汽车电视广告专题
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汽车行业仍大力投资电视广告
2018 年,14 个主要市场的汽车广告支出总计 355 亿美元,其中 180 亿美元来自美国汽车市场。然而,虽然它几乎占这些市场广告总支出的一半,但 Zenith 的一份新报告中的数据显示,自 2012 年以来,美国汽车广告支出实际上下降了 12%。 虽然美国的汽车广告支出正在下降,但新兴市场的情况却大不相同。在中国,广告支出在过去 6 年中增长了 47%,而印度是增长最快的汽车广告市场,估计 2018-2020 年间平均同比增长 12.8%。 那么,汽车公司在哪里花费他们的广告费呢? 2018 年汽车广告总支出的一半以上(54.4%)用于电视广告——这一数字远高于所有类别 32.9% 的全球平均水平。不过,汽车行业正在以一种方式追随流行趋势:在接下来的一年里,Zenith 预计电视在汽车行业的广告支出中所占的份额将下降——到 2020 年将降至 52.1%。 相比之下,汽车公司仅将 22.9% 的广告预算用于数字广告,约为全球平均水平 40.6% 的一半。由于预计来年电视广告支出份额将下降,数字广告支出将弥补不足,到 2020 年将上升至 24.4%。 在美国,eMarketer 的数据估计,美国汽车行业约占数字广告总支出的 12.6%,仅次于零售业。 Zenith 的数据还指出,广播吸引了 7.3% 的汽车广告支出,报告称广播广告对汽车品牌相当有效。这可能是汽车类别支出超过全球平均水平 6% 的原因。 关于数据:真力时的数据涵盖澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、俄罗斯、韩国、西班牙、瑞士、英国和美国的汽车行业。其中,这些市场占所有汽车销量的 74%,占全球所有类别广告支出的 76%,因此这些市场的广告趋势代表了全球趋势。
发布时间:2022-04-29 19:28
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高清电视广告的观众保留率比标清电视广告高 18%
根据DG 和 Kantar Media 于 2012 年 2 月发布的一项研究 [pdf] ,高清 (HD) 电视广告在观众保留率方面比标清 (SD) 广告高出 18.4% 。该研究检查了 DG 于 2011 年 3 月分发的 28,270 个全国放置的带水印广告的商业事件,发现 HD 广告的调谐率为 3.1%,而 SD 广告的调谐率为 3.8%。事实上,无论长度如何,SD 点的调谐距离都更高:15 秒点的调谐距离高 33%,30 秒的点高 16%。此外,在一个 pod 内的第一个位置,SD 点的调音平均高出 28%。 该报告将调谐时间定义为未调谐到广告的秒数与可能调谐到广告的秒数的百分比。 垂直领域的潜力缺失数十亿 无论是哪个行业,标清广告的平均调谐误差都高于高清广告。不过,这一点在饮料和快餐店(高出 33%)以及娱乐(17%)和零售(16%)垂直行业最为明显。汽车广告的差异不太明显(SD 高 9%)。 该报告总结了高清广告相对于标清广告在所衡量的垂直行业中的观众保留率方面的潜在价值,该报告估计,广告商将从高清而非标清广告中获得 82 亿美元的收益。 事实上,高清广告正变得越来越普遍,但仍然相对稀缺:根据Extreme Reach Research Group 2012 年 2 月的一份报告[pdf],2011 年第四季度只有 23% 的电视广告以高清格式投放,尽管这是一个较第一季度增长 35%。 高清频道也展示了更高的留存率 “在高清世界中增加电视广告影响的解决方案”的数据表明,无论广告本身的格式如何,在高清频道上播放的广告也优于在标清频道上播放的广告。事实上,HD 频道 (2.7%) 比标清频道 (3.8%) 少 29%。无论广告的长度如何,结果都保持不变:标清频道的调音更高,分别为 15 秒(高 29%)、30 秒(高 27%)和 60 秒(高 32%)。而且,高清广播中的广告在 pod 内的第一个位置平均降低了 38%。 政治广告商带头冲锋 政治广告商无疑会受到这些结果的鼓舞,尤其是在他们过去一年从标清电视广告转向高清电视广告的情况下。根据 Extreme Research 报告,在 2011 年下半年,32% 的政治广告以高清形式分发,比 2010 年下半年的 3% 大幅增加。事实上,这意味着政治广告商现在提供更高高清电视广告的百分比高于任何其他类型的本地市场广告商。 其他发现: DG 研究的结果表明,高清广播中的广告在所研究的所有垂直领域中产生的调谐距离较低。电影(-33%)的差异最大,其次是汽车(-30%)、餐馆(30%)、电信(-29%)和消费品(-27%)。 在 3 个关键时段中,标清广播比高清广播的广告具有更高的调谐距离:上午 7 点至上午 10 点(高 32%);上午 10 点至下午 4 点(高 24%);下午 4 点至晚上 11 点(高 29%)。对比高清点与标清点,该报告还发现,无论在哪个时段,标清点的调谐距离都较高,随着时间的推移观察到差异呈下降趋势:凌晨 3 点至早上 7 点(高 39%);上午 7 点至上午 10 点(高 21%);上午 10 点至下午 4 点(高 20%);下午 4 点至晚上 8 点(高 15%);晚上 8 点至晚上 11 点(高 12%);和晚上 11 点至午夜(高 13%)。 Extreme Research 报告的数据显示,截至 2011 年第四季度,61% 的电视网点采用高清技术,高于第一季度的 51%。在 2011 年第三季度和第四季度之间,本地广播高清采用率增加了 7%(从 42% 到 45%),本地有线电视高清采用率增加了 16%(从 62% 到 72%)。 关于数据:比较高清和标清频道的 DG 和 Kantar 数据基于 2011 年 3 月对 240 万个全国投放的商业事件的检查。为了确保尽可能准确地了解调谐画面,Kantar 从 DirecTV 捕获了返回路径数据 (RPD) 点击流使用由 100,000 多个 DirecTV 家庭组成的面板的数字电视机顶盒。这种方法从大样本中收集了极其丰富的逐秒数据,非常适合衡量观众的调整。 在其研究中,Extreme Reach 研究小组分析并参考了来自 28 个垂直领域的 1,550 多名活跃电视广告商的数据,包括政治广告商、500 家活跃的视频制作工作室和内容提供商,以及美国和加拿大几乎所有的商业电视和有线电视广播网点,包括所有主要的广播网络。 Extreme Reach 分析从 2011 年 10 月 1 日至 12 月 31 日 3 个月内完成的 155,500 份标清和高清商业交付样本中提取。分析领域包括广告商高清分发和广播公司高清采用。该研究还包括来自 Extreme Reach 研究小组于 2011 年 12 月对 18 家政治营销公司进行的电话和电子邮件调查的直接反馈,以及来自先前 Extreme Reach 研究的数据。
发布时间:2022-05-24 09:25
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关于电视广告的 4 件事
电视不再是美国最大的单一广告媒体,最近已被数字媒体取代。但电视广告仍然是一项超过 700 亿美元的业务,而且还在增长,尽管速度很慢。以下是关于电视广告的 4 项更新,由 Advertiser Perceptions、Morning Consult 和 Nielsen 的一些新研究提供。 1. 广告商认为电视广告的影响最大 在最近对参与广告和媒体决策的 300 名营销人员和代理专业人士(比例为 50/50)进行的一项调查中,Advertiser Perceptions 询问了 6 种媒体中的哪一种影响最大。 40% 的受访者表示,电视广告出现在这项感知效果调查的最前沿。这几乎是紧随其后的竞争对手 (23%) 份额的两倍。该竞争对手是数字视频,这表明广告商普遍认为以视觉和声音为特色的广告最能影响消费者。 无论受访者的媒体参与、标题、广告垂直、地区和预算如何,电视广告都处于领先地位。值得注意的是,数字视频广告对科技、消费电子和娱乐广告商的感知影响接近电视广告。 2. 消费者觉得电视广告最有趣 在另一项研究中,Morning Consult 对 4,400 多名美国成年人进行了调查,向他们询问了一系列有关他们对广告的感受的问题。 在整体好感度方面,平面广告和广告牌处于领先地位,有 55% 的受访者对两者的前景持乐观态度,而在 10 人中只有不到 3 人持反对态度。 紧随其后的是电视广告,大约一半 (49%) 的人对它们持正面态度,而持负面态度的比例为 42%。 这些结果通常与 Kantar Media 关于消费者对广告态度的单独研究一致。 相比之下,反对数字视频广告的受访者人数 (55%) 是赞成数字视频广告 (27%) 的两倍,尽管在这种情况下,这些受访者仅作为前贴片视频广告进行衡量。(插播广告可能被认为更容易接受,并且往往具有更高的完成率。) 再一次,在线弹出广告几乎普遍不受欢迎:72% 的人对它们持负面看法,而只有 17% 的人对它们有好感。这只是一系列研究(例如这个)中的最新一项,这些研究发现了对弹出窗口的强烈反感。 弹出窗口的普遍敲门声是它们具有侵入性- 而且通常会渗透到数字广告中。事实上,Morning Consult 调查的四分之三的消费者认为互联网广告(不包括社交媒体)具有侵入性,而社交媒体广告和音乐流媒体广告的这一比例分别为 69% 和 66%。紧随其后的是,近三分之二的人认为电视广告具有干扰性,而只有 44% 的人对平面广告有同样的感受——这可能是他们获得最高好感度的原因…… 与此同时,当被问及哪些广告很有趣时,电视广告位居榜首,被 60% 引用。有趣的是,印刷广告紧随其后,49% 的受访者认为这很有趣。消费者不太可能发现社交媒体广告 (41%)、视频流广告 (41%) 和互联网广告 (39%) 具有娱乐性。 不过,这些都是更有针对性的广告。社交媒体广告 (46%) 和互联网广告 (45%) 被认为是受访者的最佳目标,电视广告在这一指标上落后 (37%)。 溢价报告:对消费者购买影响最大的广告渠道 3. 广告支出增加;品牌整合摊位 虽然电视观看时间正在减少——尤其是在年轻群体中——但电视领域正在增长,估计 2017-2018 赛季有 3.045 亿人在看电视。 根据尼尔森的说法,黄金时段的电视广告支出一直在缓慢攀升。去年,广告商在 2016-2017 年广播季的黄金时段广告上花费了 611 亿美元,高于 2015-2016 年季的 590 亿美元。根据尼尔森的报告,去年黄金时段 30 秒广告的平均成本为 2.5 万美元。 日间电视广告的支出也一直在增长,尽管幅度不大。在去年的广播季,广告商在 Total Day 广告上花费了 228 亿美元,高于去年同期的 226 亿美元和前一年的 219 亿美元。去年 Total Day 30 秒广告的平均成本为 757 美元。 总体而言,General Drama 吸引了最多的广告支出,从 2016 年 9 月到 2017 年 7 月,总计近 113 亿美元。新闻(即夜间新闻)紧随其后,在此期间的支出为 105 亿美元。 品牌进入电视观众面前的另一种方式是通过赞助整合。有趣的是,这些实际上在过去几年中有所下降。 尼尔森特别关注广播网络上的原始非体育黄金时段节目,表示在 2016-2017 广播季期间,有 611 个品牌在节目中投放,共有 4,346 个品牌整合。 进行此类整合的品牌数量较上年(648 个)有所下降,但高于 2013-2014 年的(574 个)。然而,集成总数连续第三年下降,低于 2013-2014 赛季的 4,701 个。 高级报告:美国媒体受众人口统计 4. 电视广告越来越短 尼尔森透露,尽管长篇广告已经取得了一些成功,但近年来的趋势是更短的电视广告。 到目前为止,在 2017 年上半年,41% 的广告播放时长为 15 秒 (36%) 或 10 秒 (5%)。 相比之下,2014 年,不到三分之一 (31%) 的广告长度为 15 秒 (29%) 或 10 秒 (2%)。 最大的变化是 15 秒广告的增长,今年到目前为止,该广告占播放广告的三分之一以上。相比之下,时长 30 秒的广告已从 2014 年的 61% 降至今年上半年播出的不到一半 (49%)。
发布时间:2022-05-13 02:22
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电视广告触及和影响大学生
根据 Barnes & Noble College Marketing (BNCM) 发布的一项研究结果,42% 的大学生表示电视广告是最有效的广告类型,远远超过最接近的竞争对手杂志 (10%) 和 Facebook (8%) 广告在八月。电视广告也是公司或品牌接触学生的主要方式之一:19% 的受访者选择电视,略低于电子邮件 (20%),但领先于优惠券 (14%)、Facebook 广告 (9%) 和校园口碑(9%)。 尽管校园内广泛使用社交媒体和移动通信,但电视广告的重要性仍然存在。然而,在其他研究的背景下,电视广告的影响并不令人惊讶,这些研究同样发现电视是整个美国成年人和在线消费者中最有影响力的单一广告媒体。 大多数学生通过社交媒体与品牌互动 BNCM 的“2012 年大学营销报告”中的详细信息表明,近三分之二的大学生至少每周通过社交媒体与品牌互动,Facebook 是这样做的主要方式。三分之一的受访者每天至少通过社交媒体与品牌互动 3 次。社交参与的主要驱动力是品牌忠诚度 (26%)、优惠券 (26%) 和趣味竞赛 (19%)。 尽管如此,仍有一小部分学生认为 Facebook 不是向他们做广告的有效方式,31% 的学生忽略了社交媒体上的品牌。虽然 45% 的人认为 Facebook 广告是吸引学生的好方法,但只有 9% 的人认为这是最好的方式。 一些不太受欢迎的移动营销渠道 尽管 ScanLife 最近的研究表明QR 码扫描正在迅速兴起,但这种营销渠道似乎并没有在校园里火起来。尽管在接受调查的大学生中智能手机拥有率很高(77%),但总体样本中有 63% 的人表示他们从不扫描广告上的二维码。即便如此——这不一定是一个糟糕的比率——JiWire 在 2 月份发布的一项研究发现,在 2011 年第四季度接受调查的移动用户中,平均有五分之一在过去 90 天内扫描了二维码。 大学生也不完全接受短信活动,61% 的人不认为这是品牌与他们联系的好方法,只有 3% 的人认为这是最好的方式。此外,58% 的受访学生在笔记本电脑上查看大部分电子邮件,而 33% 的学生主要在智能手机上查看电子邮件。 其他发现: 59% 的大学生认为他们的朋友对他们的购买决定影响最大,无论是线上还是线下。 大约三分之二的受访者愿意成为校园内的品牌大使,一半的受访者在入住时会欢迎品牌大使的帮助。 63% 的学生愿意在与慈善事业相关的产品上花费更多。尼尔森 3 月份发布的一项调查发现,北美只有 35% 的消费者愿意为回馈社会的公司的产品支付额外费用。 关于数据: 2012 年大学营销报告基于对 Barnes & Noble College Next Gen Research Panel 的调查,该小组由来自全国各地校园的 7,500 多名大学生组成。
发布时间:2022-05-19 09:13
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高级电视广告支出增长蓄势待发
根据Videology 报告的结果,虽然绝大多数广告商认为他们今年将维持其电视广告支出预算水平,但对于高级电视选项,更多的人看到的是增加而不是减少。特别是,近三分之一的人预计他们在 OTT/联网电视上的支出会增加,而只有 6% 的人预计会减少。 SpotX最近的数据支持了这种看法,因为它报告 2017 年其平台上的全球 OTT 视频广告支出增长了 18 倍,从 2016 年 10 月占总广告预算的 8% 跃升至 2017 年 10 月的 26%。 同时,来自 Salesforce 的调查数据表明,全球 44% 的广告商已经在联网电视上投放广告,今年还有 29% 的人计划这样做。 回到 Videology 调查,今年更多的广告商计划增加而不是减少他们在数据电视(分别为 22% 和 5%)和可寻址电视(分别为 24% 和 9%)上的支出。 对线性电视的热情较低,更多的广告商计划削减(21%)而不是增加(12%)支出。尽管如此,三分之二的人希望维持他们的线性电视预算 需要了解线性电视收视趋势?查看 MarketingCharts 的传统电视收视状况研究。 但是,虽然线性电视的前景可能不尽相同,但它仍然是广告商预算的核心,也许是因为他们认为电视广告对消费者的影响最大。 事实上,51% 的受访者将他们的线性电视投资归类为他们战略的“核心”,其他电视选项如 OTT/联网电视 (31%)、支持数据的电视 (24%) 和可寻址电视 (22%) ) 还没有达到那个水平。 公平地说,研究表明大多数广告商将电视和数字视频视为互补,因此这些投资不一定是竞争。 跨屏测量仍然是一大挑战 根据该报告,在电视和视频广告方面,一致的跨屏测量仍然是广告商面临的最大挑战,尽管行业一直在努力,但这种情况已经有一段时间了。 根据研究,其他关键挑战包括如何最好地利用数据以及如何在屏幕之间分配预算,而较少关注规模、控制或与太多不同供应商合作。 关于数据:该报告基于对 300 名广告商和代理专业人士的调查。
发布时间:2022-05-10 04:23
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想接触女性时不要忽略电视广告
美国的成年人每周花费大量时间在媒体上。然而,尼尔森的数据显示,美国女性每周平均在媒体上花费的时间(72.5 小时)比美国男性(67.5 小时)多。 鉴于传统电视收视率总体呈下降趋势,很容易假设现在大部分时间都花在了远离传统来源的地方。但情况并非如此——电视仍然是接触消费者的主要机会,尼尔森指出,电视在每 10 分钟的媒体消费中占 8 分钟。 虽然女性可能是社交媒体的重度用户,但电视——广告行业的传统支柱——也为希望接触女性的品牌提供了巨大的机会。尼尔森数据表明,超过一半的成年女性(52.9%)同意电视广告提供了有关新产品和服务的有用信息,而男性只有 45.2%。与男性 (32.6%) 相比,女性 (40.2%) 更有可能同意电视上的广告是有意义的。总结这一点,尼尔森的作者得出结论说:“一开始,广告商对女性的胜算就比男性高。” 女性似乎也比现在更热衷于看电视直播。十分之三(29.4%)的人表示他们有兴趣在手机上观看直播电视,其中 14% 的人愿意为此支付月费。 但广告商应该继续通过电视直播向女性投放广告还有另一个原因。仅在直播电视上,美国女性每天平均花费 3.5 小时收看电视节目,而男性则为 3.2 小时。即使现在流媒体服务的采用与老式观看方式相当,但直播电视仍占各种设备和格式的电视总时间的大部分(女性 5.2 小时,男性 4.4 小时)。 尤其是,全职妈妈会吸引更多的观众——考虑到父母是活跃的在线购物者和订阅服务的热切消费者,这是一个有吸引力的前景。与上班的女性(14.3%)相比,那些待在家里的女性(18.4%)更有可能强烈同意电视广告有用。 单独的研究支持电视继续提供的价值。MarketingCharts 的购买影响者报告[可供购买] 的数据显示,大约 85% 的成年人在一周内看电视,女性的这一数字略高于男性(87% 对 84%)。这也是成年人最有可能表示他们在给定一周内遇到过广告的格式,超过十分之六的人(63% 女性,62% 男性)这样报告。看电视时,特定广告的召回率也最高,尽管男性报告的召回率(40%)略高于女性(38%)。 那么广告商是否有效地针对女性?如果在线视频可以用作代理,也许不能。来自 Google 和 Geena Davis Institute 的数据显示,女性角色在 YouTube 广告中的出现较少,尽管以女性为主导或性别平衡的广告获得了更多观看次数。考虑到女性花费的额外时间和更​​积极的情绪,广告商应确保他们的信息与这些关键受众产生共鸣。 关于数据:尼尔森的数据来自以下来源:Scarborough USA+ 2019 Release 1;尼尔森国家电视工具箱(前身为 NPOWER);以及 2019 年第一季度尼尔森总观众报告。
发布时间:2022-04-28 17:28
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消费者:口碑、电视广告购买影响最广
德勤在最近发布的调查结果中发现,在影响消费者购买方面,口碑继续优于所有付费媒体,调查结果显示,每 10 名 14 岁以上的美国人中有 8 人表示推荐具有中等效果(43% ) 或高 (38%) 影响他们的购买决定。但在付费媒体中,电视仍然拥有最广泛的影响力,近三分之二的受访者表示。 这些结果与 2013 年底发布的尼尔森全球调查结果一致,在该调查中,电视在购买影响力方面居于所有媒体之首,但仍落后于口碑。 与此同时,一项新的 MarketingCharts 研究同样发现,电视广告对美国人的影响比任何其他付费媒体都要多。(该研究按性别、世代和家庭收入分析结果的差异,可在此处购买。) 虽然结果是基于自我报告的行为,但鉴于不断有媒体报道收视率下降(Rentrak 对此有话要说)、时移行为的增加(导致广告回避)和多- 任务处理(这可能会转移对广告的注意力)。 然而,在最近的一项研究[下载页面] 中,尼尔森发现 58% 的电视广告是在播放时移和视频点播内容期间观看的,而其余 42% 的广告则被跳过。(看看 DVRd 内容与视频点播有何不同会很有趣,但该细分并未公布。)此外,MarketingCharts 电视广告报告中包含的数据表明,媒体多任务处理者实际上更有可能看电视广告的人比一般成年人高。Innerscope Research的新研究结果表明,在 18-34 岁的人群中,电视广告比数字前贴片广告更能引起视觉关注,并且比 Facebook 视频广告更具参与度。 同时,除了电视广告之外,其他对德勤调查受访者有很大影响的付费媒体包括影院内广告(电影前;50%)和杂志广告(46%)。报纸 (41%) 和广播 (37%) 广告均领先于电子邮件 (37%) 和社交媒体广告 (31%),而只有四分之一的受访者认为名人代言会影响他们的购买。(更多关于名人的影响在这里。) 与上面提到的尼尔森调查结果一致,移动广告——无论是在应用程序内还是通过短信发送——都排在列表的底部。即便如此,新的研究仍在宣传移动视频广告的有效性,谷歌和 Ipsos MediaCT 的研究发现,智能手机视频观众比电视观众更有可能采取各种行动,因为在这些设备上看到品牌内容或广告. IAB的另一项研究[pdf] 报告称,与广播/有线电视/OTT 电视相比,营销人员和代理商更有可能表示他们将增加在数字视频 (68%) 和移动视频 (58%) 广告上的支出广告 (33%)。在那些计划增加数字视频广告支出的人中,大多数人将从有线电视和/或广播电视中借入这些资金。 仍然是数字视频广告支出增加的最大障碍(与电视广告支出相比仍然相形见绌)?它的投资回报率与其他媒体相比,营销人员比代理商更关心这一点。 关于数据:德勤调查由一家独立研究公司于 2014 年 11 月 3 日至 11 月 19 日进行,采用在线方法对 2,076 名美国消费者进行调查。所有数据都加权回最新的人口普查数据。 IAB 调查于 2015 年 3 月 26 日至 4 月 9 日在参与数字视频或电视广告决策的 305 名受访者(153 家代理机构;152 名营销人员)中进行,年度广告支出总额至少为 100 万美元。受访者来自 5 个类别:汽车(57);消费品(68);金融服务(61);零售(60);和电信 (59)。
发布时间:2022-05-12 05:12
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2017-2018赛季全国电视广告收入持平
在最近发布的数据中,标准媒体指数(SMI)显示,在 2017-2018 广播季节,不包括冬季奥运会和世界杯的影响,全国电视广告支出为 455 亿美元,与上一年持平。就目前而言,尽管数字广告不断蚕食且电视观众不断减少,但电视广告收入仍保持稳定 。 SMI 指出,有线电视的表现好于广播,前者的广告支出同比增长 3%,而后者则下降 4%(再次排除体育赛事的影响)。 网络可能一直试图通过增加广告负载来弥补观众的下降,这与一些关于削减广告时间的喋喋不休相反。有线电视网络的广告负载增加了 3%,而广播网络的广告负载增加了 8%,总体增长了 4%。Kantar Media 的数据同样发现黄金时段的电视广告加载量并未下降。 热门类型和广告商 广告商在世界杯期间在国家电视上花费了 2.34 亿美元,在冬奥会期间花费了 7.34 亿美元,额外投资近 10 亿美元。算上这一点,上个广播赛季在体育内容上的花费增长了 7%,但排除这些事件导致体育赛事直播的广告收入下降 3%,至 79 亿美元。 体育赛事直播占据了最大的广告支出,但就同比趋势而言,其他类型的表现略好。黄金时段原创喜剧尤其如此,广告支出增加了 3%。黄金时段原创真人秀节目的支出也略有上升,增长了 2%,而黄金时段原创剧集则略有下降,下降了 1%。 那么,哪些广告客户类别希望在上一季吸引电视观众?尽管广告支出同比下降 2%,但汽车仍成为全国电视上最大的广告客户类别。处方药是第二大支出者,增长 8%(包括第二季度增长 19%),其次是娱乐(-6%)和食品(-7%)。保险类别跻身前 5 名,在 2017-2018 年期间广告支出强劲增长 19%。 对于即将到来的 2018-2019 赛季,尼尔森预测,在 2017-2018 赛季预计增加 120 万个家庭之后,30 万个家庭的电视世界将略有增加。 关于数据:星美从 7 家主要媒体机构控股集团和领先独立机构中的 5 家的原始发票中获取数据,这些机构占全国电视市场的 70%。SMI 使用来自 Nielsen Ad Intel 的发生数据对 Nielsen 覆盖范围内的电视市场中 100% 的广告位进行建模。
发布时间:2022-05-10 10:03
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11 年电视广告支出增长 4.5%;有线电视与网络电视相提并论
根据尼尔森 2012 年 5 月的报告,2011 年电视广告支出达到 718 亿美元,比 2010 年的 687 亿美元增长 4.5%,比 2009 年的 637 亿美元增长 12.7% 。Spot TV 占据了最大的支出份额,为 32%,而有线电视同比增长 5.4%,网络电视下降 0.5%,使它们进入虚拟支出关系(分别为 210 亿美元和 211 亿美元)。西班牙语网络电视和西班牙语有线电视分别增长 24% 和 16%,合计占电视总支出的近 6%。剩余的 3.3% 股份由银团电视持有。 Kantar Media 最近的一份报告显示了 2011 年不同的电视支出数据,但其中一些模式相同。例如,该报告显示网络电视支出同比下降 2%,而有线电视则增长 7.7%。此外,Kantar Media 的数据显示西班牙语电视支出有所增长,尽管增幅比尼尔森估计的 8.3% 更为温和。 汽车最高消费 尼尔森报告按所有媒体的广告支出划分前 10 个类别,发现汽车很容易成为领导者,达到 102 亿美元。快餐店以 42 亿美元紧随其后,领先于制药(39 亿美元)、电话服务/无线(36 亿美元)、汽车经销商(35 亿美元)和电影(35 亿美元)类别。进入前 10 名的还有百货公司(34 亿美元)、汽车保险(19 亿美元)、直接响应(19 亿美元)和餐馆(17 亿美元)。 AT&T 顶级品牌 该报告考察了英语和西班牙语电视广告支出最高的品牌,显示 AT&T 以 11 亿美元的广告支出领先于 Verizon Wireless,为 7022 亿美元。然后,下一层支出者出现了另一个显着下降:Geico(4.148亿美元);国营农场(3.357 亿美元);DIRECTV(3.263亿美元);和沃尔玛(3.156 亿美元)。广告支出排名前十的品牌是康卡斯特(2.832 亿美元)、家得宝(2.781 亿美元)、Dish Network(2659 亿美元)和 Allstate(2.395 亿美元)。 其他发现: 总体而言,2011 年全国电视广告单元数量同比增长 14%。 47% 的电视广告长度为 30 秒,34% 为 15 秒,9% 为 60 秒。自 2009 年以来,这种组合没有发生重大变化。
发布时间:2022-05-21 06:08
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电视、汽车行业 2010 年全球广告反弹
根据尼尔森公司最新的 Global AdView Pulse 数据,2010 年,电视媒体行业和汽车产品行业引领全球广告支出同比增长 10.6%。电视支出增长 13.1%,而汽车支出增长 20.3%。 传统广告媒体均呈现增长态势 所有传统广告媒体类型在 2010 年的支出均出现同比增长。除了电视广告占所有广告支出份额的 62%(有记录以来最高)外,广播广告增长 8.5%,其次是报纸,增长 7%。杂志在全球所有传统媒体类型中增长最慢,为 4.9%,尼尔森数据显示,从区域来看,该媒体行业仅在拉丁美洲实现了两位数的增长 (14.9%)。 汽车、金融、快消品主导产品板块 尼尔森在全球经济衰退期间记录为受创最严重的两个行业,即汽车和金融业,它们已从衰退中恢复,并在 2010 年分别增加了 20.3% 和 17.9% 的广告支出。尼尔森数据显示,2010 年全球广告商前 20 名中有 6 家汽车公司。 此外,快速消费品(FMCG)的广告支出在 2010 年增长了 14.6%,该行业的广告支出份额也增长了 4%,从 23.9% 上升到 24.9%。从地区来看,中东/非洲(34.3%)、拉丁美洲(23.9%)和亚太地区(16%)的快速消费品支出增长超过全球平均水平。 尼尔森表示,快消品和新兴市场将继续引领全球广告趋势,去年四分之一的广告费用用于快消品;重点发展重点地区。 新兴市场推动全球广告支出增长 2010 年全球广告同比增长 10.6% 至 5030 亿美元。尼尔森分析显示亚太地区表现强劲,中东/非洲和拉丁美洲新兴消费地区的增长迅猛,以及与 2010 年相关的支出世界杯都为整体增长做出了贡献。去年,全球 37 个市场中有 23 个实现了两位数的广告增长。 泛阿拉伯市场增长最快 新兴市场将广告客户吸引到泛阿拉伯 (+43%)、埃及 (+40.8%) 和阿根廷 (+38.9%) 的新兴市场,这些市场的广告增长百分比最高。 美国是世界上最大的广告市场,是 2010 年同比增长 5.6% 的地区中最慢的市场之一,但在 2009 年广告支出下降 9% 之后又回到了正数区域。唯一一个经历了下降的市场2010 年的广告是阿拉伯联合酋长国 (-4.4%),而日本 (+1.3%) 和西班牙 (+0.4%) 的成熟市场的广告几乎持平。 在亚太地区,与上一年相比,13 个市场中有 9 个实现了两位数的增长,其中印度(+28.1%)和台湾(+19.1%)的反弹最为强劲。中国是全球第二大广告市场,占亚太地区广告总支出的一半,2010 年占该地区总广告支出的比例为 51.4%,略高于 2009 年的 51%,与 10.9% 的广告支出增幅相辅相成为市场。 拉丁美洲除了在 2010 年以阿根廷为首的地区广告支出增幅第二高 (+21.2%) 外,还受益于金融 (+37.2%)、娱乐 (+17.8%)、服装等领域的广告支出增幅最高/配件 (+22%) 和媒体 (23.8%) 部门。 在欧洲,大多数市场在去年谨慎地摆脱了衰退,比利时、法国、瑞典、瑞士和英国的涨幅约为 10%。2010 年的广告支出在第二季度达到顶峰,世界杯推动了近 13% 的最高同比增长。 Kantar:电视、网络、户外活动推动美国 2010 年广告支出上升 根据Kantar Media 公布的数据,2010 年美国广告总支出增长 6.5%,全年达到 1311 亿美元。电视、互联网和户外广告支出的稳健增长帮助抵消了广播、FSI 和杂志行业的小幅增长以及报纸行业的负增长。
发布时间:2022-06-11 14:45
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视频点播活动与电视广告相辅相成
Tremor Video 和 IAB UK 于 2011 年 10 月至 2012 年 11 月在英国进行的一项研究[pdf] 发现,视频点播 (VOD) 活动可以作为电视广告的有效补充,提高品牌知名度和消息关联,尤其是在轻度电视观众中。在一项活动中,29% 在英国观看电视和 VOD 广告的受访者在品牌活动之前正确地将品牌与其信息相关联,在品牌进行为期 2 个月的电视和 VOD 活动后,这一数字上升到 48%,更高高于仅接触电视广告的 43.6%。 在 2 个月的电视和 VOD 活动之后,该品牌的广告仅在 VOD 上持续了一个月。研究表明,在当月接触过 VOD 广告的人中,32% 的人将品牌与其信息相关联,高于活动前 29% 的水平。更重要的是,在未接触过VOD广告的人群中,广告“衰退”现象十分明显,只有26%的人做出了正确的联想。 在查看活动后 VOD 广告时,另一项活动也发现了类似的差距。在该活动中,33% 观看电视和 VOD 内容的受访者在电视和 VOD 活动之前以独立的方式命名品牌(当被问及在考虑特定行业时会想到哪些公司时命名品牌)。在这种情况下,那些接触了 2 个月的电视和 VOD 活动的人并没有像只接触电视的人那样提高品牌知名度。但是,经过一个月的电视广告活动 VOD 广告后,接触这些广告的观众的独立认知度增长到 41.4%,而未接触这些广告的观众的认知度为 35.9%。 研究人员还指出,当将 VOD 添加到电视广告活动中时,“当针对每天看不到 2 小时电视的轻度电视观众的富裕​​消费者时,独立意识和信息关联会提高到更高程度”。他们认为情况确实如此,因为轻度观众可能只接触一次电视广告,而通过 VOD 可以相当有效地接触到他们,以提高品牌知名度和信息关联。 中等和重度电视观众(每天观看超过 2 小时)会接触到更多的电视广告,因此不太容易受到 VOD 活动的影响。 该研究还得出结论,在电视活动结束后,VOD 本身是提高品牌知名度的一种有效方式,同时还指出,在轻度电视观众中,通过电视以每个百分点、每人提高品牌知名度和信息关联的成本较低和 VOD,而不是仅通过电视。
发布时间:2022-05-17 12:14
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X 一代的电视广告、口碑影响购买
根据MarketingCharts 的《2018 年美国购买影响者报告》,电视广告在 X 一代(1965 年至 1981 年出生)的购买影响力方面占据了朋友和家人的优势。报告显示,在这样做的过程中,X 一代与婴儿潮一代的相似之处多于千禧一代,后者更受建议的影响。 总体而言,大约四分之一的 X 一代 (24%) 表示,电视广告影响了他们在过去 6 个月内购买产品或服务,略高于表示口碑影响购买的 22% . 电视广告的购买影响可能是由于电视作为该群体的顶级媒体活动和主要广告工具的地位。看电视成为 X 一代的主要媒体活动,十分之八的人每周都会这样做。相比之下,只有三分之二的千禧一代每周看电视。 此外,有 61% 的 X 世代表示每天会在电视上看到多个广告,而千禧一代中只有不到一半 (48%)。除了电视,社交媒体 (41%) 和广播 (40%) 成为许多 X 一代经常接触广告的渠道。 然而,无论出于何种原因,X 一代认为他们在电视上注意到广告商的比例远高于其他任何媒体——这可能至少部分解释了电视广告的高购买影响力。超过三分之一 (35%) 的 X 一代媒体用户表示,他们记得在前一周注意到电视上的特定广告商,大约是对广播有同样看法的比例 (18%) 的两倍。 相比之下,千禧一代的注意力似乎比其他人更关注数字视频。千禧一代表示他们在前一周观看在线视频时注意到广告商的可能性是 X 一代的两倍。尽管每一代人报告的每周数字视频观看率都差不多。 不过,这并不意味着千禧一代会在所有数字化事物中占据优势。相反,X 一代是最有可能每周使用智能手机和平板电脑的人群,也是最有可能使用社交媒体的一代。(之前的研究同样发现X 一代是最重的社交媒体用户,并且最有可能使用智能手机和平板电脑。) 关于数据:结果基于 YouGov plc 于 2018 年 5 月对 2,237 名美国成年人(18 岁以上)进行的全国代表性调查。
发布时间:2022-04-30 04:55
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最喜欢的 Q2 电视广告和其他广告新闻
根据尼尔森公司的研究,在 2011 年第二季度首次亮相的新广告中,以“父爱”为主题的电视广告是观众的最爱。4 月至 6 月最受欢迎的 10 大新广告中,有 3 个以父亲和儿子的情感叙事为特色。最受欢迎的广告,也被列为最被记住的广告之一,是一个奥利奥广告,一个小男孩在午夜叫醒他的父亲,在父亲节分享饼干。 据《今日美国》报道,汽车经销商正在将自己注入社交媒体世界,以推动销售,在 Facebook 上邀请“喜欢”,并普遍在潜在买家花费大量时间的网络中宣传他们的存在。 Group M 进行的关于社交渠道对彼此的影响的研究表明,搜索对其具有权威性,并且消费者越来越依赖他人的观点,无论他们是否是社交图谱中值得信赖的朋友,根据SmartBrief。 据BNet称,广告商可以通过学习如何向超级富豪出售产品,从而利用财富的巨大向上再分配。 据Advertising Age报道,周二,Facebook 推出了其在 Facebook 之外的第一个独立应用程序“Facebook Messenger”,该应用程序“很快”可以在 Apple iOS 和 Google Android 设备上使用。 据《纽约时报》报道,根据周三提交的经修订的招股说明书,Groupon 在遭到美国证券交易委员会的反对后,放弃了一项备受批评的会计指标。 据 engadget 报道,谷歌推出了 HotelFinder,这是一项使用谷歌地图帮助旅行者定位酒店的服务。 据《广告周刊》报道,受超模凯特·莫斯 (Kate Moss) 2009 年名言“没有什么比瘦的感觉更美味”启发的广告活动在英国被禁止。
发布时间:2022-06-11 09:26
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幽默、购买意图在电视广告中不相关
根据[下载页面] Ace Metrix 7 月份发布的一项研究,有趣的电视广告似乎更受消费者欢迎,但这并不一定会使它们更具说服力或效果。幽默与可爱度之间的相关系数为 0.31,这表明消费者越认为广告有趣,他们就越觉得它可爱。与注意力(0.30)和可观看性(0.15)也存在正相关。但是,消费者认为有趣的广告信息量较少(-0.22 相关性),并且不太可能因为有趣的广告而改变(-0.07)或渴望(-0.08)品牌。 AceMetrix 报告,“够有趣吗?广告中幽默影响的分析”,将广告的 Ace 分数(广告效果的专有和综合衡量)与公司新创建的搞笑指数(有关指数的描述,请参见下面的方法数据)进行比较。王牌分数和搞笑指数都在 1 到 950 之间,王牌分数以 530 为中心。这些分数允许对幽默和有效性进行一对一的比较。 最有趣的广告不太有效 广告在搞笑指数上的得分可能明显高于王牌得分。例如,雪佛兰的广告“误解”非常有趣,指数为 705,信息量也高于平均水平,为 639。但效果相当平均,为 591。同样,一个有点幽默的广告斯巴鲁(“天气与斯巴鲁无关”)在搞笑指数上得分为 537,但效率为 433——相差近 100 分。相比之下,完全不幽默的“Kinect Sensor Turned Voice & Movement To Magic”广告在搞笑指数上的评分为 0,但整体效果高于平均水平(683),信息量远高于平均水平(718)。 有趣的是,尼尔森观察到有趣的广告在经济低迷时期失去了一些吸引力,尽管它们仍然是最吸引人的广告类型(在 Ace Metrix 报告中与喜爱度呈正相关支持)。尼尔森 6 月发布的数据发现,有趣的广告对消费者的吸引力比经济衰退前的平均广告高出 47%,但在经济衰退期间和之后的吸引力仅高出 33%。情绪化的广告低于衰退前的平均水平(100%),为 88%,现在更高,为 107%。令人惊讶的是,以价格和促销为导向的广告仍然偏低,在衰退前为 71%,现在为 60%。 保险公司争夺“最幽默”称号 从竞争的角度来看,幽默已经成为保险业的行业标准。Ace Metrix 报告发现,Farmers、Aflac 和 Geico 在保险公司中的搞笑指数平均得分最高,分别为 454、442 和 401。即便如此,拥有最低搞笑指数 (94) 的旅行者与 Aflac 的平均 Ace 得分并列,两者的分数都是 544。 令人惊讶的是,Allstate 及其 Mayhem 广告在搞笑指数中的评分相当低,为 166,尽管在 508 时相当有效。这可能是由于 Allstate 在一场针对危险的运动中通过更严肃的演员丹尼斯海斯伯特广告对冲其赌注鲁莽驾驶。 其他发现: 根据 AceMetrix 的报告,大约 20% 的电视广告很有趣。 在超级碗期间播放的广告几乎是其他时间首次播放的广告的 3 倍,但效果并不明显。 研究期间最有趣的广告是 Huggies 纸尿裤广告,名为“Baby Wets The Room”,搞笑指数为 1214。 有趣的广告从 Ace Metrix 消费者小组成员中获得的开放式评论几乎是非幽默广告的 9 倍。 Doritos 品牌的搞笑指数和 Ace 分数之间的相关性最强,分别为 635 和 631。Clorox Laundry 分别以 585 和 550 位居第二,eBay 以 501 和 532 紧随其后。 关于数据: Ace Metrix 研究了 2011 年 1 月 1 日至 2012 年 3 月 31 日期间包含 6,500 个广告的样本数据集,该数据集生成了超过 150 万条未经请求的消费者“逐字记录”,即未经编辑的评论。然后,Ace Metrix 应用先进的语义处理算法来限定和量化与每个广告相关的幽默程度,生成“搞笑指数”。搞笑指数作为一种客观方法,用于根据为每个广告收集的逐字回复来确定广告的搞笑程度。响应由触发词过滤,并使用文本分析和专有评分指标为在其间运行的广告生成分数。研究人员随后将搞笑指数得分与其专有算法进行了比较,以进行广告测试和有效性。
发布时间:2022-05-19 11:42
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本地电视广告商增加数字预算
根据Borrell Associates 于 2011 年 11 月进行的 TVB 调查显示,五分之三的本地电视广告商表示,他们预计今年的数字广告支出将比 2010 年增长。数据来自“2011 年上半年 SMB 广告商调查” ” 表明这一比例是预计电视广告增长的比例的两倍,大约是预计广播和直邮支出增加的比例的三倍。黄页等本地报纸和目录是大多数削减的目标,32% 的本地电视广告商预计今年将缩减这些类别的支出。 SocNets 和电子邮件重要渠道 在接受调查的本地电视广告主中,约四分之三从事社交网络营销,半数以上使用电子邮件营销。然而,只有 26% 的人表示社交网络是新客户的最佳来源,而只有 20% 的人表示电子邮件营销是获得新客户的最有效方法。 与此同时,本地电视广告客户使用行为或定向展示广告的可能性几乎是本地广告客户的三倍(25% 对 9%),使用横幅和展示广告的可能性是本地广告客户的两倍(38% 对 19%)。35% 的人还使用付费搜索,而本地广告客户的总体比例为 19%。 电视广告商对付费搜索的关注可能证明是有益的:根据 CityGrid Media 和 Harris Interactive 于 2011 年 10 月发布的数据,近十分之六的美国成年人表示搜索引擎是他们在线研究本地企业时的首选。相比之下,只有 8% 的人表示他们首先访问了商家的网站,而 4% 的人访问了评论网站。 娱乐在 SocNet 采用方面引领垂直行业 64% 的接受调查的本地广告商报告说维护了一个社交网站或页面,其中娱乐垂直行业 (83%) 领先。餐厅 (76%)、娱乐 (75%)、旅游/旅游 (74%) 和汽车销售 (73%) 垂直行业也报告了高水平的社交媒体采用率,尽管只有 26% 的本地广告客户在金融类接受调查报告有一个社交媒体网站。 对移动的兴趣增长 根据调查,61% 的本地电视广告商已被广告商推荐进行基于移动的广告系列,尽管只有不到四分之一的人报告在过去一年中进行过任何移动广告系列。这可能是由于不熟悉:只有 44% 的人表示他们对移动选项有些或非常熟悉。即便如此,几乎一半的人表示他们今年在一定程度上或很有可能将移动元素纳入他们的广告和营销工作中,而接近三分之一的人表示他们将增加他们的移动广告预算。 关于数据: TVB/Borrell Associates 的调查于 2010 年 11 月至 2011 年 7 月期间进行,并完成了 1,000 多个已完成的采访,这些采访与 Borrell 正在进行的对另外 7,305 名本地广告商的 SMB 调查相吻合,以进行比较。只有积极追求或考虑追求某种类型的付费广告和营销的企业才被纳入样本。
发布时间:2022-05-28 08:21
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全渠道世界中的线性电视广告挑战:5 分
尽管线性电视仍占传统媒体支出的最大部分,但随着数字选项的激增,营销人员对传统电视的投资比以往减少了。事实上,Viant Technology 最近的一份报告显示,在接受调查的 500 名美国营销决策者中,有 84% 的人今年将把与去年相同或更少的预算用于线性电视广告。 这与两年前相比发生了很大变化,当时只有更少(57%)的受访者表示线性电视在其总预算中的份额与前一年相同或更少。不过,冠状病毒可能会产生影响:最近来自 Advertiser Perceptions 的调查数据发现,线性电视不仅增加了新的预算,而且还受益于预算的重新分配。 以下是 Viant 报告中的其他关键点: 传统电视广告效果下降? 线性电视广告支出减少或停滞的部分原因可能是人们越来越相信线性电视广告支出不如以前有效。这项最新调查发现,十分之六的受访者 (59%) 认为线性电视广告支出不如 5 年前有效。当营销决策者在 2018 年被问到同样的问题时,只有 41% 的人认为线性电视广告的效果不如 5 年前。 值得注意的是,尼尔森之前的研究表明,营销人员可能会将线性电视等传统频道的标准置于比数字频道更高的标准,尽管他们发现用 ROI 等指标来衡量这些频道的成功更具挑战性。 改变优先级 大多数接受调查的营销人员在计划电视广告之前都会优先考虑他们的数字广告计划。当被问及从媒体预算的角度来看,他们是否会在计划数字广告之前计划电视广告时,四分之三 (75%) 的人的回答是否定的,而只有 21% 的人表示他们这样做了。 这可能是有充分理由的,特别是考虑到更多的消费者报告订阅订阅视频服务而不是付费电视。而且这个领域正在变得越来越大,广告支持的流媒体视频服务越来越受欢迎。尽管十分之七 (72%) 支持 OTT 的家庭已经花时间在 Netflix、YouTube、Hulu 和亚马逊上,但迪士尼 + 和 Apple TV+ 等新进入者正在进入家庭,并对线性电视构成更大的威胁。 Viant 发现,这些流媒体领域的新进入者将以各种方式影响 2020 年的广告计划,例如减少线性电视的支出(18%)、增加对视频的整体投资(14%)、增加对 CTV 的测试作为扩展平台 (14%)、为 CTV 指定特定预算 (13%)、增加 CTV 支出 (11%) 以及投资于自动内容识别 (ACR) 服务 (9%)。 程序化线性电视 虽然许多电视广告商表示线性电视广告如果具有更好的定位能力会更有效,但这项技术仍处于相对初期,这反映在它的采用上:20% 的决策者表示他们正在将程序化线性电视作为其中的一部分年的广告支出,尽管另外 20% 的人预计将来会使用它。另外,虽然 40% 正在探索使用受众定位数据来提高他们的电视曝光率,但大约一半 (51%) 不会这样做。 而且,尽管其他数据显示,数据驱动和基于受众的电视广告总体上预计今年会增加,但许多广告商也因对数据隐私的担忧而受到阻碍。 全渠道测量 当然,衡量成功仍然是重中之重,营销人员正在研究确定全渠道活动成功与否的几个指标,包括全渠道转化(35%)、品牌指标(如知名度和意向)(31%)、店内销售额( 27%)、店内访问量 (22%) 和定制的成功指标 (19%)。尽管使用多个指标来衡量成功可能会有问题,但只有大约三分之一 (34%) 的人同意应该创建一个新的单一指标来专门衡量全渠道的成功。 关于数据:调查结果基于 2020 年 1 月对美国公司 500 名营销决策者的调查。
发布时间:2022-04-28 16:26
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大多数超级碗观众说电视广告是娱乐
73% 的超级碗观众表示他们将超级碗电视广告视为娱乐,这是迄今为止 BIGinsight 于 2012 年 1 月发布的NRF 调查的受访者引用的主要观点。认为广告商应该省钱的观众比例并将节省下来的钱转嫁给他们(18.5%)与那些认为广告让他们了解广告商品牌的人(16.9%)大致相当。同样,尽管 8.9% 的人抱怨广告让游戏持续时间过长,但类似比例的人表示他们影响他们从广告商那里购买产品(8.4%)。 年轻人似乎更容易受到广告的影响,14.3% 的 18-24 岁观众同意广告影响他们从广告商那里购买产品。在其他年龄组中,这一数字有所下降,25-34 岁为 10.4%,35-44 岁为 10%,45-54 岁为 7.2%,55-64 岁为 6%说他们受到广告的影响。 总体而言,19% 的受访者表示广告是超级碗最重要的部分,而 34.8% 的受访者表示比赛最重要。 广告取得成功 同时,根据尼尔森的数据,2011 年超级碗期间播放的广告比 2011 年第一季度常规节目期间播放的广告的印象平均高出 58%。此外,在超级碗期间播放的广告的品牌认知度比认知度高 275%在常规编程期间用于相同的广告素材。 自动驱动广告类别潜在客户 尼尔森还报告称,2011 年超级碗的汽车广告支出远远超过其他类别,比往年翻了一番多,达到 775 亿美元,领先于电影(310 亿美元)、啤酒(217 亿美元)、软饮料(124 亿美元)、和玉米片(93 亿美元)。 2011 年 30 秒超级碗广告的平均成本为 96,807 美元,低于 2010 年的 101,485 美元,但高于 2009 年的 94,742 美元。 观众人数、消费者支出达到峰值 NRF 调查的数据显示,今年将有 1.73 亿人观看超级碗,这是该调查 8 年历史上最多的一次,高于去年估计的 1.71 亿人。超级碗的消费者支出预计也将创历史新高,平均观众计划在相关商品、服装和零食上花费 63.87 美元,高于去年的 59.33 美元。 观众的主要购买类别是食品和饮料 (71.3%)、服装或配饰 (8.6%)、装饰品 (6.4%) 以及家具或新的娱乐中心 (2.4%)。 关于数据: NRF 数据基于 2012 年 1 月 4 日至 11 日对 9,317 名 18 岁及以上消费者的调查。
发布时间:2022-05-28 07:23
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专注于黑人观众的广播电视广告支出激增
研究表明,针对美国黑人的媒体广告支出相对于他们在美国人口中的份额而言非常少。Nielsen 的一份新报告表明,虽然这种不平衡似乎持续存在,但有一种媒体关注黑人观众的广告支出显着增长:广播电视。 事实上,在 2014 年(1.002 亿美元)和 2015 年(2.585 亿美元)之间,针对黑人观众的广播电视广告支出翻了一番还多。这些广告是放置在非裔美国人的综合观众人数占总观众人数的 50% 以上的节目中。 事实上,在 2011 年至 2015 年间,虽然广播电视广告总支出仅增长了 6%,但针对黑人观众的节目支出却增长了 255%。 根据尼尔森分析师的说法,广告支出增加的原因是广播网络节目的多样性增加,主要是黑人演员和/或主要演员。其中一个这样的节目是《帝国》,这是非洲裔千禧一代 (18-34 岁) 和 35 岁及以上非裔美国人收视率最高的电视节目。该节目的平均收视率约为 1/4 的非裔千禧一代和 1/3 的 34 岁以上非裔美国人。ABC 的《丑闻》和《逍遥法外》同样位列非裔美国人的前 10 名观众,不分年龄组。 为了向非裔美国人持续不断增长的文化影响力致敬,报告指出,超过三分之二的Scandal观众不是非裔美国人,超过四分之三的Black-ish观众也是如此。 MarketingCharts 的研究表明,每周有 11.3% 的成人广播电视观众是非西班牙裔黑人。 购买影响者 广告商在非裔美国人收视率高的节目上的支出正在吸引教育程度不断提高、创业精神增加和家庭收入增加的观众。在 2015 年至 2020 年期间,购买力的增长预计将超过总人口,因为到 2020 年,非洲裔美国人的购买力预计将超过 1.4 万亿美元。 他们还将接触到接受广告的受众。非洲裔美国千禧一代同意电视广告提供有关便宜货的有用信息的可能性比千禧一代总人口高 20%。他们年长的同行比 35 岁以上的总人口说同样的话的可能性高 24%。 与总人口相比,非裔美国人更有可能将手机、收音机和杂志上的广告视为提供有关便宜货的有用信息。 更适用于非裔美国观众而非总人口的态度陈述包括: “名人代言可能会影响我考虑或购买产品”; “我受什么是热的和什么不是”的影响; “我只买名牌食品,不买普通品牌”;和 “我买的是我从小一起长大的品牌,我父母用的那些。” 哪些 CPG 类别可能会成功向黑人观众投放广告?在查看非裔美国人的购物车时,尼尔森指出,高索引类别包括未加工的冷冻肉类和海鲜(137)、婴儿食品(133)、货架稳定的果汁和饮料(132)以及干蔬菜和谷物(131),其中。 有关美国黑人在各种媒体受众中所占份额的数据,请参阅 MarketingCharts 的研究,美国媒体受众人口统计数据。
发布时间:2022-05-12 01:47
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媒体多任务处理者更有可能观看、响应电视广告
根据IAB最近的一项研究,电视多任务处理正在增加,大约82%的美国成年人至少偶尔在看电视时上网。这对电视广告的影响有多大的不利影响?根据这项研究,显然没有一个,该研究实际上发现“媒体多任务处理者”(43%的人经常上网看电视)比普通成年人更有可能定期观看电视广告并受到它们的影响。 事实上,大约24%的媒体多任务处理者表示,他们在电视上播出时会定期观看广告,而成年受访者的这一比例为18%。另有64%的多任务处理者(以及65%的成年人)偶尔观看它们,以至于88%的媒体多任务处理者声称至少偶尔观看电视广告,而一般成年人的这一比例为83%。(该研究基于2014年1月的一项调查,在99%的置信水平下,2%的差异具有统计学意义。 此外,在所调查的9个零售类别中,媒体多任务处理者比普通成年受访者更有可能说广播和有线电视都会影响他们的购买。广播和有线电视对电子产品购买的影响尤其严重。 电视也成为在线搜索的重要触发因素:34%的媒体多任务处理者声称有线电视会触发他们开始在线搜索(平均28%的受访者表示),33%的受访者表示广播电视也是如此(平均29%的受访者)。在每种情况下,电视都比互联网广告或电子邮件广告更能触发。 该研究的结果让人想起IAB在2012年发布的一份报告,该报告发现,调查参与者在电视机前使用的屏幕越多,他们就越有可能回忆起广告商。同一项研究显示,多屏幕显示器对电视的关注最多,这一发现得到了TiVo最新研究结果的支持。 其他发现: 媒体多任务处理者比普通成年人更有可能参与所有已识别的在线活动,包括购物、社交网络和观看在线视频。 媒体多任务处理者在亲自购买之前在线研究的顶级产品是:电子产品(54%);服装 (44%);鞋子(32%);和电器(31%)。 媒体多任务处理者报告说,他们的购买更有可能受到社交媒体和移动设备的影响,而不是一般人群。 大约59%的媒体多任务处理者至少偶尔会观看在线视频前贴片,而以这种频率观看电视广告的这一比例为88%。 关于数据: ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï 1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4 1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1 1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4ï¿1/4本研究报告部分描述了其方法如下: “IAB对联合Prosper Insight数据进行了自定义分析,以查看'媒体多任务处理者'的消费者和媒体行为,或者那些经常上网的人在看电视时与美国18岁及以上的成年人相比。定期被定义为“常规地,作为一个固定的模式;偶尔意味着没有固定的模式,因为情绪适合。该报告来自媒体行为与影响(MBI)研究(2014年1月),该研究对在线调查的15,410名受访者进行了研究。该研究的误差幅度小于1%,置信水平为99%。两个百分点在 99% 置信水平下具有统计显著性。 样本数量: Prosper Insights & Analytics Media Behaviors & Influence Annual Survey 15,410 18岁以上的成年人代表美国一般人口 6,074 名媒体多任务处理者,18 岁以上的成年人,他们经常上网看电视
发布时间:2022-05-29 15:08
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大公司如何衡量其电视广告系列的投资回报率?
广告商主要根据品牌知名度的提高 (49%) 和销售额的增长 (44%) 来衡量他们的电视广告活动的结果,发现Forbes Insights 和 Simulmedia最近的一份报告,这些也是结果在过去 3 到 5 年中,对于最大份额的广告客户而言,这一点的重要性有所增加。那么广告商如何将电视广告与增加的销售额和其他业务成果联系起来呢? 最常见的是,公司正在查看广告投放后的总购买数据 (64%) 和广告投放后的网站总访问量 (60%)。这可能反映了所使用的常见指标,包括直接网站流量,现在与总评分 (GRP) 一样流行。 该报告确实指出,不同行业衡量结果的方式似乎存在一些差异。例如,虽然只有略少于一半 (46%) 的公司在广告投放后衡量总店内访问量,但将店内访问量作为关联的使用范围从媒体和娱乐行业的 75% 到仅16% 用于金融服务。 其他较少使用的衡量电视广告效果的方法包括: 直接响应广告中的唯一电话号码、URL 或电子邮件(39%); 内部归因统计模型(28%);和 第三方/媒体混合公司模式(20%)。 研究表明,数字测量在电视投资回报率计算方面取得了一些进展。事实上,十分之七的受访者——他们都来自年收入至少为 2.5 亿美元、广告支出至少为 100 万美元的公司——预计未来几年他们衡量电视广告效果的方式会发生变化,增幅最大预计用于跟踪社交媒体提及、销售和直接网站访问。 有趣的是,尽管受访者普遍将电视广告视为其营销和/或品牌战略的关键组成部分,但只有约三分之一的受访公司认为与其他广告类型相比,电视为他们带来了最佳投资回报率。相比之下,同样有 28% 的人认为电视给他们的投资回报率低于其他频道。 然而,消费者认为电视广告对他们的购买有很大的影响。事实上,MarketingCharts 进行的初步研究发现,与其他任何付费媒体相比,电视广告对美国成年人购买的影响更大。此外,与其他任何广告渠道相比,更多成年人报告在电视上注意到特定广告商。 回到 Simulmedia 研究,似乎有一个明确的新兴焦点集中在受众定位上。例如,当被问及对 ROI 的更多关注将如何影响或将影响传统媒体广告(包括电视)时,受访者最倾向于指出将广告定位到响应速度更快的人的能力有所提高。目前,更多受访者基于受众投放电视广告(投放针对特定受众的广告,无论内容、网络或渠道如何),而不是基于内容或覆盖面。 展望未来,营销人员希望改变他们细分受众的方式,主要是通过更多地关注购买可能性、行为或意图 (54%) 以及人口统计数据 (49%)。 关于数据:结果基于对 202 名受访者的调查,其中 43% 的人是媒体广告支出决策的唯一决策者,其余为联合决策者 (33%) 或影响者 (25%) . 所有受访者都来自年收入至少 2.5 亿美元、年度广告预算至少 100 万美元的公司。
发布时间:2022-05-27 06:27
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