Zenith、MAGNA 和Dentsu Aegis Network 在过去一周发布了全球广告支出预测。这三个预测之间的共同点之一是今年的支出预计将相对于去年放缓，以及一些共识，即数字将超越电视，尽管对何时可能发生存在分歧。 全球广告支出趋势 每个预测都显示今年的支出增长放缓，其中 3 个预测中有 2 个在 2018 年出现复苏： 真力时：2016 年为 4.8%；今年4.2%；2018 年为 4.1%； 麦格纳：2016 年为 5.9%；今年3.7%；2018 年为 4.5%；和 电通安吉斯：2016年4.8%；今年3.8%；2018 年为 4.3%。 地区和市场 以下是按地区和市场划分的预测的一些亮点。 地区 从增长最快的地区来看，报告普遍认为中欧和东欧地区将处于领先地位： 对于真力时：东欧和中亚（+9.8%）将领先，而中东和北非将大幅收缩 18.6%； 对于 MAGNA：中欧和东欧将以 7.2% 的增长率位居区域榜首；尽管 对于电通安吉斯而言：中东欧的增长率将高于平均水平 6.6%，尽管这将落后于区域领导者拉丁美洲（7%）。 俄罗斯和印度的支出将上升 就个别市场而言，电通安吉斯预计印度今年将出现最快的增长，广告支出从去年的 11.9% 攀升 13%。 接下来是俄罗斯，继去年增长 11.4% 之后，今年广告支出将实现两位数增长（9.8%）。 MAGNA 给出了类似的数字，预测俄罗斯将实现两位数的低增长（~10.5%），印度增长 11.5%。 美国将经历适度增长 尽管对美国的预测相当不同，但美国广告市场的增长似乎将低于全球平均水平，至少今年是这样。这可能是意料之中的，因为它是最成熟的市场，因为它的规模几乎是第二大中国的 3 倍（2016 年分别为 $191B 和 $75B）。 电通安吉斯要求今年美国广告支出增长 3.6%（高于 3.8% 的平均水平），明年增长 4%（全球平均水平为 4.3%）。 MAGNA 对美国的前景更为清醒，预计今年将增长 1.6%（全球平均水平为 3.7%），明年将增长 4.8%（高于全球 4.5% 的总水平）。 Zenith 在其预测中并未突破美国，但预计北美（美国和加拿大）今年将增长 3.4%，低于 4.2% 的平均水平。 中国将为全球增长做出贡献 根据 Zenith 的说法，中国市场的广告支出增长正在放缓，尽管它将成为全球支出增长的第二大贡献者。 2016 年至 2019 年间，中国将占全球广告支出增长的 22%（近 $15B），仅次于美国，美国将占支出增长的 28%（$19.8B）。 那么，到 2019 年，中国广告市场的规模将接近 900 亿美元，根据 Zenith 的数据，或超过美国市场规模 ($210.5B) 的 40%。 自 2016 年 9 月发布之前的预测以来，电通安吉斯已将其对中国的预测上调，预计去年增长 7.4%（上修为 5.7%），今年有望攀升 6%（上修为 5.5%）。根据预测，明年的增长将放缓至 5.4%。 同样，MAGNA 已经修改了对中国的预测，预计今年将增长 7.3%（之前的预测为 6.5%）。 英国的前景不那么漂亮 据真力时称，虽然英国几年来一直保持稳健的发展轨迹，2011 年至 2016 年的复合年增长率为 7.3%，但今年将大幅放缓。政治不确定性的影响——包括英国脱欧谈判——将导致今年广告支出增长仅增长 0.9%，低于去年的 9.6%。 MAGNA 同意西欧地区今年的增长将放缓，这主要是由于英国市场。虽然英国市场在过去几年一直是该地区的增长动力——过去 4 年每年平均增长 6%——但今年的增长将放缓至 1.9%。MAGNA 预测，温和增长将持续到明年，届时英国的广告支出将仅增长 1.5%。 电通安吉斯对英国的广告支出增长最为乐观。尽管它已将之前的预测下调了 0.6%，但仍预计今年英国广告支出将增长 4%，明年将反弹至 5.9%。 媒体渠道 以下是按来源简要介绍的一些与媒体相关的亮点。 Zenith：今年的数字电视将超越电视 这已经威胁要发生很长一段时间了，但真力时终于看到今年互联网广告超过传统电视，成为全球最大的广告媒体，占总支出的 37%。 互联网在广告总支出中的份额将在未来几年继续增长，因为它超过了跨媒体的平均广告支出增长。从 2016 年到 2019 年，互联网平均每年增长 11%，预计 2019 年将占全球广告支出的近 42%，在此期间，展示广告的领先优势将超过付费搜索。 显示将主要由在线视频（2016 年至 2019 年平均每年 16%）和社交媒体（平均每年 20%）驱动，但传统显示将从去年 0.7% 的增长中恢复到 6% 的增长2019 年。 至于移动，它显然在快速攀升，占去年互联网广告支出的 44.5% 和全球广告总支出的 15.1%。到 2019 年，移动端的数字广告支出将轻松超过桌面端，占互联网广告支出的近 63% 和所有广告支出的 26.3%。 与此同时，印刷品将看到相反的趋势：报纸广告支出占总支出的份额将从 2016 年的 10.9% 下降到 2019 年的 8.3%，而杂志将从 5.8% 下降到 4.3%。 麦格纳：今年传统媒体不景气，户外媒体是唯一例外 MAGNA 预计今年全球传统媒体销售额将下降 2.3%，与数字增长 14.1% 形成鲜明对比。 虽然线性电视的下降幅度很小（-0.9%），但印刷损失正在增加（下降 9.3%）。广播也不能幸免于这些趋势，下降了 2%，但户外广告和影院广告将逆势增长 4%。 至于数字广告销售，移动将出现最快的增长，预计今年将占所有媒体所有者广告收入的五分之一以上 (22%)。 Dentu Aegis：今年移动端消费将超过桌面端 最后，Dentus Aegis 预测，今年移动端的广告支出将超过桌面端，达到全球数字广告支出的 56%。 与此同时，电通安吉斯预计明年数字电视将超越电视，在全球支出中的份额达到 37.6%，而电视为 35.9%。

Zenith、MAGNA 和Dentsu Aegis Network 在过去一周发布了全球广告支出预测。这三个预测之间的共同点之一是今年的支出预计将相对于去年放缓，以及一些共识，即数字将超越电视，尽管对何时可能发生存在分歧。 全球广告支出趋势 每个预测都显示今年的支出增长放缓，其中 3 个预测中有 2 个在 2018 年出现复苏： 真力时：2016 年为 4.8%；今年4.2%；2018 年为 4.1%； 麦格纳：2016 年为 5.9%；今年3.7%；2018 年为 4.5%；和 电通安吉斯：2016年4.8%；今年3.8%；2018 年为 4.3%。 地区和市场 以下是按地区和市场划分的预测的一些亮点。 地区 从增长最快的地区来看，报告普遍认为中欧和东欧地区将处于领先地位： 对于真力时：东欧和中亚（+9.8%）将领先，而中东和北非将大幅收缩 18.6%； 对于 MAGNA：中欧和东欧将以 7.2% 的增长率位居区域榜首；尽管 对于电通安吉斯而言：中东欧的增长率将高于平均水平 6.6%，尽管这将落后于区域领导者拉丁美洲（7%）。 俄罗斯和印度的支出将上升 就个别市场而言，电通安吉斯预计印度今年将出现最快的增长，广告支出从去年的 11.9% 攀升 13%。 接下来是俄罗斯，继去年增长 11.4% 之后，今年广告支出将实现两位数增长（9.8%）。 MAGNA 给出了类似的数字，预测俄罗斯将实现两位数的低增长（~10.5%），印度增长 11.5%。 美国将经历适度增长 尽管对美国的预测相当不同，但美国广告市场的增长似乎将低于全球平均水平，至少今年是这样。这可能是意料之中的，因为它是最成熟的市场，因为它的规模几乎是第二大中国的 3 倍（2016 年分别为 $191B 和 $75B）。 电通安吉斯要求今年美国广告支出增长 3.6%（高于 3.8% 的平均水平），明年增长 4%（全球平均水平为 4.3%）。 MAGNA 对美国的前景更为清醒，预计今年将增长 1.6%（全球平均水平为 3.7%），明年将增长 4.8%（高于全球 4.5% 的总水平）。 Zenith 在其预测中并未突破美国，但预计北美（美国和加拿大）今年将增长 3.4%，低于 4.2% 的平均水平。 中国将为全球增长做出贡献 根据 Zenith 的说法，中国市场的广告支出增长正在放缓，尽管它将成为全球支出增长的第二大贡献者。 2016 年至 2019 年间，中国将占全球广告支出增长的 22%（近 $15B），仅次于美国，美国将占支出增长的 28%（$19.8B）。 那么，到 2019 年，中国广告市场的规模将接近 900 亿美元，根据 Zenith 的数据，或超过美国市场规模 ($210.5B) 的 40%。 自 2016 年 9 月发布之前的预测以来，电通安吉斯已将其对中国的预测上调，预计去年增长 7.4%（上修为 5.7%），今年有望攀升 6%（上修为 5.5%）。根据预测，明年的增长将放缓至 5.4%。 同样，MAGNA 已经修改了对中国的预测，预计今年将增长 7.3%（之前的预测为 6.5%）。 英国的前景不那么漂亮 据真力时称，虽然英国几年来一直保持稳健的发展轨迹，2011 年至 2016 年的复合年增长率为 7.3%，但今年将大幅放缓。政治不确定性的影响——包括英国脱欧谈判——将导致今年广告支出增长仅增长 0.9%，低于去年的 9.6%。 MAGNA 同意西欧地区今年的增长将放缓，这主要是由于英国市场。虽然英国市场在过去几年一直是该地区的增长动力——过去 4 年每年平均增长 6%——但今年的增长将放缓至 1.9%。MAGNA 预测，温和增长将持续到明年，届时英国的广告支出将仅增长 1.5%。 电通安吉斯对英国的广告支出增长最为乐观。尽管它已将之前的预测下调了 0.6%，但仍预计今年英国广告支出将增长 4%，明年将反弹至 5.9%。 媒体渠道 以下是按来源简要介绍的一些与媒体相关的亮点。 Zenith：今年的数字电视将超越电视 这已经威胁要发生很长一段时间了，但真力时终于看到今年互联网广告超过传统电视，成为全球最大的广告媒体，占总支出的 37%。 互联网在广告总支出中的份额将在未来几年继续增长，因为它超过了跨媒体的平均广告支出增长。从 2016 年到 2019 年，互联网平均每年增长 11%，预计 2019 年将占全球广告支出的近 42%，在此期间，展示广告的领先优势将超过付费搜索。 显示将主要由在线视频（2016 年至 2019 年平均每年 16%）和社交媒体（平均每年 20%）驱动，但传统显示将从去年 0.7% 的增长中恢复到 6% 的增长2019 年。 至于移动，它显然在快速攀升，占去年互联网广告支出的 44.5% 和全球广告总支出的 15.1%。到 2019 年，移动端的数字广告支出将轻松超过桌面端，占互联网广告支出的近 63% 和所有广告支出的 26.3%。 与此同时，印刷品将看到相反的趋势：报纸广告支出占总支出的份额将从 2016 年的 10.9% 下降到 2019 年的 8.3%，而杂志将从 5.8% 下降到 4.3%。 麦格纳：今年传统媒体不景气，户外媒体是唯一例外 MAGNA 预计今年全球传统媒体销售额将下降 2.3%，与数字增长 14.1% 形成鲜明对比。 虽然线性电视的下降幅度很小（-0.9%），但印刷损失正在增加（下降 9.3%）。广播也不能幸免于这些趋势，下降了 2%，但户外广告和影院广告将逆势增长 4%。 至于数字广告销售，移动将出现最快的增长，预计今年将占所有媒体所有者广告收入的五分之一以上 (22%)。 Dentu Aegis：今年移动端消费将超过桌面端 最后，Dentus Aegis 预测，今年移动端的广告支出将超过桌面端，达到全球数字广告支出的 56%。 与此同时，电通安吉斯预计明年数字电视将超越电视，在全球支出中的份额达到 37.6%，而电视为 35.9%。

在经历了全球广告市场收缩 5.8% 的一年之后，对 2021 年的预测更为乐观，预计同比增长 12.3%。该报告还估计互联网广告将占全球媒体市场总额的 61%，远高于电视等传统媒体（22.6%）的份额，超出-家庭和电影院（5.2%）、报纸（4.8%）、音频（4%）和杂志（2.5%）。 以下是对每种媒体在 2020 年的表现以及它们在 2021 年的收入情况的仔细研究。[注：除非另有说明，数据不包括美国政治广告。] 网络广告 群邑估计，2020 年全球数字媒体市场同比增长 8.2%，收入达到 3431 亿美元。 美国总统大选对全球数字媒体市场影响不大，同比增长 9.4%，收入达 3476 亿美元。 互联网广告支出预计将达到 3959 亿美元，比 2020 年增长 15.4%。随着美国政治广告在 2021 年逐渐减少，预计包括此类广告在内的全球市场的增长将略低（14.1%），但将导致收入为 3966 亿美元。 电视/专业制作的视频 尽管包括电视在内的全球内容消费因疫情而增加，但电视和专业制作的视频市场的广告收入在 2019 年下降了 15.1%（包括美国政治广告在内的-11.2%），总计 1358 亿美元。 群邑指出，虽然电视广告总量在 2020 年出现严重下降，但“包括与传统媒体所有者的流媒体活动相关的广告（主要在联网环境中）”的数字扩展同期增长了 7.8%。 Zenith 的其他数据[新闻稿] 强调了联网电视上的广告支持视频 (AVOD) 如何帮助抵消订阅视频点播 (SVOD) 服务增长造成的广告损失。随着越来越多的联网电视用户接受广告支持的内容，Zenith 估计 2020 年至 2023 年间，AVOD 将贡献在线视频广告支出的年均增长 8.4%。 群邑数据预计，2021年电视媒体市场将比上年增长7.8%，收入将达到1464亿美元。 户外和电影院 毫无疑问，2020 年受打击最严重的广告市场是户外 (OOH) 和电影院。居家措施和全球电影院的临时关闭导致合并后的市场今年的广告收入下降了 33.5%，总计 277 亿美元。 电影院的跌幅最大（-75.3%），仅占总收入的 6.559 亿美元。与此同时，户外广告的广告支出也大幅下降（30.6%），但占总收入（270 亿美元）的最大份额。 好消息是，预计这两个市场将在 2021 年出现一些复苏，户外媒体预计将同比增长 18.3%，电影院的增长预计将在 2020 年达到 120.8%。也就是说，即使有这些增长，预计两个市场的支出也不会在未来 3 年内恢复到 2019 年的水平。 杂志和报纸 尽管杂志和报纸广告已经经历了一段时间的稳定亏损，但到 2020 年，这些损失增加了一倍多。报纸媒体收入下降 26.7%，而杂志媒体收入同比下降 22.8%，收入分别下降至 310 亿美元和 163 亿美元。 来年将出现小幅调整，报纸增长 1.3%，杂志下降 3%，低于正常水平。 声音的 与其他传统媒体形式一样，全球音频广告收入受到 2020 年事件的负面影响。该年度的收入为 237 亿美元，比 2019 年下降 24.1%。 与印刷媒体市场非常相似，音频将在 2021 年有所复苏，群邑预测同比增长 8.7%，收入达到 257 亿美元。然而，该市场到 2024 年的收入预测仍低于 2019 年的 311 亿美元收入。 零售媒体 如果 2020 年全球广告市场有赢家，该奖项将授予零售媒体。Zenith 的数据显示，在电子商务广告支出增加的推动下，零售媒体收入预计将达到 510 亿美元，比 2019 年增长 46%。

根据eMarketer的预测，数字广告支出目前倾向于直接响应而不是品牌推广，但这种倾斜很快就会消失。今年，eMarketer预计，每10个数字广告中就有6个将用于直接响应。然而，到2017年，广告收入将在品牌（48.5%）和直接响应（51.5%）之间几乎平分秋色，因为前者在整个5年预测期内享有两位数的支出增长。 事实上，品牌广告支出的增长将超过预测的每一年的直接反应，今年分别增长18.1%和11.2%，2017年分别增长10.5%和3.6%。 eMarketer的预测与Vizu和CMO委员会最近的调查结果一致，其中61%的受访者表示他们正在重新分配预算，不再直接响应品牌广告计划。同一项调查显示，70%的品牌营销人员预计会增加他们在社交媒体广告上的支出，而类似的比例将增加移动（69%）和视频（64%）广告支出。然而，有趣的是，最近对全球营销人员（主要在欧洲）进行的一项调查发现，很少有人将品牌视为社交媒体广告购买的首要目标，而是倾向于潜在客户。这与Vizu和AdAge在单独的调查中发现的结果不同，表明品牌是社交广告活动的明确目标。 eMarketer表示，品牌推广和直接响应活动之间的界限往往模糊不清，这也许可以解释社交广告目标中的一些差异。无论如何，研究人员将品牌推广的更多关注归因于数字在消费者媒体时代的日益增长。Vizu和CMO委员会在他们的调查中给出了同样的解释，研究人员表示，品牌营销人员和他们的广告收入将跟随消费者到他们选择的数字媒体渠道，无论是在线，平板电脑，移动还是联网电视。 关于数据：根据eMarketer的说法，品牌推广活动包括横幅广告，富媒体，赞助和视频。直接响应包括分类和目录，电子邮件，潜在客户生成，移动消息传递（SMS，MMS和P2P消息传递）和搜索。

注：到2018年，电视仍将是美国广告市场的主导，预计收入将达到836亿美元。但互联网广告收入正在迅速增长，并将开始挑战电视的霸主地位，在2013年（428亿美元）至2018年（659亿美元）之间增长了50%以上。根据普华永道的预测，到2018年，报纸广告市场（166亿美元）将萎缩到比广播和消费者杂志出版广告市场小的程度。 相关：美国传统媒体媒体展望，2013-2018 注：此图表的先前版本将消费者杂志出版广告市场规模列为2018年的178亿美元。此后，该图表已得到更正，以反映170亿美元的预测价值。

根据SNL Kagan的最新估计，美国广告市场今年将以 3% 的增长反弹。 在“广告预测：美国市场趋势和所有主要媒体的数据”研究中，总广告市场将超过 210B 美元 的预测表明，在连续两年下降之后，2010 年总市场预计将反弹 2.8% 至 2105 亿美元。SNL Kagan 预测，今年增长最强劲的行业将是移动、广播电视台和互联网，而商业出版物和报纸的跌幅最大。 SNL Kagan 还预测市场将继续增长，2011 年达到 2143 亿美元，到 2019 年达到 2758 亿美元。 旧媒体前景黯淡 尽管美国市场普遍反弹，但 SNL Kagan 并不认为所有行业都会受益。特别是，SNL Kagan 表示，旧媒体行业不太可能从广告资金流向新媒体中恢复过来。 例如，日报预计 2011 年的广告收入约为 230 亿美元，比 2007 年的 422 亿美元下降 45%。展望未来，预计亏损将趋于平稳，预计 2019 年收入为 225 亿美元。 此外，直邮广告收入预计将下降近 27%，从 2007 年的 603 亿美元降至明年的 442 亿美元。然而，直接广告仍将是美国收入最高的广告部门。 然而，在更传统的方面，并不是所有的东西都丢失了。有线电视预计将保持强劲。SNL Kagan 预测该行业将在 2011 年增长到 302 亿美元，比 2007 年的 249 亿美元增长约 21%，最终在 2019 年达到 551 亿美元。 新媒体亮 了 新媒体板块预计将推动美国广告市场的大部分反弹。最值得注意的是，明年互联网广告收入将达到 278 亿美元，比 2007 年的 209 亿美元增长 33%，令人印象深刻。到 2019 年，互联网广告预计将达到 601 亿美元。 在线广告增长超过总广告增长根据Borrell Associates的估计 ，2011 年在线广告的增长速度将超过整体广告，其分析表明总在线广告支出（包括移动）将从 2010 年的 456 亿美元增长近 14% ，到 2011 年达到 519 亿美元。总体而言，广告商明年的支出将比今年的预计水平增加不到 5%，使美国的广告支出总额达到 2386 亿美元。这意味着在线广告将占广告总支出的 22% 左右。

据 尼尔森公司称，尽管中国的市场潜力无与伦比，但其人口老龄化带来了营销挑战。 人口增长放缓，将萎缩 今天的大中华区占地球表面人口的近五分之一，近 14 亿人。仅上海就有超过 1700 万人口，比纽约、洛杉矶和芝加哥等美国城市的人口总和还要多。 然而，从 1950 年到 2010 年，中国的生育率下降了 70% 以上，而同期全球生育率下降了约 50%。据中国政府称，1979 年实施的独生子女政策在 1979 年至 2000 年间减少了超过 2.5 亿的出生人口。 中国已经从一个人口与欠发达世界平均水平持平的国家变成了一个与发达世界更加接近的国家。中国目前的生育率略低于 1.8，而发达国家的平均生育率仅略高于 1.6。 中国的人口增长已经停滞，从 1960 年代的年增长率 3%，到 1997 年下降到每年 1% 以下，预计到 2017 年将下降到每年 0.5% 以下。联合国估计，中国到 2032 年左右将完全停止增长，然后开始萎缩。 一段时间以来，世界发达国家的增长速度非常缓慢，而中国的增长率将在不到20年的时间里低于发达国家的平均水平。到2028年左右，印度人口将超过中国，成为世界第一大国。 中国人口正在迅速老龄化 由于中国的独生子女政策，其人口正在加速老龄化。两年后，中国 20 岁以下人口的比例将低于美国的相同比例，并且在不久的将来还会继续下降。今天，美国的年龄中位数是 36.6，中国是 34.2。 随着儿童比例的下降，老年人的比例将会上升。对中国而言，人口老龄化的冲击速度将比发达国家的部分地区更快。大约 15 年后，中国的中位年龄将超过美国。 中国国家人口和计划生育委员会最近表示，独生子女政策将持续到2015年，但在之前的公告中暗示它可能会持续至少五年。无论政策何时改变，中国人口老龄化的逆转都需要数十年的生育率大幅增长和数十年的增长。 给营销人员 的建议 尼尔森建议，针对不同人口群体的品牌组合，或者在印度或其他欠发达国家运作良好的品牌组合，在中国可能会遇到困难。有孩子的大家庭，通常是欠发达国家最大的细分市场，但在中国并不存在。很少有家庭有两个以上的孩子，而只有一个的家庭远远多于有两个的家庭。 随着中国人口老龄化，家庭规模将继续缩小，有孩子的家庭比例将继续下降。这意味着依赖多个家庭成员使用数量的产品的购买率差异较小。获得新用户和留住现有用户将是比寻求在现有用户中增加数量更重要的策略。 营销人员在更发达的世界中学到的针对老年消费者的经验教训应该会在中国带来好处。到 2038 年左右，中国 65 岁以上的人口将与 20 岁以下的人口一样多。2038 年之后，老年消费者将超过年轻消费者。能够利用这些老一代的营销人员可以做得很好。 跨代营销 先前为寻求针对美国婴儿潮（45-63 岁）和最伟大（64 岁以上）世代的营销人员编制的建议也可能对针对中国老龄化人口的营销人员有所帮助。 最伟大的一代：免费赠品和老年人折扣以吸引他们的价值取向。这意味着解决老化问题的特殊产品和小家庭的特殊包装。商店应该提供更好的标牌、更宽容的包装设计、货架上或购物车上的放大镜。 婴儿潮一代：通过反映支出水平的每月或每季度现金返还储蓄计划，让这些大手大脚的消费者感到满意。追求在处方药、保险、孙子孙女和孩子的礼物、娱乐和旅行方面的追加销售。 关于数据：尼尔森公司使用了来自“联合国人口司世界人口前景：2008 年修订版”和华盛顿邮报的数据来创建此分析。

注：ZenithOptimedia表示，移动是全球增长最快的广告媒体，该公司预测今年和明年全球广告支出增长5.3%，2016年增长5.9%。尽管去年仅占全球广告支出的2.9%，但预计到2016年，移动广告收入将超过杂志，占总支出的8.6%。另外，虽然桌面互联网支出的增长速度没有那么快，但预计到预测期结束时，广告支出份额将超过印刷品（杂志和报纸的总和）。 相关：对消费者购买影响最大的广告渠道 关于数据：ZenithOptimedia的全球预测基于对77个市场的分析。印刷广告预测仅基于出版物印刷版中的广告，而不是基于平板电脑版或移动应用程序中的网站广告，所有这些都在互联网类别中有所选择。

在 2020 年大流行导致 3.9% 的收缩之后，美国广告市场预计今年将反弹至 6.2% 的同比增长。 网络广告 通过对其客户群的分析，GroupM 的报告估计，美国数字媒体市场总量同比增长 5.4%（但仍令人印象深刻），收入达到 1101 亿美元。 由于 2020 年是总统选举年，政治广告支出对某些渠道的增长产生了显着影响，其中之一就是互联网广告。包括政治广告在内，互联网媒体收入比 2019 年增长 9%，总计 1146 亿美元。 对 2021 年的预测显示，互联网广告支出达到 1300 亿美元，同比增长 18.1%。随着政治支出在 2021 年大幅减少，数据显示，在计算这一支出时，同比增长较小，为 14.1%（至 1307 亿美元）。 电视 电视（包括数字），如互联网广告（如搜索和社交），去年在很大程度上受益于政治广告支出。考虑到广播电视被认为是最具影响力的政治广告平台，这并不奇怪。 2020 年，电视广告收入下降 12.3%，总计 560 亿美元。然而，考虑到政治广告支出（总计 630 亿美元），下降幅度要小得多（2.5%）。 新的一年，电视广告收入将达到 590 亿美元，同比增长 5%，令人耳目一新。然而，当考虑政治广告时，增长趋势发生逆转，电视广告市场预计将下降 5.1%。 直邮 美国直邮广告市场在 2020 年也未能幸免大流行对广告的影响，损失惨重，但并不像其他媒体那么严重。直邮收入同比下降 25.9%（包括政治广告则下降 20.7%），估计为 116 亿美元。 作为一种已经证明效果的媒介，即使在大流行期间，直邮也应该会在 2021 年复苏，预计支出将比 2020 年增长 17.2%（包括政治广告的 10.3%），达到 135 亿美元。 收音机 尼尔森的数据显示，每周广播听众的数量在大流行开始时有所下降。尽管同样的数据显示这个数字正在恢复，但 GroupM 估计 2020 年该媒体的广告收入下降了 27.1%。加上政治广告，下降幅度令人惊讶地仅略小一些（26.2% ）。 来年节目预计广播广告收入将同比增长 6.6%，达到 128 亿美元。考虑到政治广告，广播广告收入将增长 6%，达到 130 亿美元。无论哪种方式，在报告的预测期内（到 2024 年）的任何时候，广播广告市场都不会达到大流行前的水平。 杂志和报纸 虽然过去几年杂志和报纸广告收入每年都在稳步下降，但 2020 年加剧了这些损失。报纸尤其如此，其广告收入同比下降 30.3%（包括政治广告在内为 28.9%）。广告收入的下降预计将继续，但在 2021 年将放缓至 -12.1%，收入预计将达到 77 亿美元。 杂志广告收入在 2020 年也出现了比平时更大的损失（-19.8%）。而且，与报纸广告非常相似，预计杂志广告支出今年将恢复到与 2020 年之前的年份（-8.3%）相同的水平。 不在家 在看到2020 年第二和第三季度的广告支出同比大幅下降后，群邑的报告估计，总体而言，2020 年户外 (OOH) 广告收入暴跌 31.1%（包括政治广告在内的 -28.2%）至 59 亿美元. 预计 2021 年户外媒体将在一定程度上复苏，广告收入预计将达到 72 亿美元，增长 22.8%（包括政治广告在内为 17.8%）。这种媒体的广告支出预计要到 2024 年才能达到大流行前的水平。 电影 受疫情影响最大的媒体类型是电影，但今年也将迎来最大规模的复苏（相对而言）。由于许多电影院在大流行开始后关闭，广告收入比 2019 年的数据暴跌 81.6%，至报告的 1.494 亿美元。 由于预计电影院将重新开放，并且可能会有大量大片上映（华纳兄弟/HBO Max 除外！），群邑预测其电影广告收入将达到 5.365 亿美元，同比增长 259.1%，令人印象深刻。即使在整个预测期内持续增长（尽管从 2022 年到 2024 年增长幅度要小得多），2024 年的电影广告收入（6.093 亿美元）也将仅为 2019 年（8.097 亿美元）的四分之三左右 关于数据：预测基于“对 GroupM 行业领先客户群的观察”。

随着移动和无线行业在 2010 年继续发展和扩张，它将向云计算、开始走向绿色并变得更加社会化——除其他外，据瞻博网络研究公司最近发布了其全球前 10 名名单。 2010年行业预测。 1.移动数据流量将给 3G 网络带来压力：虽然 3G 还不到 10 年，但 2010 年可能是 3G 网络在移动数据的负担下开始崩溃的一年，这主要是因为大约 3380 万部 iPhone 已经自推出以来销售。 2. 移动生态系统将开始走向绿色：全球用户持续强劲增长以及语音和数据使用水平不断提高意味着移动行业面临着越来越大的压力，需要制定既包含环境可持续性又能大幅减少平均二氧化碳排放的战略在手机的使用阶段和整个生命周期中的排放。木星研究预计 2010 年会出现激增？备受瞩目的“绿色”手机，采用再生塑料外壳、节能模式和预装“生态娱乐”应用程序，促进可持续生活方式。此外，更多手机将配备太阳能充电器；将加大手机回收计划的推广力度。 3. 移动走向云：移动应用程序的普及——很大程度上是因为苹果的App Sotre——促使人们重新思考将应用程序交付给最终用户的最佳方法。基于云的平台的出现将受到开放标准 BONDI OneAPI 倡议和 HTML5 的支持。越来越多的移动 IT 资源（例如存储、平台和软件）将根据需要作为服务进行销售和打包。该模型还为开发人员提供了巨大的机会，他们将能够开发可跨移动设备移植的应用程序。 4、智能本新品类涌现：瞻博网络认为，智能本将创造一个介于智能手机和上网本之间的新设备品类。然而，与上网本不同的是，智能本将支持 3G+/HSDPA，始终开启并拥有令人印象深刻的全天电池寿命。如果它们比上网本便宜，正如预期的那样，它们将更受欢迎。仅较大的屏幕和键盘将使它们比智能手机更具优势。 5. 应用商店无处不在：苹果应用商店的下载量——不到 15 个月就达到了 20 亿——？促使运营商、手机供应商和操作系统提供商都考虑效仿 Apple 的做法。现在大约有 30 家应用商店，Jupiter 认为这一数字将在未来一年增加一倍以上，大多数一级运营商预计将紧随沃达丰和中国移动之后。至于应用程序本身：行业应该期待大量的品牌应用程序处于广告/营销活动的最前沿，以及大量使消费者能够查看和购买实体商品的零售应用程序。 6. 移动社交网络与包括移动商务在内的其他应用程序集成：随着移动访问社交网络（如 Facebook、MySpace 和 Twitter）司空见惯，添加商务功能是下一步，将于 2010 年开始。病毒式营销是营销人员渴望的事情对于 35 岁以下的人来说，没有比通过移动中的社交网络更好的方法来实现这一目标了，许多手机都已采用这种方式。对于 MP3 下载、饮料、食品（尤其是快餐）等流行产品，品牌和零售商将寻求添加应用程序和链接，使移动商务成为社交网络的自然延伸。这已经在美国发生了，？与特定人口统计的社交社区网站。 7. NFC 手机出现在商店中：尽管一些行业分析师认为 NFC 手机永远不会实现，但瞻博网络认为，到 2010 年底，NFC（近场通信）手机将在多个国家/地区上市。NFC 结合了智能卡和非接触式技术，通过在阅读器附近挥动移动设备来实现与移动设备的交易。应用包括低价值零售购买、旅行票和优惠券。 8. 至少 10 个 LTE 网络将投入使用： 以 LTE（长期演进）的形式为设备提供高达 100Mb/s 速度的超高速移动宽带可能会在 2010 年成为现实。大约 40移动网络运营商已承诺建设 LTE，Juniper 相信至少有 10 家将在 2010 年在日本、北美和欧洲投入商业服务。智能手机、统一费率数据资费和复杂（通常是视频）应用程序将推动带宽需求，进而推动建设 LTE 网络的需求。然而，对于一个中等规模的国家来说，LTE 建设的成本达到 10 亿美元或更多，一些运营商是？希望尽可能长时间地使用更广泛的 HSPA。 9. 智能手机进行增强现实改造：增强现实 (AR) 在移动设备上仍处于起步阶段：直到 209 年第二季度，只有一个 AR 应用程序——Wikitude——可用于单个手机（G1）。然而，随着大量配备关键增强现实技术的新安卓手机——相机、互联网、全球定位系统、加速度计、数字罗盘——以及配备类似的 iPhone 3GS 和诺基亚 N97 的推出，每周都会出现新的增强现实应用程序. 2010 年，随着其他智能手机供应商开始将数字罗盘和加速度计集成到高端手机中，这些发布将加速。与此同时，更多手机将配备预装的 AR 浏览器，以鼓励消费者采用该技术。 10. 假期 Kindle 销售有望预示联网嵌入式消费设备的兴起：如果今年亚马逊 Kindle 电子阅读器的假期销售不太可能像 iPhone 在 2008 年和 2009 年一样占据头条新闻，那么 Kindle 将成为圣诞节畅销书在美国上市对运营商来说可能是个好消息，特别是如果它预示着新的收入来源。许多将 SIM 卡直接嵌入设备本身的消费类设备可能即将问世，从游戏机到相机，但目前电子阅读器风靡一时。与往常一样，运营商面临的挑战将是在日益拥挤的市场中削减自己的部分内容收入。 打电话的首饰？ 在其他与无线技术相关的更轻松的新闻中，英国的Dial-a-Phone最近发布了一份它认为“关于手机未来的十大荒谬想法”的清单。然而，该公司警告说，基于 DNA 的纹身 (Datoos)、皮下手机植入物、打电话的珠宝和发条手机的概念现在似乎有些牵强，但实际上可能对未来充满希望。 关于手机未来的10个“荒谬”想法： Datoos（基于 DNA 的纹身） 皮下手机植入物。 一部手机和耳机合二为一 具有纳米技术的手机 多感官手机 会打电话的首饰 具有多核处理能力的智能手机 风力手机 由燃料电池供电的手机 发条的手机

Zenith 在其最新预测中表示，继去年小幅收缩 0.5% 之后，23 个主要市场的奢侈品广告支出今年和明年都将实现增长。美国、中国和日本将提供未来增长的 80%，预计今年为 2.9%，明年进一步增长 3.9%。 根据预测，虽然这三个市场将推动大部分广告支出增长，但增长最快的广告地区将是东欧（每年 10%）和拉丁美洲（每年 5%）。相比之下，政治动荡和油价低迷将导致中东和北非的奢侈品广告支出平均每年下降 6%。 印刷品让位于奢侈品广告的领先地位 印刷品是全球奢侈品广告支出的最大广告渠道，占去年支出的近三分之一 (32.7%)，略高于电视 (31.3%)，互联网落后但仍具有影响力 (25.8%)。 然而，快进几年，随着互联网广告的迅猛增长（它将占奢侈品广告支出增长的 87%），它将成为最大的媒介。Zenith 预测 2018 年约 30.6% 的奢侈品广告支出将用于互联网广告、边缘电视 (29.9%) 和印刷 (29.7%)。 报告指出，与更广泛的市场相比，印刷品在奢侈品广告支出中的影响力仍然要大得多，后者在 2018 年仅占广告支出的 13.8%。正如 MarketingCharts 自己对广告媒体的主要研究发现，杂志和相对于其覆盖面而言，报纸广告对消费者的购买行为有很大的影响。 广泛的奢侈品是金钱的去向 渠道分配数据有一个重要的脚注：奢侈品类别。高级奢侈品——例如手表和珠宝以及时装和配饰——仍然主要由印刷品主导。事实上，去年几乎四分之三的高额奢侈品广告支出流向了印刷媒体，到 2018 年应该不会有太大变化（70%）。那些知名品牌的广告——比如劳力士，今年世界上最负盛名的公司——最常出现在印刷品上，似乎…… 然而，高级奢侈品仅占奢侈品广告支出的约四分之一 (24%)。相反，大多数广告支出都用于广泛的奢侈品，例如豪华汽车以及化妆品和香水。正是在这里，互联网在不断增长的市场中成为一股不断增长的力量。 事实上，广义奢侈品广告支出的增幅将远高于高端奢侈品：今年为 3.7%，明年为 4.6%，相比之下，分别为 0.8% 和 1.6%。 关于数据：构成 Zenith 预测基础的 23 个市场是：澳大利亚、巴西、中国、哥伦比亚、法国、德国、香港、意大利、日本、马来西亚、墨西哥、荷兰、秘鲁、俄罗斯、新加坡、南非、韩国、西班牙、瑞士、台湾、阿拉伯联合酋长国、英国和美国。

根据comScore AdMetrix 的数据，英国互联网用户在 2010 年第三季度收到了超过 2210 亿个展示广告，比 2009 年第三季度的 1647 亿个增长了 34% 。 Facebook 主导英国广告展示市场 社交网络 Facebook.com 在 2010 年第三季度明显主导了英国展示广告发布商市场。comScore 数据显示，Facebook 在本季度的展示广告展示次数超过 680 亿次，占市场份额的 31%。 相比之下，Microsoft Sites 以近 140 亿次展示 (6.2%) 位居第二，其次是 eBay 以 88 亿次展示 (4%) 和 Google Sites 以 82 亿次展示 (3.7%)。雅虎网站以 78 亿次展示 (3.5%) 跻身展示广告领导者前五名。 Virgin 领先的展示广告商 没有任何一个品牌能像 Facebook 在展示广告发布商中那样占据市场主导地位。维珍在 2010 年第三季度以约 43 亿次展示广告展示率领跑英国市场，占市场份额的 2%。 接下来的三个展示广告品牌市场份额领导者之间的竞争非常激烈。Telefonica Europe 以约 29 亿次展示 (1.3%) 位居第二，紧随其后的是英国天空广播集团 (British Sky Broadcasting Group) 的 26 亿次展示 (1.2%) 和英国电信集团 (BT Group) 的 23 亿次展示 (1%)。 Media Ingenuity 以约 14 亿次展示 (0.6%) 排名第五。 comScore Credits Retail 助推复苏 comScore 表示，英国在线展示广告市场在经历了从 2008 年底持续到 2009 年大部分时间的衰退之后，正在复苏。 comScore Europe 高级副总裁兼董事总经理 Mike Read 表示。“在圣诞节前夕，随着消费者寻找礼物，在线广告的增长可能会继续上升。” 谷歌领先的英国在线广告网络根据comScore 最近的其他数据，2010 年 7 月，按 独立日访问者和平均每日访问者计算，谷歌广告网络是英国排名第一的在线广告网络。Google Ad Network 在本月以 3550 万 15 岁及以上的唯一身份访问者领先于所有英国在线广告网络。这占 15 岁及以上的 3830 万英国独立访客总数的 92.7%。 谷歌广告网络的月独立访问者从 2009 年 7 月的 3490 万增长了 1.9%。但是，谷歌的覆盖率从 2009 年 7 月的 94.4% 略有下降，反映出独立访问者同比增长 3.8%。

根据Bluewolf的最新年度Salesforce 研究，预测分析是使用 Salesforce 的销售和营销组织最感兴趣的领域。事实上，作为报告一部分接受调查的所有营销人员都表示，他们将在未来一年增加对预测能力的分析投资。 大多数 Salesforce 客户已经投资于预测分析，而更老练的用户似乎领先一步。在使用 Salesforce 进行预测和自动化的少数营销人员中，四分之三的人投资了预测分析。三分之二使用 Salesforce 获取历史数据的人同样投资于预测分析，大多数 (56%) 的人主要使用 Salesforce 来同步数据。 RedEye 和 Econsultancy 去年发布的研究发现，全球约有十分之四的公司营销人员和代理机构（尽管主要来自英国）正在使用、实施或预算预测分析。事实证明，预测分析对于提高转化率最有效，而获得客户洞察力则更加困难。 Winterberry Group 的早期研究发现，预测分析是美国最流行的用于增加预算的数据驱动活动之一。 Bluewolf 的 Salesforce 状态报告表明，使用预测分析的不仅仅是营销功能： 与任何其他类型的分析相比，销售团队更有可能投资于预测分析（53%），包括描述性分析（49%）和诊断分析（38%）；和 在 B2B 公司工作的服务团队中约有 43% 正在投资于预测分析，而 B2B2C 公司和 B2C 公司的这一比例分别为 31% 和 26%。 其他发现： 在 Bluewolf 报告的其他亮点中： 使用 Salesforce 管理营销活动的营销人员报告对客户有完整视图的可能性是不使用 Salesforce 的营销人员的两倍（56% 对 28%）； 使用 Salesforce 的四分之一的营销人员计划在明年内整合人工智能 (AI) 功能；和 三分之一的营销人员将在明年增加对人工智能的投资，预计人工智能将对合格前景产生最大影响。 关于数据：该报告基于对来自不同行业、公司规模和地点的 1800 多名 Salesforce 客户的调查，其中 16% 的客户从事营销职能。受访者来自 B2B (64%) 的比例高于来自 B2B2C (21%) 或 B2C (15%) 的公司。

根据2011年 1 月的 SMART 报告，2011年 1 月，其网络成员将本地市场定位作为一种移动营销策略，环比增长了 15% 。2011 年 1 月，有 41% 的移动营销活动以本地市场为目标，高于 2010 年 12 月的约 35%。 人口定位保持领先 人口市场定位在 2011 年 1 月作为首选的移动广告系列定位策略继续保持领先（从 42% 上升 7% 至 45%）。其余 14% 的移动广告活动使用行为定位，比上个月的 19% 下降了 26%。 2011 年 1 月，54% 的移动营销活动覆盖面广，46% 使用了目标受众。 十分之八的活动跨平台运行 2011 年 1 月，千禧年媒体网络上运行的十分之八 (81%) 的移动营销活动是跨平台的。大约三分之一 (35%) 的应用程序印象数环比增长。 此外，13% 的广告主在本月的移动营销活动中使用了丰富的创意内容，10% 的广告活动使用了三种或更多定位方法。 母亲节即将举行的美国/英国移动 Mktg 活动 美国和英国的移动营销人员都将母亲节列为他们即将到来的首要营销活动。然而，在那之后，美国和英国营销人员的优先事项大相径庭。在美国，移动营销人员将阵亡将士纪念日（英国没有类似的纪念日）排在第二位，将父亲节排在第三位。 与此同时，英国营销人员将皇室婚礼（没有美国同类赛事，但一些美国消费者感兴趣）排名第二，足协杯排名第三（这项英国足球锦标赛也没有美国同类赛事，但确实引起了一些人的兴趣）美国消费者）。 其他发现 2011 年 1 月 Millennial Media 网络移动营销人员的三大活动目标是品牌知名度、吸引流量和加入/下载/购买。 按展示次数排名前五的发布商类别是社交（移动社交）、娱乐、天气、体育和新闻/信息。 近一半的美国移动用户使用移动媒体 2010 年 12 月，美国近 47% 的移动用户是移动媒体用户（浏览移动网络、访问应用程序、下载内容或通过 SMS 访问移动互联网），比上一年增长约 17%，根据一项新的来自 comScore 的报告。《2010 年移动年鉴》的数据显示，移动媒体使用量的增长主要归功于智能手机普及率的增长、3G/4G 设备拥有量的增长以及无限数据计划的日益普及，所有这些都促进了移动媒体的消费

根据IAB Europe的一份新报告，去年欧洲一半的展示广告支出是通过程序进行交易的。去年，Zenith 曾预测，到年底，程序化交易将占全球数字展示广告支出的大部分。 欧洲在转向“程序化优先”的展示广告市场方面似乎落后于美国：eMarketer 去年估计，美国 73% 的数字展示广告支出将通过程序化交易。 总而言之，欧洲程序化显示市场去年估计总计为 8.1B，是 2014 年（3.4B）的两倍多。尽管中欧和东欧的增长速度略快于西欧，但欧洲程序化市场由西欧公司主导，达到 7.5B。 就背景而言，美国程序化展示广告市场规模约为 250 亿美元。 程序化进军视频 IAB Europe 在其报告中指出，程序化交易在移动广告市场中占比最高，占支出 (€3.5B) 的近三分之二 (65%)。 即便如此，去年程序化视频广告支出同比增长 155%，现在占视频广告支出的 45% 以上，接近 1.4B。

根据 2012 年 1 月发布的白皮书 [pdf]，2011 年有一半的女性表示，她们经常影响朋友和家人购买或不购买特定产品或服务，比​​ 2008 年做出这种反应的 31% 增长了 61% Fleishman-Hillard 与赫斯特杂志合作。千禧一代 (61%) 最有可能表示他们影响朋友和家人，其次是 X 世代女性 (46%)、婴儿潮一代 (36%) 和老年人 (29%)。事实上，除老年人外，每个年龄段的大多数人都表示，他们有责任帮助朋友和家人做出明智的购买决定，千禧一代 (73%) 再次领先。 女性影响朋友和家人的倾向可能与她们对推荐的高度重视有关：84% 的千禧一代和 79% 的 X 世代女性表示，她们购买或不购买特定产品或品牌是因为朋友或家人的某事告诉他们。88% 的千禧一代和 80% 的 X 一代女性还表示，让他们认识和信任的人为他们推荐购买是一种极大的安慰。 根据尼尔森 2011 年 6 月的一项研究，尽管发达国家和新兴全球市场的女性技术渗透率很高，但她们认识的人的建议是女性最值得信赖的信息来源，其中 73% 在发达国家，82% 在信任此类建议的新兴国家。 SocNets 帮助采购，影响力 不过，社交网站似乎在扩大女性网络和购买影响力方面发挥着越来越大的作用。根据 Fleishman-Hillard 的研究，73% 的受访者表示使用 Facebook，高于 2010 年 1 月的 65%，而 65% 的受访者表示他们是 Facebook 上公司、品牌或产品的朋友或粉丝。事实上，超过四分之一的人表示，使用社交网站让他们更容易决定购买什么，并且使用这些网站分享他们的购物和产品体验让他们感到更有能力。 面对面仍然是最受欢迎的沟通方式 面对面交流——在社交聚会（52%）、工作中（39%）或在商店（21%）——仍然是女性在使用社交网站之前提供信息或建议的最流行方式（15%）。用于沟通和影响的其他流行方法包括电话 (27%) 和电子邮件 (16%)，发短信 (12%) 和在线发布评论或博客 (6%) 不太普遍。 影响在很大程度上是积极的 “Game Changers: Women Defining the New American Marketplace”的数据表明，在过去的 6 个月中，受访者更有可能向某人推荐特定产品或服务，而不是建议某人不购买特定产品或服务 (33 % 与 19%）。同样，更多的人报告说他们在社交网络上对产品或服务的良好体验发表了评论，而不是对糟糕的产品或服务体验发泄不满（16% 对 11%）。 其他发现： 88% 的女性表示，她们在购物时仍然最依赖直觉。 女性提供有关产品或服务的反馈或建议的主要原因是她们认为她们推荐给的人会喜欢它或从中受益（58%），并且因为她们希望人们体验到与她们相同的积极体验（54 %）。 关于数据： Fleishman-Hillard 的结果基于 2011 年 9 月 8 日至 15 日的 20 分钟在线调查，调查对象为美国 1,270 名年龄在 25 至 69 岁、家庭年收入为 25,000 美元或以上的女性。

根据BIA/Kelsey 于 11 月发布的一份报告，无线电行业的无线 (OTA) 收入预计将在 2012 年温和增长 3.5% 至 147 亿美元。“投资无线电市场报告”的数据表明，无线电行业在 2011 年仅经历了缓慢的 OTA 收入增长，预计到年底的收入为 142 亿美元，略高于 2010 年的 141 亿美元。五年展望显示，到 2015 年，电台的 OTA 收入将增长到 166 亿美元。 数字增长更强劲 该行业在数字/在线收入方面经历了更健康的增长，但预计年底将达到 4.79 亿美元，比 2010 年的 4.05 亿美元增长 15%。5 年展望表明广播的在线/数字收入将达到 7.58 亿美元到 2015 年，复合年增长率为 13.4%。 第三季度增长势头持续 同时，根据广播广告局 (RAB) 的 [pdf] 数据，2011 年第三季度广播收入增长至 45 亿美元，较 2010 年第三季度增长 2%，连续 7 个季度保持增长势头。RAB 数据显示，年初至今的收入也比 2010 年同期增长 2%，增至 129 亿美元。数字再次录得本季度最大的收益，同比增长 17% 至 1.9 亿美元，与 2010 年相比也录得年初至今的最大收益，增长 18% 至 5.24 亿美元。本季度 (10%) 和年初至今 (8%) 的播出也显示出健康的同比增长，而本季度的现货收入保持平稳，约为 37 亿美元。 保险公司支出飙升 保险公司在 2011 年第三季度在现场广播上花费了 2.7 亿美元，比 2010 年第三季度增长了 48%，使保险成为第三大现场广播支出类别。汽车经销商/经销商集团制造商以 3.93 亿美元的支出位居榜首，比 2010 年第三季度增长 6%，其次是餐馆，支出增长 15% 至 3.754 亿美元。 电台提高品牌亲和力 同时，益普索与 Katz Marketing Solutions 合作对广播活动的评估结果表明，广播可以在整个购买渠道中对品牌产生积极影响。将至少听过广播活动中包含的一个电台的人与同一市场中没有收听这些电台的对照组的人的结果进行比较，结果表明，这些人的认知度平均提高了 10%。广播听众，熟悉度（16%）、亲和力（12%）、购买/考虑（39%）和推荐（10%）同样显着增加。 关于数据： RAB 的 Spot Radio、Digital 和 Off-Air 收入基于 Miller、Kaplan、Arase & Co. 会计师事务所报告的 100 多个市场的池，并外推到整个美国。数字收入包括网站、互联网/网络流媒体和高清广播（包括 HD2 和 HD3 电台）产生的活动。网络收入包括排名前五的无线电网络公司。

根据实力传播2012 年 3 月发布的最新预测，今年全球广告总支出预计将增长 4.8%，达到 4890 亿美元。这是对 12 月增长 4.7% 的预测的升级，原因是有迹象表明大公司正在加大投资在营销方面，以及降低欧元区崩溃的风险。该公司还预计 2013 年广告支出将增长 5.3%（高于 5.2%）和 2014 年增长 6.1%（高于 5.8%）。 电视、互联网蓄势待发 ZenithOptimedia 预计，今年至 2014 年间，电视和互联网这两个主要广告垂直领域的全球支出将显着增长。今年电视广告支出预计将达到 1936.6 亿美元，2013 年将增长约 13.5% 至 2153 亿美元。同时，互联网广告支出预计今年将达到约 880 亿美元，然后在 2014 年以惊人的 35.1% 增长至 1189.4 亿美元。 广播、电影院和户外广告支出预计将以较小的速度增长，而报纸和杂志的支出应适度下降。 电视保持主导地位，但在线增长份额 尽管从今年的 41.1% 小幅下降至 2014 年的 39.9%，但以电视为代表的全球广告支出份额预计将保持在 40% 左右，直至 2014 年。不过，互联网垂直行业的支出份额预计将达到今年为 18.2%，预计 2014 年将上升 21.4% 至 22.1%。 影院垂直市场的份额预计将从今年的 0.5% 小幅增长到 2014 年的 0.6%，而广播和户外电影的份额都将略有下降。杂志预计将失去 11.5% 的广告份额，从 8.7% 降至 7.7%。预计报纸的降幅最大，预计今年的广告份额为 18.6%，但 2013 年仅为 16.4%，降幅接近 12%。 展示、付费搜索推动互联网增长 显示互联网广告支出预计今年将达到 329.2 亿美元，2014 年将增长 47% 至 484 亿美元。同样，付费搜索支出预计将增长 31%，从 424.6 亿美元至 555.9 亿美元。分类互联网广告支出在 2012 年为 126.9 亿美元，预计在两年内将增长 18%，达到 149.5 亿美元。 发展中市场推动全球增长 Zenith Optimedia 的其他分析表明，广告支出增长的主要驱动力将是 10 个发展中市场，其中以中国为首，预计将在 2011 年至 2014 年间实现 49% 的增长。美国的绝对规模——是下一个的 3.4 倍——最大的市场日本——这意味着它将在未来三年内为全球市场贡献最多的新广告收入（195 亿美元），尽管其在 3 年期间的增长率相对缓慢，为 12.65%。有关美国广告市场的更多详细信息，请参见此处。 接下来的四个最大贡献者都是发展中市场：中国（贡献几乎与美国一样多，171.6 亿美元）、俄罗斯（41.4 亿美元）、巴西（39.2 亿美元）和印度尼西亚（38.2 亿美元）。事实上，到2014年，中国的广告市场规模预计将达到日本的98%，而巴西的市场规模将与英国相媲美。  

资料来源：Warc 注：Warc 表示，根据对占公司跟踪的广告支出 75% 的 12 个国家的分析，今年全球广告支出将增长 2.3%（当前价格），低于 2014 年 12 月预测的 4.8% 增长。 . 在线（+16.1%）、电影（3.2%）和户外（+0.3%）是预计今年支出增加的唯一媒体。明年，在线广告增长预计将放缓（+12.9%），而电视可能会在政治和奥运支出的支持下反弹至正增长（+2.5%）。 即便如此，Warc 预计明年互联网将在全球广告支出中超过电视。在美国，普华永道预测这一转变将在 2019 年发生。 相关：2014年美国广告支出趋势 关于数据：预测基于以下 12 个市场：印度；中国; 英国; 巴西; 澳大利亚; 德国; 日本; 美国; 加拿大; 意大利; 法国; 和俄罗斯。

注：根据麦格纳全球的数据，数字媒体广告去年的增长超过了全国电视广告支出，支持IAB最近的一份报告，该报告得出了同样的结论。数字广告将再次成为今年增长最快的广告媒体，预计增长14.4%，由于中期选举，冬季奥运会和世界杯，电视（+ 8.3%）也将大幅增加。到2018年，麦格纳全球预计数字媒体将超过电视广告总销量，普华永道在最近的预测中没有分享这一观点。 相关：美国广告市场规模（按媒介划分），2018年与2013年