示,她们购买或不购买特定产品或品牌是因为朋友或家人的某事告诉他们。88% 的千禧一代和 80% 的 X 一代女性还表示,让他们认识和信任的人为他们推荐购买是一种极大的安慰。 根据尼尔森 2011 年 6 月的一项研究,尽管发达国家和新兴全球市场的女性技术渗透率很高,但她们认识的人的建议是女性最值得信赖的信息来源,其中 73% 在发达国家,82% 在信任此类建议的新兴国家。 SocNets 帮助采购,影响力 不过,社交网站似乎在扩大女性网络和购买影响力方面发挥着越来越大的作用。根据 Fleishman-Hillard 的研究,73% 的受访者表示使用 Facebook,高于 2010 年 1 月的 65%,而 65% 的受访者表示他们是 Facebook 上公司、品牌或产品的朋友或粉丝。事实上,超过四分之一的人表示,使用社交网站让他们更容易决定购买什么,并且使用这些网站分享他们的购物和产品体验让他们感到更有能力。 面对面仍然是最受欢迎的沟通方式 面对面交流——在社交聚会(52%)、工作中(39%)或在商店(21%)——仍然是女性在使用社交网站之前提供信息或建议的最流行方式(15%)。用于沟通和影响的其他流行方法包括电话 (27%) 和电子邮件 (16%),发短信 (12%) 和在线发布评论或博客 (6%) 不太普遍。 影响在很大程度上是积极的 “Game Changers: Women Defining the New American Marketplace”的数据表明,在过去的 6 个月中,受访者更有可能向某人推荐特定产品或服务,而不是建议某人不购买特定产品或服务 (33 % 与 19%)。同样,更多的人报告说他们在社交网络上对产品或服务的良好体验发表了评论,而不是对糟糕的产品或服务体验发泄不满(16% 对 11%)。 其他发现: 88% 的女性表示,她们在购物时仍然最依赖直觉。 女性提供有关产品或服务的反馈或建议的主要原因是她们认为她们推荐给的人会喜欢它或从中受益(58%),并且因为她们希望人们体验到与她们相同的积极体验(54 %)。 关于数据: Fleishman-Hillard 的结果基于 2011 年 9 月 8 日至 15 日的 20 分钟在线调查,调查对象为美国 1,270 名年龄在 25 至 69 岁、家庭年收入为 25,000 美元或以上的女性。
发布时间:2022-05-28 07:53
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2014 年营销预算计划,按渠道划分
根据StrongView(前身为StrongMail)最近的一项调查,10个“商业领袖”中有9个计划在2014年增加(46%)或维持(47%)的营销预算。来自主要总部位于北美的B2C和B2B公司的受访者评估了他们在各种项目中的支出计划。结果显示,对各种数字营销渠道的大力支持,而传统媒体预算看起来会受到影响。在计划支出增长方面,排名第一的是电子邮件营销,52%的受访者计划增加投资。只有2%的人计划削减他们的电子邮件预算。紧随其后的是社交媒体(46%增长,2%下降),自然和付费搜索(41%增加,4%下降)和在线展示(36%增长,5%下降)也可能看到收益。奇怪的是,计划增加移动营销支出的人数较少(32%),尽管最近的预测表明未来几年将出现健康增长。 就计划支出而言,最大的输家似乎是传统的广告渠道,印刷广告(增长10%对下降32%)和广播/电视广告(增长9%对下降17%)的受访者都认为减少而不是增加预算的比例更大。虽然在失败者中看到印刷广告并不奇怪,但最近的MarketingCharts分析表明,电视广告支出应该保持健康,至少在美国是这样。 有趣的是,贸易展览和活动似乎正在卷土重来:虽然去年的调查发现,更多的受访者希望减少而不是增加他们的活动预算,但今年的结果却恰恰相反。这一结果来自今年早些时候发布的一系列研究(例如本研究),这些研究表明,营销人员 - 特别是来自B2B公司的营销人员 - 正在从他们的贸易展览预算中看到强劲的投资回报率。 虽然这项特殊的调查并没有将B2B和B2C营销人员分开,但结果表明,在过去几年中的许多研究中观察到的以牺牲传统媒体和营销渠道为代价的总体预算转向在线营销(这里是最近的例子)将持续到2014年。 通过进一步深入研究某些营销渠道的支出计划,研究发现: 按计划预算增长计算,排名最高的电子邮件营销计划是社交媒体渠道增长(38%),触发/交易计划(38%)和生命周期计划(34%); 忠诚度(57%),欢迎(53%)和赢回/重新参与(50%)是大多数计划增加支出的生命周期电子邮件营销计划;和 预计预算增加的移动计划占受访者的最大份额,他们正在构建应用程序(20%)和短信到电子邮件选择加入(16%)。 关于数据:StrongView的“2014年营销趋势调查”与StrongView的调查合作伙伴SENSORPRO一起在线进行。该调查收集了各行各业387位商业领袖的反馈意见,于2013年11月18日“”27日进行。
发布时间:2022-05-09 13:36
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95% 的美国成年人计划节食策略
根据由 Coupons.com 委托 Harris Interactive 进行的一项新调查,大约 99% 的美国成年人都知道食品价格上涨。因此,绝大多数人 (95%) 计划在杂货店采用至少一种储蓄策略, 优惠券最受欢迎的成本削减活动 调查发现,近四分之三 (72%) 的受访者表示,加入优惠券是抵消食品价格上涨的最受欢迎的计划活动。该策略之后采取了其他削减成本的措施,包括比较包装尺寸的单价 (71%) 和在折扣杂货店购物 (66%)。该研究还确定了其他流行的计划行为,包括在商品价格达到最低价时囤货(64%)和批量购买(57%)等。 10 人中有 7 人会比较并保存 大约十分之七(71%)的美国成年人计划比较单价以帮助抵消食品价格上涨。与那些上过或完成高中或上过某些大学的人相比,大学毕业生更有可能采用这种策略。 高等教育,更高的储蓄 受过良好教育的成年人在他们的成本节约策略中特别积极。拥有大学学历的成年人计划使用优惠券的可能性不仅比没有高中学历的人高 53%(78% 比 51%),而且他们还计划更频繁地使用其他储蓄策略,包括 26% 的可能性比较单价(83% 对比 66%)和大约 48% 的批量购买可能性(62% 对比 42%)。 男人,女人的储蓄方式不同 根据这项研究,男性和女性计划在节省食物费用方面采取不同的方法。与男性相比,女性使用优惠券抵消食品价格上涨的可能性高出 18%(78% 对 66%)。与男性相比,他们比较包装尺寸的单价的可能性也比男性高 12%(75% 对 67%),当商品达到最低价格时囤积商品的可能性也高 13%(68% 对 60%)。 消费者对数字优惠券的兴趣上升 根据Coupons.com 的其他最新数据,占美国人口 16% 以上的美国消费者现在使用在线优惠券的人数超过 4900 万,比 2009 年的 4500 万增长了约 9% 。在 4900 万在线优惠券用户中,近三分之一(1480 万)在过去六个月内没有阅读或查看星期日报纸,比 2008 年的 1310 万增加了 13%。 研究还表明,迄今为止,有 73% 的美国购物者使用过在线可打印的网络优惠券。此外,反映消费习惯的趋势,今年在搜索引擎上对优惠券和相关条款的互联网查询显着增加。具体来说,谷歌上“数字优惠券”和“可打印优惠券”的搜索量分别增加了 200% 和 170%。 关于数据:这项调查是由 Harris Interactive 代表 Coupons.com 在美国通过电话于 2011 年 3 月 4 日至 7 日在 1,010 名 18 岁及以上的成年人中进行的。结果加权以反映美国成年人口。
发布时间:2022-06-11 14:06
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以下是今年全球广告市场的预测
在经历了全球广告市场收缩 5.8% 的一年之后,对 2021 年的预测更为乐观,预计同比增长 12.3%。该报告还估计互联网广告将占全球媒体市场总额的 61%,远高于电视等传统媒体(22.6%)的份额,超出-家庭和电影院(5.2%)、报纸(4.8%)、音频(4%)和杂志(2.5%)。 以下是对每种媒体在 2020 年的表现以及它们在 2021 年的收入情况的仔细研究。[注:除非另有说明,数据不包括美国政治广告。] 网络广告 群邑估计,2020 年全球数字媒体市场同比增长 8.2%,收入达到 3431 亿美元。 美国总统大选对全球数字媒体市场影响不大,同比增长 9.4%,收入达 3476 亿美元。 互联网广告支出预计将达到 3959 亿美元,比 2020 年增长 15.4%。随着美国政治广告在 2021 年逐渐减少,预计包括此类广告在内的全球市场的增长将略低(14.1%),但将导致收入为 3966 亿美元。 电视/专业制作的视频 尽管包括电视在内的全球内容消费因疫情而增加,但电视和专业制作的视频市场的广告收入在 2019 年下降了 15.1%(包括美国政治广告在内的-11.2%),总计 1358 亿美元。 群邑指出,虽然电视广告总量在 2020 年出现严重下降,但“包括与传统媒体所有者的流媒体活动相关的广告(主要在联网环境中)”的数字扩展同期增长了 7.8%。 Zenith 的其他数据[新闻稿] 强调了联网电视上的广告支持视频 (AVOD) 如何帮助抵消订阅视频点播 (SVOD) 服务增长造成的广告损失。随着越来越多的联网电视用户接受广告支持的内容,Zenith 估计 2020 年至 2023 年间,AVOD 将贡献在线视频广告支出的年均增长 8.4%。 群邑数据预计,2021年电视媒体市场将比上年增长7.8%,收入将达到1464亿美元。 户外和电影院 毫无疑问,2020 年受打击最严重的广告市场是户外 (OOH) 和电影院。居家措施和全球电影院的临时关闭导致合并后的市场今年的广告收入下降了 33.5%,总计 277 亿美元。 电影院的跌幅最大(-75.3%),仅占总收入的 6.559 亿美元。与此同时,户外广告的广告支出也大幅下降(30.6%),但占总收入(270 亿美元)的最大份额。 好消息是,预计这两个市场将在 2021 年出现一些复苏,户外媒体预计将同比增长 18.3%,电影院的增长预计将在 2020 年达到 120.8%。也就是说,即使有这些增长,预计两个市场的支出也不会在未来 3 年内恢复到 2019 年的水平。 杂志和报纸 尽管杂志和报纸广告已经经历了一段时间的稳定亏损,但到 2020 年,这些损失增加了一倍多。报纸媒体收入下降 26.7%,而杂志媒体收入同比下降 22.8%,收入分别下降至 310 亿美元和 163 亿美元。 来年将出现小幅调整,报纸增长 1.3%,杂志下降 3%,低于正常水平。 声音的 与其他传统媒体形式一样,全球音频广告收入受到 2020 年事件的负面影响。该年度的收入为 237 亿美元,比 2019 年下降 24.1%。 与印刷媒体市场非常相似,音频将在 2021 年有所复苏,群邑预测同比增长 8.7%,收入达到 257 亿美元。然而,该市场到 2024 年的收入预测仍低于 2019 年的 311 亿美元收入。 零售媒体 如果 2020 年全球广告市场有赢家,该奖项将授予零售媒体。Zenith 的数据显示,在电子商务广告支出增加的推动下,零售媒体收入预计将达到 510 亿美元,比 2019 年增长 46%。
发布时间:2022-05-09 02:32
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欧洲展示广告市场走向程序化
根据IAB Europe的一份新报告,去年欧洲一半的展示广告支出是通过程序进行交易的。去年,Zenith 曾预测,到年底,程序化交易将占全球数字展示广告支出的大部分。 欧洲在转向“程序化优先”的展示广告市场方面似乎落后于美国:eMarketer 去年估计,美国 73% 的数字展示广告支出将通过程序化交易。 总而言之,欧洲程序化显示市场去年估计总计为 8.1B,是 2014 年(3.4B)的两倍多。尽管中欧和东欧的增长速度略快于西欧,但欧洲程序化市场由西欧公司主导,达到 7.5B。 就背景而言,美国程序化展示广告市场规模约为 250 亿美元。 程序化进军视频 IAB Europe 在其报告中指出,程序化交易在移动广告市场中占比最高,占支出 (€3.5B) 的近三分之二 (65%)。 即便如此,去年程序化视频广告支出同比增长 155%,现在占视频广告支出的 45% 以上,接近 1.4B。
发布时间:2022-05-17 19:31
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Android 美国移动市场份额跃升 34%
尽管在截至 2010 年 12 月的三个月平均市场份额中,谷歌 Android 仍然是美国第二受欢迎的智能手机平台,市场份额为 28.7%,但根据截至 2010 年 9 月的三个月平均市场份额,该份额从 21.4% 提高了约 34%。到新的 comScore 数据。相比之下,排名第一的 RIM 市场份额下降了 15%,从 37.3% 降至 31.6%。 苹果略有增长 苹果在美国智能手机平台市场的份额增长了约 3%,从 24.3% 上升到 25%,保持在第三位。在美国智能手机平台供应商前五名中,微软和 Palm 的个位数份额均出现下滑。2010 年 12 月,美国智能手机用户总数为 6320 万,比一年前增长了 60%。 三星扩大 OEM 领先地位 在截至 2010 年 12 月的三个月平均期间,有 2.34 亿 13 岁及以上的美国人使用移动设备。设备制造商三星以 24.8% 的美国移动用户份额位居第一,比截至 2010 年 9 月的三个月期间的 23.3% 增长 5.5%。 LG 以 20.9% 的份额排名第二,比 2010 年 9 月下降了近 1%。其次是摩托罗拉 (16.7%)、RIM (8.5%) 和诺基亚 (7%)。与三个月前相比,这三个 OEM 供应商都失去了市场份额,尤其是摩托罗拉和 RIM(各约 9%)。 移动内容使用量增加 2010 年 12 月,与 2010 年 9 月相比,由 comScore 跟踪的所有五种移动内容使用在美国智能手机用户中的流行度都有所提高。68% 的美国移动用户在其移动设备上使用短信,比 67% 上升了 1%,而36.4% 使用浏览器,比 35.1% 增长 4%。 使用下载应用程序的用户占移动用户的 34.4%,也增长了 4%。社交网站或博客的访问量增加了 6%,占移动用户的 24.7%。玩游戏吸引了 23.2% 的移动用户(小幅上升),而听音乐吸引了 15.7%(上升 3%)。 西班牙裔和亚裔最有可能拥有美国智能手机 根据尼尔森公司的数据,截至 2010 年 12 月,美国近三分之一 (31%) 的移动消费者拥有智能手机。但在美国少数族裔的移动用户中,智能手机的普及率甚至更高;即亚洲/太平洋岛民 (45%)、西班牙裔 (45%) 和非裔美国人 (33%),这些人口也倾向于年轻化。与此同时,只有 27% 的白人移动用户报告拥有智能手机。
发布时间:2022-06-12 09:36
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全球广告支出预测:主要市场和媒体
Zenith、MAGNA 和Dentsu Aegis Network 在过去一周发布了全球广告支出预测。这三个预测之间的共同点之一是今年的支出预计将相对于去年放缓,以及一些共识,即数字将超越电视,尽管对何时可能发生存在分歧。 全球广告支出趋势 每个预测都显示今年的支出增长放缓,其中 3 个预测中有 2 个在 2018 年出现复苏: 真力时:2016 年为 4.8%;今年4.2%;2018 年为 4.1%; 麦格纳:2016 年为 5.9%;今年3.7%;2018 年为 4.5%;和 电通安吉斯:2016年4.8%;今年3.8%;2018 年为 4.3%。 地区和市场 以下是按地区和市场划分的预测的一些亮点。 地区 从增长最快的地区来看,报告普遍认为中欧和东欧地区将处于领先地位: 对于真力时:东欧和中亚(+9.8%)将领先,而中东和北非将大幅收缩 18.6%; 对于 MAGNA:中欧和东欧将以 7.2% 的增长率位居区域榜首;尽管 对于电通安吉斯而言:中东欧的增长率将高于平均水平 6.6%,尽管这将落后于区域领导者拉丁美洲(7%)。 俄罗斯和印度的支出将上升 就个别市场而言,电通安吉斯预计印度今年将出现最快的增长,广告支出从去年的 11.9% 攀升 13%。 接下来是俄罗斯,继去年增长 11.4% 之后,今年广告支出将实现两位数增长(9.8%)。 MAGNA 给出了类似的数字,预测俄罗斯将实现两位数的低增长(~10.5%),印度增长 11.5%。 美国将经历适度增长 尽管对美国的预测相当不同,但美国广告市场的增长似乎将低于全球平均水平,至少今年是这样。这可能是意料之中的,因为它是最成熟的市场,因为它的规模几乎是第二大中国的 3 倍(2016 年分别为 $191B 和 $75B)。 电通安吉斯要求今年美国广告支出增长 3.6%(高于 3.8% 的平均水平),明年增长 4%(全球平均水平为 4.3%)。 MAGNA 对美国的前景更为清醒,预计今年将增长 1.6%(全球平均水平为 3.7%),明年将增长 4.8%(高于全球 4.5% 的总水平)。 Zenith 在其预测中并未突破美国,但预计北美(美国和加拿大)今年将增长 3.4%,低于 4.2% 的平均水平。 中国将为全球增长做出贡献 根据 Zenith 的说法,中国市场的广告支出增长正在放缓,尽管它将成为全球支出增长的第二大贡献者。 2016 年至 2019 年间,中国将占全球广告支出增长的 22%(近 $15B),仅次于美国,美国将占支出增长的 28%($19.8B)。 那么,到 2019 年,中国广告市场的规模将接近 900 亿美元,根据 Zenith 的数据,或超过美国市场规模 ($210.5B) 的 40%。 自 2016 年 9 月发布之前的预测以来,电通安吉斯已将其对中国的预测上调,预计去年增长 7.4%(上修为 5.7%),今年有望攀升 6%(上修为 5.5%)。根据预测,明年的增长将放缓至 5.4%。 同样,MAGNA 已经修改了对中国的预测,预计今年将增长 7.3%(之前的预测为 6.5%)。 英国的前景不那么漂亮 据真力时称,虽然英国几年来一直保持稳健的发展轨迹,2011 年至 2016 年的复合年增长率为 7.3%,但今年将大幅放缓。政治不确定性的影响——包括英国脱欧谈判——将导致今年广告支出增长仅增长 0.9%,低于去年的 9.6%。 MAGNA 同意西欧地区今年的增长将放缓,这主要是由于英国市场。虽然英国市场在过去几年一直是该地区的增长动力——过去 4 年每年平均增长 6%——但今年的增长将放缓至 1.9%。MAGNA 预测,温和增长将持续到明年,届时英国的广告支出将仅增长 1.5%。 电通安吉斯对英国的广告支出增长最为乐观。尽管它已将之前的预测下调了 0.6%,但仍预计今年英国广告支出将增长 4%,明年将反弹至 5.9%。 媒体渠道 以下是按来源简要介绍的一些与媒体相关的亮点。 Zenith:今年的数字电视将超越电视 这已经威胁要发生很长一段时间了,但真力时终于看到今年互联网广告超过传统电视,成为全球最大的广告媒体,占总支出的 37%。 互联网在广告总支出中的份额将在未来几年继续增长,因为它超过了跨媒体的平均广告支出增长。从 2016 年到 2019 年,互联网平均每年增长 11%,预计 2019 年将占全球广告支出的近 42%,在此期间,展示广告的领先优势将超过付费搜索。 显示将主要由在线视频(2016 年至 2019 年平均每年 16%)和社交媒体(平均每年 20%)驱动,但传统显示将从去年 0.7% 的增长中恢复到 6% 的增长2019 年。 至于移动,它显然在快速攀升,占去年互联网广告支出的 44.5% 和全球广告总支出的 15.1%。到 2019 年,移动端的数字广告支出将轻松超过桌面端,占互联网广告支出的近 63% 和所有广告支出的 26.3%。 与此同时,印刷品将看到相反的趋势:报纸广告支出占总支出的份额将从 2016 年的 10.9% 下降到 2019 年的 8.3%,而杂志将从 5.8% 下降到 4.3%。 麦格纳:今年传统媒体不景气,户外媒体是唯一例外 MAGNA 预计今年全球传统媒体销售额将下降 2.3%,与数字增长 14.1% 形成鲜明对比。 虽然线性电视的下降幅度很小(-0.9%),但印刷损失正在增加(下降 9.3%)。广播也不能幸免于这些趋势,下降了 2%,但户外广告和影院广告将逆势增长 4%。 至于数字广告销售,移动将出现最快的增长,预计今年将占所有媒体所有者广告收入的五分之一以上 (22%)。 Dentu Aegis:今年移动端消费将超过桌面端 最后,Dentus Aegis 预测,今年移动端的广告支出将超过桌面端,达到全球数字广告支出的 56%。 与此同时,电通安吉斯预计明年数字电视将超越电视,在全球支出中的份额达到 37.6%,而电视为 35.9%。
发布时间:2022-05-18 10:50
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全球广告支出预测:主要市场和媒体
Zenith、MAGNA 和Dentsu Aegis Network 在过去一周发布了全球广告支出预测。这三个预测之间的共同点之一是今年的支出预计将相对于去年放缓,以及一些共识,即数字将超越电视,尽管对何时可能发生存在分歧。 全球广告支出趋势 每个预测都显示今年的支出增长放缓,其中 3 个预测中有 2 个在 2018 年出现复苏: 真力时:2016 年为 4.8%;今年4.2%;2018 年为 4.1%; 麦格纳:2016 年为 5.9%;今年3.7%;2018 年为 4.5%;和 电通安吉斯:2016年4.8%;今年3.8%;2018 年为 4.3%。 地区和市场 以下是按地区和市场划分的预测的一些亮点。 地区 从增长最快的地区来看,报告普遍认为中欧和东欧地区将处于领先地位: 对于真力时:东欧和中亚(+9.8%)将领先,而中东和北非将大幅收缩 18.6%; 对于 MAGNA:中欧和东欧将以 7.2% 的增长率位居区域榜首;尽管 对于电通安吉斯而言:中东欧的增长率将高于平均水平 6.6%,尽管这将落后于区域领导者拉丁美洲(7%)。 俄罗斯和印度的支出将上升 就个别市场而言,电通安吉斯预计印度今年将出现最快的增长,广告支出从去年的 11.9% 攀升 13%。 接下来是俄罗斯,继去年增长 11.4% 之后,今年广告支出将实现两位数增长(9.8%)。 MAGNA 给出了类似的数字,预测俄罗斯将实现两位数的低增长(~10.5%),印度增长 11.5%。 美国将经历适度增长 尽管对美国的预测相当不同,但美国广告市场的增长似乎将低于全球平均水平,至少今年是这样。这可能是意料之中的,因为它是最成熟的市场,因为它的规模几乎是第二大中国的 3 倍(2016 年分别为 $191B 和 $75B)。 电通安吉斯要求今年美国广告支出增长 3.6%(高于 3.8% 的平均水平),明年增长 4%(全球平均水平为 4.3%)。 MAGNA 对美国的前景更为清醒,预计今年将增长 1.6%(全球平均水平为 3.7%),明年将增长 4.8%(高于全球 4.5% 的总水平)。 Zenith 在其预测中并未突破美国,但预计北美(美国和加拿大)今年将增长 3.4%,低于 4.2% 的平均水平。 中国将为全球增长做出贡献 根据 Zenith 的说法,中国市场的广告支出增长正在放缓,尽管它将成为全球支出增长的第二大贡献者。 2016 年至 2019 年间,中国将占全球广告支出增长的 22%(近 $15B),仅次于美国,美国将占支出增长的 28%($19.8B)。 那么,到 2019 年,中国广告市场的规模将接近 900 亿美元,根据 Zenith 的数据,或超过美国市场规模 ($210.5B) 的 40%。 自 2016 年 9 月发布之前的预测以来,电通安吉斯已将其对中国的预测上调,预计去年增长 7.4%(上修为 5.7%),今年有望攀升 6%(上修为 5.5%)。根据预测,明年的增长将放缓至 5.4%。 同样,MAGNA 已经修改了对中国的预测,预计今年将增长 7.3%(之前的预测为 6.5%)。 英国的前景不那么漂亮 据真力时称,虽然英国几年来一直保持稳健的发展轨迹,2011 年至 2016 年的复合年增长率为 7.3%,但今年将大幅放缓。政治不确定性的影响——包括英国脱欧谈判——将导致今年广告支出增长仅增长 0.9%,低于去年的 9.6%。 MAGNA 同意西欧地区今年的增长将放缓,这主要是由于英国市场。虽然英国市场在过去几年一直是该地区的增长动力——过去 4 年每年平均增长 6%——但今年的增长将放缓至 1.9%。MAGNA 预测,温和增长将持续到明年,届时英国的广告支出将仅增长 1.5%。 电通安吉斯对英国的广告支出增长最为乐观。尽管它已将之前的预测下调了 0.6%,但仍预计今年英国广告支出将增长 4%,明年将反弹至 5.9%。 媒体渠道 以下是按来源简要介绍的一些与媒体相关的亮点。 Zenith:今年的数字电视将超越电视 这已经威胁要发生很长一段时间了,但真力时终于看到今年互联网广告超过传统电视,成为全球最大的广告媒体,占总支出的 37%。 互联网在广告总支出中的份额将在未来几年继续增长,因为它超过了跨媒体的平均广告支出增长。从 2016 年到 2019 年,互联网平均每年增长 11%,预计 2019 年将占全球广告支出的近 42%,在此期间,展示广告的领先优势将超过付费搜索。 显示将主要由在线视频(2016 年至 2019 年平均每年 16%)和社交媒体(平均每年 20%)驱动,但传统显示将从去年 0.7% 的增长中恢复到 6% 的增长2019 年。 至于移动,它显然在快速攀升,占去年互联网广告支出的 44.5% 和全球广告总支出的 15.1%。到 2019 年,移动端的数字广告支出将轻松超过桌面端,占互联网广告支出的近 63% 和所有广告支出的 26.3%。 与此同时,印刷品将看到相反的趋势:报纸广告支出占总支出的份额将从 2016 年的 10.9% 下降到 2019 年的 8.3%,而杂志将从 5.8% 下降到 4.3%。 麦格纳:今年传统媒体不景气,户外媒体是唯一例外 MAGNA 预计今年全球传统媒体销售额将下降 2.3%,与数字增长 14.1% 形成鲜明对比。 虽然线性电视的下降幅度很小(-0.9%),但印刷损失正在增加(下降 9.3%)。广播也不能幸免于这些趋势,下降了 2%,但户外广告和影院广告将逆势增长 4%。 至于数字广告销售,移动将出现最快的增长,预计今年将占所有媒体所有者广告收入的五分之一以上 (22%)。 Dentu Aegis:今年移动端消费将超过桌面端 最后,Dentus Aegis 预测,今年移动端的广告支出将超过桌面端,达到全球数字广告支出的 56%。 与此同时,电通安吉斯预计明年数字电视将超越电视,在全球支出中的份额达到 37.6%,而电视为 35.9%。
发布时间:2022-05-18 10:50
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Android、iPhone OS 市场份额增长 2%
根据尼尔森公司的数据,苹果 iPhone 在美国智能手机操作系统 (OS) 市场占有相当大的份额,尽管不太成熟的竞争对手谷歌 Android 也在以同样的速度增长。 苹果占据了超过四分之一的市场 份额 2010 年第一季度,苹果 iPhone 占据了美国智能手机操作系统市场 28% 的份额,与市场领导者 RIM 黑莓 35% 的市场份额相差不远。iPhone 最接近的竞争对手 Google Android OS 仅占 9%。然而,iPhone 和 Android 的市场份额均较 2009 年第四季度环比增长了 2%。 与此同时,黑莓的份额下降了 2%,而微软的 Windows Mobile OS 也下降了 2%,跌至 19%。 Android 用户更年轻 尽管 Android 和 iPhone 用户都偏向于男性(Android 用户的性别比例为 54/46,而 iPhone 的性别比例为 55/45),但仍存在一些显着差异。Android 用户往往比 iPhone 用户略年轻——55% 的 Android 用户年龄在 34 岁以下,而 47% 的 iPhone 用户属于同一人群。年龄也是收入和教育的主要决定因素,Android 用户的财富和受教育程度略低。 Android,iPhone 用户表现出忠诚度 80% 的 iPhone 用户希望他们的下一台设备运行 iPhone OS,而 70% 的 Android 用户想要另一台 Android 设备。这与其他主要智能手机厂商形成鲜明对比。Nielsen 分析表明,只有 47% 的黑莓用户想要另一个黑莓,而只有 34% 的 Windows Mobile 用户想要另一个 Windows Mobile 设备。 在 Android 和 iPhone 用户中,想要切换操作系统的用户中,Android 用户尝试 iPhone 的比例是 iPhone 用户尝试 Android 的 2 倍。鉴于 iPhone 的普及率是 Android 的 3 倍,更多 iPhone 消费者愿意尝试 Android。 Android、iPhone 用户偏好相似 的数据特征 Android 和 iPhone 操作系统的用户显示的数据特征偏好彼此相似,但与所有智能手机用户不同。在 2010 年第一季度的过去 30 天内,超过 90% 的 Android 用户发送过短信,而 iPhone 用户和所有用户的这一比例分别为 85% 和 84%(短信是所有类型用户中最受欢迎的功能)。 Android 和 iPhone 用户都利用了移动互联网(各占 88%,占所有用户的约 73%)、电子邮件(约 83% 的 Android 用户和 87% 的 iPhone 用户,占所有用户的 72%) 、图片信息(约 68% 的 Android 用户和 58% 的 iPhone 用户,占所有用户的约 55%)、应用程序下载(约 82% 的 Android 用户和 85% 的 iPhone 用户,占约 55% 的所有用户)用户)和基于位置的服务/GPS(约 72% 的 Android 用户和 68% 的 iPhone 用户,而所有用户的这一比例约为 45%),以及其他不太受欢迎的数据功能类别,其使用率明显高于普通智能手机用户. 所有智能手机用户对预装游戏的使用率确实高于 Android 或 iPhone 用户(约 40%,而 Android 用户和 iPhone 用户分别为 33% 和 31%),并且在视频消息传递方面比 iPhone 用户高出一小部分. 截至 2010 年第一季度,手机市场的整体智能手机渗透率达到 23%。 苹果引领智能手机满意度根据JD Power and Associates最近的一项调查, 苹果在智能手机制造商中的客户满意度排名最高。Apple 在客户满意度方面绝对领先智能手机供应商,在 1,000 分制中的总体满意度为 810。 没有其他制造商的得分高于 753 的行业平均水平,只有 Apple 获得了 JD Power 的最高“最佳”Power Circle 评级。苹果在易操作性、操作系统、功能和物理设计方面表现得特别好。
发布时间:2022-06-14 14:43
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