春节期间，北京变“空城”，江苏宿迁变“堵城”，但不论什么城，大家都不忘学习，逛博物馆、美术馆和图书馆等，大概是春节不如书中的黄金屋和颜如玉吧。                                                                               近日，国家统计局发布了2018年1月份70个大中城市商品住宅销售价格变动情况。与去年1月相比，11个城市房价下降（深圳降幅最大），4个城市房价增长（广州涨幅最大）；与上个月相比，5个城市房价增长，7个城市下滑，3个城市无变化。                                                                         春节消费破9000亿                                                                         "抢红包"成为新年俗                                                             商务部数据显示，除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，同比增长10.2%,全国消费市场年味浓，销售旺。其中，"抢红包"成为新年俗，微信数据显示，除夕参与收发红包的总人数达6.88亿，比去年增长15%。 希望再来一场持续一周的红包雨！                                                               枇杷膏走红纽约、网购价格翻十倍                                                                      FDA：无权审查其安全性                                            据美媒报道，近日美国流感肆虐，被标为“草药饮食补充剂”的“京都念慈菴川贝枇杷膏”因使病患成功止咳，在纽约流行。目前枇杷膏在纽约的中国超市里售价约为7美元（约合人民币44元），通过第三方网购则可能达到70美元（约合人民币440元）。 我卖一万美元一瓶，快来采访我。可惜就是没人买，哈哈哈                                                                沪京深成春节后求职最热门城市                                                                            起薪均超4700元                         根据香草招聘平台近日发布的《2018年春节用工报告》，上海、北京、深圳、广州、成都、南京、天津、重庆、杭州、武汉为“春节后求职十大热门目标城市”。其中，排在前三位的上海、北京、深圳，平均起薪分别为4850元、4830元和4740元。 一年之计在于春                                                                        春节十大“堵城”和“空城”出炉                 高德地图发布《2018春运出行大数据报告》，报告显示春运期间，北京、广州、合肥位列春节十大“空城”TOP3。河南洛阳、江苏宿迁、广东茂名成为春节最堵三城。出行旅游方面，平遥古城为最热门景区，南岳大庙为最热门的祈福寺庙。 平遥古城真的跟下饺子似的                                                                             京津春节迎来文化热潮        百度地图权威发布《2018年春节出行总结报告》，报告显示，文化热潮席卷一线及各大省会城市，逛美术馆、图书馆、博物馆成为过年新方式。北京市的美术馆和博物馆最受欢迎，天津市的图书馆热度最高。 大家春节也不忘学习！                                                                          2017年中国网络媒体公信力调查报告                             2018年2月26日，工业和信息化部电子科学技术情报研究所网络舆情研究中心发布了《2017年中国网络媒体公信力调查报告》。报告从用户信任度与社会责任感、覆盖率与影响力、媒体满意度三个大方向出发，对2017年中国主流综合性网络媒体的公信力进行了调查与评估。报告显示，网络媒体在综合影响力方面，已经形成了以人民网、新华网、腾讯网、人民日报客户端、腾讯新闻客户端等为主的第一梯队。 为什么便捷性比重大而可信度比重小？                                                          我国60岁及以上老年人口数达2.41亿                                                                      占总人口17.3%                                                 截止2017年底，我国60岁及以上老年人口有2.41亿人，占总人口17.3%。据介绍，我国从1999年进入人口老龄化社会到2017年，老年人口净增1.1亿，其中2017年新增老年人口首次超过1000万，预计到2050年前后，我国老年人口数将达到峰值4.87亿，占总人口的34.9%。 计划生育的锅                                                                      美国“中产阶级”收入多少？                                                                           硅谷居民有点尴尬                          美国《商业内幕》网站报道，在硅谷年收入达到40万美元（约人民币254万元）的人只敢称自己为中产阶级。根据皮卡研究中心对中产阶级的定义，文章对美国25个州市的中产阶级收入范围、平均收入和城区人口进行统计列举。得出能否成为“中产阶级”取决于居住地点，中产阶级的划分存在地域差异。

今天的可视化案例是《中国人一年吃掉100亿元车厘子》，制图工具是镝数图表dycharts.com。 案例背景中国吃货有多爱车厘子？据统计，全球车厘子出口市场上，74%的份额被中国人买走，即便人口众多，这个规模仍然令人咋舌。2020年中国进口车厘子数量达到21万吨，进口总额首次超过100亿元人民币。中国市场上的车厘子主要来自智利，中国也是智利车厘子最大的市场。 图表类型：变形柱状图 图表介绍：变形柱状图是基础柱状图的变体，通过高度对应数值，适合简单的对比。 制作技巧解析：与基础柱状图相比，变形柱状图表现形式更活泼，能更好地契合ppt或图文的风格，这张图将一般的变形柱状图进行了倒放，不仅数据展示明确，车厘子进口量在视觉上的冲击力也更强。 好了，今天的可视化案例赏析就到这里了，对于今天的案例，你还有什么看法呢？ 点击下方留言，和表妹一起讨论吧，拜拜~

律回岁晚冰霜少，春到人间草木知。今天立春啦~ 不过年关将至，刚告别一波年终汇报，又迎来一茬新年计划，头发和图表都不够用了 图表工具每天下载次数太少了！ 职场人的报告怎么可能只有15个图表！ 不怕！ 表妹听到大家的心声啦，新的一年进行新的调整——【会员每日导出次数翻倍，调整到30次】！表妹是不是很有话语权 所以啊，对镝数图表网站或公众号有什么意见都要大声说出来。 我们可以听到每个人的声音并及时做出反馈！ 要是不知道从哪里说起，那就直接【投票】提建议吧~ P.S.完成投票并滑至文末还有超惊喜新年福利（绝对惊喜，童叟无欺）！  

今天的可视化案例是《网络诈骗受害者竟多是90后和00后？》，制图工具是镝数图表dycharts.com。 案例背景一边给爸妈科普网络诈骗一边自己却又上当受骗，这届年轻人万万没想到“小丑竟是我自己”。根据360安全卫士发布的《新冠肺炎疫情期间网络诈骗趋势研究报告》显示，11岁到30岁的年轻人正在取代老年人成新一代的受骗“主力”，其诈骗类型多集中在游戏诈骗、色情诈骗和兼职诈骗。 图表类型：堆叠条形图 图表介绍：堆叠条形图使用多个条形堆叠在一起，每个数据量都是基于前一数据量叠加上去的，这便于我们看到每个具体分类以及大分类的大小对比情况。 制作技巧解析：在堆叠条形图的X轴轴标签加上了%单位，不仅能清楚地看到各种诈骗受害者的人群占比，还可以很直观地看到各年龄层最容易上当的诈骗类型。 好了，今天的可视化案例赏析就到这里了，年关将至，骗子也猖獗起来，大家要注意保护好自己的生命财产安全，提醒家人朋友谨防诈骗哦！ 对于今天的案例，你还有什么看法呢？ 点击下方留言，和表妹一起讨论吧，拜拜~

距离武汉封城已经过了一年了，你还记得去年的自己吗？ 刚封城那段时间好像就在眼前。 曾经熟悉或陌生的面孔一夜之间全都戴上了口罩；最爱去的那家餐馆不知从哪天起开始闭门谢客；公园变得荒凉，街道也渐无人烟。 每一个疫情期间身处武汉的人都像打了一场硬仗: 「担心意外感染、也担心房租水电；忙着消毒杀菌，也忙着柴米油盐」。 身在武汉的镝数小伙伴一边在物资难以购买的情况下让自己吃饱穿暖，一边以线上办公的形式为抗疫出自己的一份力： 每日整理并发布结构化好的确诊、治愈、死亡数据； 更新迭代大家熟悉的镝数图表可视化工具的功能，为媒体发布可视化成果提供技术支持； 制作数据相关的数据新闻作品，让公众以更客观易懂的方式了解疫情，一同抗击疫情…… 疫情期间，镝数为中央电视台、人民网、新华社、新华网、光明网、湖北日报、湖北经视、湖南卫视等媒体提供了数据和可视化服务，全网品牌曝光量过亿。 并获得“抗疫创新应用企业称号” 因为疫情，更多人意识到数据时代用数据说话的重要性，明白了用数据表达是大势所趋。 "把获取、表达数据的能力，赋予给普通人" ——镝数创立的初心 去年4月16日，封城并未结束，但通过小伙伴们的共同努力，我们发布了两大核心产品，镝数聚「行业数据综合服务平台」、镝数图表「数据可视化工具平台」。 其后也收到了市场的反馈、认可，产品的定位和盈利模式也越来越清晰。 在不久的将来，你会发现镝数会在各种场景为大家提供数据查找和可视化创作支持，也很感谢大家一直以来与镝数一起成长，一路同行。 今年年会，镝数的大家一起去了汉口江滩，一年后的武汉，一切好像和一年前一样，又好像和一年前不一样。 一样的是长江水、长江大桥、江上的月亮；不一样的是欢欢笑笑的小朋友、车水马龙的沿江大道和灯火通明的高楼。 看见星辰大海，数聚你我未来！ 顺带说一下 新的一年，步履不停，镝数要招兵买马啦！ 岗位多多，福利多多！ 期待你的加入~

今天的可视化案例是《各国争夺的新冠疫苗，最抢手的不是辉瑞》，制图工具是镝数图表dycharts.com。 案例背景由于新冠疫苗的稀缺性和开发的不确定性，多国政府大规模预定多款新冠疫苗。截至2021年1月初，阿斯利康和牛津大学联合研发的新冠疫苗是全球预定数量最多的新冠疫苗，已预售出29亿剂，是辉瑞疫苗的三倍多。但截至2021年1月7日，全球还没有通过正式批准且无条件上市的新冠疫苗。 图表类型：桑基图 图表介绍：桑基图，是一种特定类型的流程图，用于描述一组值到另一组值的流向，图中延伸的分支的宽度对应数据流量的大小。桑基图最明显的特征就是，始末端的分支宽度总和相等，保持能量的平衡。 制作技巧解析：用桑基图来表示疫苗的采购情况，不仅各种疫苗的流向一清二楚，各个国家采购的疫苗种类与比例也可以准确表达。 好了，今天的可视化案例赏析就到这里了，对于今天的案例，你有什么看法呢？ 点击下方留言，和表妹一起讨论吧，拜拜~  

今天的可视化案例是《从小学到研究生，男女生占比情况》，制图工具是镝数图表dycharts.com。 案例背景 中国教育部数据显示，总体而言教育阶段越高男女比例越趋于均衡。以2019年为例，义务教育阶段女孩一直比男孩少。随着更多男生在初中毕业后离开学校，进入高中阶段的女生数量基本与男生持平。到大学本科阶段，女生数量超过男生，占比达到54%。此后进入研究生阶段，女生比例再度下降至略超50%水平。 图表类型：杠铃图 图表介绍：通过绘制每个数据点的两个Y值来显示数据范围，使用的每个Y值被绘制为端点及线段的上限和下限，可以使用日期和时间或数值比例绘制数据。 制作技巧解析：这个杠铃图与常规的杠铃图不太一样，是因为在原本的基础上设置了90度的旋转，并搭配了轴标签的方向设置新功能。 好了，今天的可视化案例赏析就到这里了，对于今天的案例，你有什么看法呢？ 点击下方留言，和表妹一起讨论吧，拜拜~

“新闻的未来就是数据新闻” 新闻要对事实负责，对读者负责。 作为新闻人 要做到敏锐的发掘热点， 清洗出有用的数据， 通过数据更加专业，客观的讲述事件发展， 洞察出用户真实需求。 如何从每日众多的新闻中 找出对大家有用，让大家感兴趣的新闻？ 得到数据之后 如何提炼出有用的数据进行阐述？ 如何生产出一篇严谨的数据新闻？ 你需要得到更专业的培训！ 来这里，和数据新闻领域专业人员一起，为未来而战！    

第三届Sigma数据新闻奖来啦！ Sigma数据新闻奖（Sigma Awards）由来自美国天普大学的Aron Pilhofer教授和路透社的Gina Chua联合发起，是一个为表彰全球最佳数据新闻作品设立的奖项。 今年的大赛（Sigma Awards 2022）由Google News Initiative赞助，镝数作为Sigma大赛中国大陆赛区第一合作伙伴为比赛助力，为本次比赛提供镝数图表Dycharts工具支持，并负责中国大陆赛区的赛事宣传与支持。 镝数图表Dycharts，专注于智能高效的数据探索和数据表达，提供多元数据图表和酷炫图文模板，零代码实现交互式可视化大屏搭建，具备团队协作、数图联动更新、丰富的动画配置等便捷功能，满足各行业数据工作者对高阶图表、动态图表、交互图表、数据报告的制作、呈现与分享需求，为Sigma Awards 2022助力。 此外，比赛还得到DataJournalism.com， Global Investigative Journalism Network，Splice Media，IRE(Investigative Reporters and Editors)等全球各地的合作伙伴的支持。 该奖项旨在为全球各地的数据新闻工作者赋能，推动与启发他们精益求精，更上一层楼。进入第三年，它也提升和启发了全球数据新闻记者，扩大了世界各地数据新闻社群。 2022年的Sigma奖将继续重点关注有关疫情的报道（并建立此类项目的国际数据库记录），以及涵盖政治，体育或环境等其他主题的数据新闻。 奖金 本届大赛的大奖是总价值5000美元的现金，并为每一位优胜者颁发获奖证书。 优胜者们将通过参与和带领线上数据新闻座谈会、交流活动与工作坊，共聚一堂，不仅能互相学习、分享，更能结识到更多的数据新闻工作者和有意从事数据新闻的记者，建立联系以更好地展开全球合作。 2021年的Sigma奖收到了来自68个国家/地区的267个组织的545个参赛作品。今年的奖项依然无分类区别！Sigma奖希望以更好的方式表彰你的努力成果，评审们会在所有参赛作品中选出最优秀的作品，并对谁应获胜达成共识。 即日起至2022年1月7日晚23:59（美国东部时间）北京时间1月8日12点59分，均可提交作品！ 参赛流程较简捷，没有区分类别，希望为全球数据新闻工作者提供更多的机会和更少的限制。只需填妥在线报名表格提交你的报道作品，其他的就交给初审团的国际专家们来处理。 欢迎登陆Sigma数据新闻奖官方网站：http://sigmaawards.org/ ，查询更多的参赛详情。也可点击“阅读原文”，即刻提交作品。Sigma数据新闻奖2022（Sigma Awards 2022）等你来战！ 关于Sigma Awards 2022更多详情 Sigma Awards 2022得到数据新闻领域著名专家Simon Rogers（谷歌）、Marianne Bouchart（HEI-DA）与郭史光庆Keng（HEI-DA）的协助。本次，镝数作为Sigma大赛2022中国大陆赛区第一合作伙伴，也进一步践行着镝数致力于推动数据传播与表达的初心。 从2015年开始，镝数就对中国数据新闻发展进行持续跟踪与研究，发布《中国数据新闻作品年鉴》、《中国数据新闻发展蓝皮书》等专业出版物；目前，镝数通过镝数图表和镝数聚两大产品模块来帮助用户轻松高效地获取数据、展示数据，实现基于数据内容的有效协作与沟通。 1）赛事伙伴 Sigma奖与全球各地的区域性数据新闻奖建立伙伴关系，希望能联手汇集全球5大洲最优秀的数据新闻作品，同时一起举办更多线上活动与各种相关计划。 菲利普·迈耶奖 韩国数据新闻奖 PRÊMIO CLÁUDIO WEBER ABRAMO DE JORNALISMO DE DADOS 巴基斯坦数据新闻奖 2）媒体合作伙伴 来自15个国家或地区的20家媒体合作伙伴。 Sigma数据新闻奖汇聚了国际专家来担任预审评委和评委会。他们共同代表了数据新闻行业中最优秀的人才。 评审团将由Gina Chua(前Reginald Chua，路透社)和Aron Pilhofer(天普大学)领导，他们是Sigma奖的联合主席。  终审评委会 第三届Sigma数据新闻奖的终审评委会由Gina Chua（路透社）与Aron Pilhofer（美国天普大学）主持，并邀请到22位国际专家共同完成终审，对今年的所有参赛作品进行审查。 Alberto Cairo, University of Miami (US) Feilding Cage, Reuters Graphics (US) Sarah Cohen, Walter Cronkite School of Journalism and Mass Communication at Arizona State University (US) Kenneth Cukier, The Economist (UK) Esra Dogramaci, digital strategist and editor Steve Doig, Walter Cronkite School of Journalism and Mass Communication at Arizona State University (US) Amr Eleraqi, InfoTimes and the Arab Data Journalism Network (Egypt) Govindraj Ethiraj, IndiaSpend (India) Scott Klein, ProPublica (US) Adolfo Arranz, South China Morning Post (Hong Kong) Cheryl Phillips, Stanford (US) Paul Radu, OCCRP (Romania) Momi Peralta Ramos, La Nacion (Argentina) Mariana Santos, Chicas Poderosas (Brazil) Martin Stabe, Financial Times (UK) Yue Qiu, Bloomberg (US/China) Yolanda Ma, United Nations Development Programme (US/China) Monia Ben Hamadi, Inkyfada (Tunisia) Justin Arenstein, Code for Africa (South Africa) 初审评委会 我们邀请到11位数据新闻界的国际专家，共同完成所有参赛作品的初审。 初审评委会由赛事总监Simon Rogers（谷歌）和赛事官郭史光庆Keng（HEI-DA）主持。 Gurman Bhatia, independent (India) Eva Constantaras, Internews, Lighthouse Reports (Greece) Pinar Dag, Dağ Medya, Data Journalism Platform Turkey (Turkey) Peter Grensund, J++ (Sweden) Mohammed Haddad, Al Jazeera (Qatar) Marco Hernandez, New York Times (United States) Marco Túlio Pires, Google (Brazil) Roberto Rocha, CBC (Canada) Hyejin Kwon, Korea Data Journalism (Korea) Monia Ben Hamadi, Inkyfada (Tunisia) Jacopo Ottaviani, Code for Africa (South Africa) 话不多说，快来报名吧！ Sigma2022，等你来战！  

根据雅虎广告和受众理论的一项新研究，大多数第二代 (63%) 和第三代 (65%) 西班牙裔人同意应该有更多专门针对西班牙裔和拉丁裔的英语广告。虽然大多数受访者认为展示多种文化的广告更有可能与西班牙裔消费者建立联系，但大多数人还表示，针对他们的广告并不能反映他们的体验。 为了更好地了解如何将广告定位到西班牙裔和拉丁裔（这些受访者中的大多数人对此表示欢迎），重要的是要了解哪些广告元素可以建立更好的联系——哪些不能。 雅虎指出，最能引起第三代西班牙裔美国人共鸣的广告是那些“以现代、相关和创造性的方式表达他们的文化身份”的广告。事实上，在这一群体中推动与品牌建立联系的最重要的广告元素是： 让他们感受到强烈的积极情绪（78%）； 同时描述西班牙裔传统和美国文化（76%）； 描绘“真实”的生活，而不是渴望/不切实际的生活（75%）； 重视家庭（73%）；和 他们目前所处的生活阶段（71%）。 相比之下，最不重要的广告元素包括包含拉丁音乐 (45%)、全部为西班牙语 (41%) 和包含拉丁风格舞蹈 (40%) 的广告元素。 结果表明，第三代西班牙裔希望他们的西班牙裔遗产和美国文化得到承认，并且更喜欢与公众人物相关的场景。 约 71% 的人认为保持家庭的传统/传统/习俗对他们来说很重要。这个群体感觉与他们的遗产联系在一起的最常见方式是： 他们吃或煮的食物（68%）； 传统、庆典和节假日（55%）； 他们的姓氏（45%）； 父母抚养他们的方式（42%）；和 他们的个人道德和价值观（42%）。 有关西班牙裔媒体受众的数据，请参阅 MarketingCharts 的美国媒体受众人口统计报告。

根据Ascend2 和 Research Partners 进行的一项调查结果显示，近一半的营销人员和销售从业人员认为，在过去一年中，搜索引擎优化对他们来说变得更加有效。由于他们的 SEO 目标主要围绕增加潜在客户和网站流量，受访者评价了他们最有效和最困难的 SEO 策略。高质量的内容创作在这两个榜单上都名列前茅。大约 57% 的受访者表示，高质量的内容创建是他们最有效的 SEO 策略，其次是最高比例的受访者 (46%) 认为关键字研究和管理是有效的。47% 的受访者表示，内容创作也成为最难执行的策略。这略高于指出链接建设困难的百分比（44%）；不过，只有四分之一的人认为建立链接是有效的。 有趣的是，很少有受访者表示本地 (17%) 或移动 (9%) 搜索优化是他们最有效的策略之一。尽管有迹象表明，在手机上进行的 10 次本地搜索中，有近 8 次会导致购买。 同时，内容创建作为一种有效的 SEO 策略的流行并不令人惊讶，因为这两个学科越来越多地结合在一起。例如，Econsultancy 最近的一项研究发现，45% 的内部营销人员和 51% 的机构受访者表示SEO 和内容营销之间存在高度整合。 回到 Ascend2 研究，只有 14% 的受访者表示他们的 SEO 计划在实现为其设定的重要目标方面非常成功，尽管另有 66% 的受访者认为该计划有些成功。根据 Econsultancy 最近的另一项研究，搜索引擎优化一直是投资回报率最高的数字渠道之一。 其他发现： 根据 Ascend2 的研究，实现重要 SEO 目标的最具挑战性的障碍是有限的 SEO 预算（44%）和有限的内部 SEO 技能（40%）。 也许是由于内部 SEO 技能有限，大多数 56% 的受访者将部分（45%）或全部（11%）的 SEO 程序外包。 对于每个受访者来说，跟踪和分析 SEO 性能最有用的指标是关键字搜索排名 (44%) 和号召性用语转换 (44%)。 关于数据： Ascend2 及其研究合作伙伴参与了 SEO 营销调查，并完成了对来自世界各地（尽管主要在美国）的 442 名营销和销售决策者和从业者的采访。

大约十分之七的 B2C 内容营销人员同意他们经常考虑他们的内容如何影响一个人在其组织中的整体体验（71%），并且他们专注于为他们的受众而不是他们的品牌创建内容（69%）。考虑到这一点，根据内容营销研究所和 MarketingProfs的最新报告[pdf] ，看看这些营销人员用来了解和接触他们的受众的技术是很有趣的。 根据对主要面向消费者 (B2C) 或同时面向消费者和企业（B2C 和 B2B）销售的 480 名北美营销人员的调查，该报告表明，了解目标受众的最流行方式是通过关键字研究 (59%) . 大多数人还使用社交聆听 (54%) 和网站分析 (54%)，客户反馈/面板 (50%) 和竞争分析 (49%) 排在前 5 位。 相比之下，似乎对数据库分析（35%）、定量（33%）或定性（30%）初级研究等方法的兴趣较少。 今年有近四分之三的 B2C 营销人员计划创建更多内容，接触并吸引这些目标受众并非易事。平均而言，受访者使用 7 种内容营销策略，比 B2B 同行少一种。最常用的策略是社交媒体内容 (85%)、博客 (75%) 和电子邮件通讯 (75%)，这些渠道是整个报告中反复出现的主题。 事实上，B2C 营销人员最倾向于说社交媒体内容 (58%)、博客 (51%) 和电子邮件通讯 (43%) 对他们明年的内容营销成功至关重要。电子邮件 (89%) 和 Facebook (89%) 是最常用的分发渠道，Twitter (73%)、LinkedIn (66%) 和 YouTube (65%) 也很受欢迎。 有趣的是，虽然电子邮件很容易被评为最重要的内容分发渠道（91% 的人认为它很重要），但印刷品的评价也很高。虽然它在使用率方面处于较低端 (31%)，但大约 62% 的营销人员认为它对他们的整体内容营销成功很重要，使其比 YouTube、LinkedIn、Twitter 和 Instagram 更受用户重视. 那么，对于付费内容推广，社交推广（89%）是最广泛采用的方式也就不足为奇了，其次是搜索引擎营销（76%）和印刷或其他线下推广（68%）。这些也是 B2B 营销人员使用的最高付费方法，尽管与 B2B 同行不同，B2C 营销人员在这些付费方法的有效性方面略微偏爱社交推广而不是搜索引擎营销。 转向 B2C 内容营销的组织目标，从去年的研究中观察到一个非常有趣的转变。尽管去年销售是内容营销的首要组织目标，但今年的调查发现销售排在第五位，只有 53% 的受访者将其列为 2017 年的内容目标。相反，品牌知名度 (74%) 和参与度 (71%) 位居榜首，其次是潜在客户 (63%)。 也许这些目标是 B2C 内容营销人员能够展示的功能。虽然近十分之八的人同意他们可以证明内容营销如何提高参与度，但更少 (63%) 可以指出内容对销售的影响。 在报告的其他结果中： 86% 的受访者表示他们使用内容营销，其余 51% 的营销人员计划在来年开展此类工作； 40% 清楚内容营销的成功； 十分之七的人认为他们在内容营销方面至少取得了一定程度的成功； 近三分之二 (63%) 至少比去年更成功，更高质量、更高效的内容 (73%) 和战略发展或调整 (71%) 是提高成功率的主要因素； 40% 的人制定了内容营销策略，略高于去年的 37%； B2C 营销人员平均将 26% 的营销预算用于内容营销，低于去年的 32%；和 略多于十分之四（42%）的人计划在明年增加他们的内容营销支出，低于去年计划这样做的 50%。 关于数据： B2C 内容营销：2017 年基准、预算和趋势””北美由 Content Marketing Institute 和 MarketingProfs 制作，由 Hightail 赞助。 生成报告结果的第七次年度内容营销调查使用来自内容营销研究所、MarketingProfs、数据驱动营销与广告协会 (ADMA) 和 WTWH Media 的列表以电子方式邮寄给营销人员样本. 在 2016 年 7 月和 8 月期间，来自全球的 2,562 名“代表各种行业、职能领域和公司规模”的接受者完成了调查。该报告展示了 480 名受访者的调查结果，他们表示他们的组织主要销售面向消费者 (B2C) [31%] 或面向消费者和企业 (B2C+B2B) [69%] 的产品/服务。

根据AdColony的最新半年度研究，全屏视频和社交视频被 100 款最畅销应用的开发者认为是最有效的应用安装格式。该报告表明，对于应用发布商而言，视频继续成为一种更重要的格式，他们将更多的预算投入到这个渠道中以实现他们的活动目标。 事实上，全屏视频是 2017 年应用安装营销人员最兴奋的格式。约 81% 的调查受访者表示他们将参与更多的视频活动，高于去年同期的 76%。这种向视频的转变与转向社交媒体的预算减少同时发生。 总体而言，三分之一的受访者应用安装预算现在专门用于非社交视频，其中全屏视频 (24.5%) 是最大的单一格式，几乎是信息流视频 (8.8%) 支出的三倍。四分之一的预算用于社交，社交视频 (14.8%) 比社交展示 (10.1%) 获得更多支出。 全屏视频 (91%)、插页式显示 (85%) 和社交视频 (82%) 成为最广泛使用的应用安装格式，其中社交显示 (71%) 和横幅 (71%) 排在前 5 位. 调查显示社交和插页式显示的使用同比下降，降幅最大的是横幅显示（低于 2015 年第三季度的 92%）。 但是，虽然社交和展示仍然是流行的格式，但视频在效果评分中占据前三名，以全屏视频（86% 的有效评分）领先，其次是社交视频（74%）和信息流视频（65% ）。有趣的是，虽然许多应用营销人员已经转向电视，但调查发现结果不温不火，发现各种视频格式更有效。尽管如此，电视和户外活动仍然比印刷和广播更有效，受访者在很大程度上认为它们无效。 关于数据：结果基于对收入最高的 100 名应用程序开发人员的调查，其中 62% 是移动游戏开发人员，38% 是非游戏应用程序开发人员。受访者的每月应用安装总预算至少为 100 万美元。调查回复率为65%。

根据Expedia Media Solutions 的一项研究，旅游广告吸引了美国、加拿大和英国相当大一部分在线旅游预订者的关注，该研究调查了 2,400 多名在过去 6 个月内在线预订过旅行的成年人。事实上，大约 47% 的美国受访者回忆起在购买或预订旅行时看到了旅行广告。这一数字落后于英国和加拿大的相应结果，分别有 59% 和 64% 的受访者表示在购买过程中注意到了与旅行相关的广告。 该研究表明，广告可能对购买旅程的初始阶段影响最大，因为那些注意到各种旅游相关服务广告的人在开始研究时比在预订前更有可能这样做。例如，在注意到与航空旅行相关的广告的人中，大约三分之二 (66%) 在开始研究时就注意到了这些广告，而在预订前就注意到了广告的比例为 19%。 根据报告，这些广告也可能对目的地决策产生影响：在考虑多个地点的人中，超过四分之一的美国和超过三分之一的加拿大表示广告影响了他们访问最终目的地的决定. 搜索广告可能是更有影响力的形式之一，因为研究的单独结果显示搜索引擎在旅行计划开始时最常用，当时受访者刚刚开始并寻找灵感。随着受访者缩小选项并进入考虑阶段，搜索引擎的使用减少，而 OTA、航空公司网站和酒店网站变得更加突出，这是一个相当合乎逻辑的结果。 这一进展似乎得到了今年早些时候发布的针对美国旅行者的 Google/TNS 调查的支持，该调查发现受访者表示，搜索是他们在计划阶段找到最终预订的品牌的最常见方式。 与此同时，根据 Expedia Media Solutions 报告中包含的 comScore 数据，旅行者越接近预订时间，旅游网站访问量就越多。这意味着旅游内容会产生影响，研究确实表明，60%（美国）和 75%（英国）的在线成年人消费旅游内容。在所分析的三个市场中，花在数字旅游内容上的时间都在增加，最明显的是美国（同比增长 41%）和英国（增长 44%）。不足为奇的是，移动设备上的旅游内容参与度正在上升，而在桌面设备上的参与度正在下降，在美国，在移动设备上花费的时间比在桌面设备上的时间要多。 关于数据：结果部分基于对过去 6 个月内在线预订旅行的美国 (805)、英国 (817) 和加拿大 (815) 成年人 (18 岁以上) 的调查。该调查于 2016 年 3 月 14 日至 23 日进行。

想知道您的展示广告如何衡量吗？根据对今年上半年通过其平台提供的数千亿次展示的分析，Sizmek 为您提供了很多答案。在全球范围内，报告表明，标准横幅广告的平均点击率 (CTR) 为 0.16%，尽管各地区之间存在相当大的差异。 按地区划分的基准 标准横幅广告的平均点击率在拉丁美洲最高（0.25%），在澳大利亚/新西兰最低（0.08%）。（放大上图可查看完整结果。）北美平均 0.14% 略低于全球平均水平，但似乎比几年前有所上升（2013 年为 0.08%）。 富媒体广告延续了具有较高点击率的长期结果。在全球范围内，他们的平均点击率为 0.27%，其中几个地区的点击率为 0.34-0.36%。澳新银行地区再次最低，为 0.08%，尽管拉丁美洲（0.17%）这次也低于平均水平。 该报告的作者提醒说，富媒体的主要目标通常超出点击率，因此还需要关注整体的独特互动率。富媒体在全球范围内的平均占比为 1.19%，其中欧洲 (1.48%) 和南亚 (1.47%) 领先，澳新银行 (0.52%) 再次落后。 垂直基准 对全球展示广告基准的分析也显示出不同行业的显着差异： –标准横幅点击率在服装 (0.24%)、电信 (0.21%) 和零售 (0.2%) 垂直行业最高，在体育 (0.07%)、企业 (0.08%) 和职业 (0.1%) 行业最低； – 企业（0.53%）在领先的富媒体点击率方面表现要好得多，其次是电信（0.52%），医疗（0.12%）和游戏（0.13%）排在最后；尽管 –零售 (9.11%) 和餐厅 (6.85%) 的富媒体互动率最高，远高于落后者、医疗 (0.7%) 和旅游 (0.81%)。 在所分析的 21 个行业中，有 19 个行业的富媒体点击率优于标准横幅点击率，标准横幅仅在游戏和医疗垂直行业略有优势。 流内视频，按地区 首先看非交互式插播视频，该报告显示，全球点击率平均为 1.5%，从中东和非洲的 5.82% 的高点到北美的 0.42% 的低点不等。视频启动率更加一致，从南亚的 85% 到北美的近 98%。在全球范围内，充分发挥率平均为 72.9%，南亚最低为 50.2%，澳新银行最高为 81.2%。 有趣的是，CTR 最低的地区的完全播放率最高，而 CTR 相对较高的地区的视频播放完成率较低。这表明在南亚、东亚、中东和非洲等地区，用户更愿意打断视频以访问广告商的网站。 互动视频方面，全球平均互动率为 4.69%，受拉美、中东和非洲两位数互动率提振，但受到南亚极低互动率（0.28%）和低于北美平均水平（3.87%）。 总体而言，今年上半年，全球近 4% 的互动式插播视频展示次数具有某种形式的互动。 带视频的富媒体与流内视频 该报告概述了 HTML5 富媒体的启动率和完全播放率，并将其与视频插播率进行了比较。根据报告，这种比较是值得的，因为插播广告的每千次展示费用通常高于富媒体的每千次展示费用。 总体而言，全球范围内的插播视频启动率是富媒体视频启动率的 3 倍（分别为 92.5% 和 30.8%），分析师将此归因于富媒体单元内的视频通常必须手动启动。 充分发挥率更具可比性。尽管有视频的富媒体（全球 63%）落后于流媒体视频（72.9%），但有视频的富媒体在南亚、中东和非洲的完全播放率更高，同时在拉丁美洲和东亚。 支持视频插播的最大差距在北美（80% 对 66.1%）和欧洲（74.7% 对 62.5%）。不过，一般而言，完成率相对较小的差距表明，“一旦富媒体单元中的视频开始播放，观众很可能会观看到完成——至少，几乎与他们观看 in-流单元开始后完成。” 关于数据： Sizmek Research 分析了 2016 年上半年通过 Sizmek 平台投放的 21 种独特格式、2,500 多种独特的单元尺寸组合、超过 130 万个单独的广告以及数千亿次展示。

根据comScore Mobile Metrix 的数据，在截至 2011 年 12 月的三个月平均值中，47.6% 的美国移动用户在其移动设备上使用下载的应用程序，比截至 2011 年 9 月的三个月平均值增加了 12% 。在此期间，下载的应用程序与浏览器持平，47.5% 的用户使用浏览器（从 42.1% 上升 10.7%）。 发短信仍然是最常见的活动，由 74.3% 的美国移动用户使用，比 71.1% 增长 4.5%。 Jumptap 于 2012 年 2 月发布的结果显示，Jumptap 网络上的应用程序流量份额在 2011 年 12 月上升到 50.7%，比 11 月的 46.8% 增长了 8.3%。2011 年总体而言，移动网络在 12 个月中有 10 个月在网络上的流量份额较大，2 月份最高为 58.6%，8 月份最低为 47.3%。 comScore 的数据表明，与前三个月相比，其他移动活动的用户参与度也有所上升，包括访问社交网站或博客，从移动用户的 31.5% 增加到 35.3%，增加了 12%，以及玩游戏，移动受众增长了 9% 至 31.4%。此外，23.8% 的移动用户在手机上听音乐（比上一时期的 20.9% 增长 14%）。 作为获取财务信息和帐户服务的渠道，移动设备也越来越受欢迎。根据 2012 年 2 月发布的另一份 comScore 报告[下载页面]，在 2011 年第二季度，16% 的美国移动用户总数表示他们在过去一个月内通过移动设备进行了某种类型的金融相关活动，主要是访问与银行服务特别相关的信息的人（“移动银行家”）。虽然移动银行家的浏览器使用率依然强劲，2011 年第二季度环比增长 8%，但移动银行家的应用程序使用量激增，比第一季度增长 20%，比 2010 年第四季度增长 57%。 谷歌、苹果提货平台份额 与此同时，截至 2011 年 12 月的三个月内，美国共有 9790 万人拥有智能手机，比截至 11 月的三个月期间增长了 7.6%。谷歌 Android 以 47.3% 的市场份额提升了其作为顶级智能手机平台的地位，比截至 9 月份的三个月期间的 44.8% 增长了 5.6%。苹果的份额也有所增长，在智能手机市场的份额达到 29.6%，比上一报告期的 27.4% 增长了 8%。 RIM 继续下滑，以 16% 的份额排名第三（从 18.9% 下降 15%），其次是微软（4.7%）和 Symbian（1.4%）。 苹果提高用户份额 在截至 12 月的三个月平均期间，2.34 亿 13 岁及以上的美国人使用移动设备。设备制造商三星以 25.3% 的美国移动用户（与上一期相同）位居第一，其次是 LG，份额为 20%（低于 20.6%）。 苹果是最大的推动者，也是这一时期唯一的赢家，上涨 2.2%，达到 12.4% 的移动用户份额。相比之下，摩托罗拉下跌 0.5%，跌至 13.3%，而 RIM 下跌 0.4%，跌至 6.7%。 苹果追赶摩托罗拉 苹果移动用户份额增长 2.2%，加上摩托罗拉下降 0.5%，这意味着两家制造商的差距现在不到一个百分点。comScore 的历史数据显示，截至 2011 年 11 月的三个月平均值，一个月前的差距为 2.5 个百分点（13.7% 对 11.2%），而 6 个月前，截至 2011 年 6 月的三个月平均值，两者的差距为5.6个百分点。 关于数据： MobiLens 数据来自对 13 岁及以上的具有全国代表性的移动用户样本的智能在线调查。手机使用数据是指受访者的主要手机，不包括受访者次要设备的相关数据

47% 的成年人在获取有关餐馆和酒吧以外的当地企业的新闻和信息时表示，他们依赖互联网来获取信息，领先于印刷报纸 (29%)、口口相传 (22%)、本地电视 (8%) 、本地广播 (5%)、印刷通讯 (4%) 和移动电话 (1%)，根据 皮尤互联网与美国生活项目 2011 年 12 月的一份报告。搜索引擎 (36%) 是最主要的互联网研究方法，领先于其他网站，例如主题专业网站 (16%) 和社交网站或 Twitter (1%)。报告指出，数字可能超过总数，因为受访者可以给出多个答案。 CityGrid Media 和 Harris Interactive 于 2011 年 10 月发布的数据还发现，搜索胜过所有其他本地商业研究方法：59% 的美国成年人表示，搜索引擎是他们在网上研究企业时首先去的地方，领先于商家网站（ 8%）和评论网站（4%）。 年轻人更多地依赖搜索 皮尤报告“人们从哪里获取有关餐馆和其他本地企业的信息”的数据表明，与普通人群相比，一些群体更有可能依赖搜索引擎进行本地商业研究，包括 18-39 岁的受访者、父母与未成年儿童、城市和郊区居民、在社区居住不到 5 年的人以及不为当地新闻内容付费的人。CityGrid Media 和 Harris Interactive 的报告还发现，搜索在年轻群体中的流行度飙升：83% 的 35 岁以下的人表示搜索引擎是他们在研究和寻找本地企业时首先访问的地方（见上面的链接。） 相比之下，皮尤发现最有可能使用印刷报纸来研究当地企业的群体是 40 岁以上（尤其是 65 岁以上）、农村居民、在社区生活超过 5 年的人、喜欢在当地生活的人新闻并狂热地关注它，以及那些为本地新闻内容付费的人。 在线渠道对本地娱乐更为重要 在接收当地娱乐企业信息的受访者中，51% 依赖某种互联网资源获取该材料，领先于印刷报纸 (36%)、当地电视 (7%)、当地广播 (3%)、印刷时事通讯 (3% ) 和手机 (2%)。搜索再次成为最受欢迎的在线研究方法，38% 的受访者使用搜索，领先于其他网站，如专题专业网站 (17%)。社交网站或 Twitter 的使用率仍然很低，但似乎比其他网站更多地用于本地娱乐业务（3% 对 1%）。 本地娱乐企业的搜索引擎和印刷报纸用户的人口统计细分与其他本地企业研究人员的细分相匹配。 年轻人更喜欢娱乐信息 获得有关餐馆、酒吧和俱乐部信息的所有成年人中，55% 的人似乎不成比例地年轻（占 18-29 岁的 65%）、女性（59%）和高档（家庭收入超过 75,000 美元的人中的 60%） ）。相比之下，获得有关娱乐场所以外的本地企业信息的 60% 的成年人并没有按性别区分，但确实往往年龄更大：64% 的 50-65 岁的人报告获得了这些信息，而在这些人中这一比例为 52% 18-29 岁。 关于数据：皮尤调查于 2011 年 1 月 12 日至 25 日进行，样本为 1,015 名 18 岁及以上的成年人。采访使用英语和西班牙语，通过固定电话和手机进行。

人们一直担心营销人员没有在数字时代取得成功所需的所有技能，也没有充分利用现有的营销技术来使他们的工作更轻松、更有效。但不仅仅是营销人员可能需要更新他们的技能组合——他们的团队领导也在努力提高自己的个人技能组合。根据 Gartner的一份报告[下载页面]，以下是 CMO 希望改进的主要领域。 在接受该报告调查的 350 多名营销主管中，接近一半 (47%) 的 CMO 表示他们正专注于提升运营和执行能力。另有 45% 的人正在寻求提高他们的战略和商业敏锐度——可能是因为他们设计了新的战略来应对这一流行病——而 44% 的人表示希望磨练他们的品牌和信息传递技巧。 即使强调数字化，CMO 似乎也不那么关心提升他们的数字化游戏，只有不到十分之四 (38%) 的 CMO 将数字化专业知识列入他们需要改进的能力清单。而且，更少 (28%) 的人专注于提高财务敏锐度。 解决社会问题 虽然 CMO 在他们希望提高技能组合的领域可能会有所不同，但绝大多数 (95%) 都同意一件事：品牌应该带头寻找重大社会和文化问题的解决方案。当被问及谁应该领导公司是否应该在社会问题上采取公开立场的决定时，最高的答案是行政领导（54%）和营销（54%）之间的分歧。 巧合的是，今年爱德曼的信任晴雨表发现，近十分之七（68%）的成年人认为，如果政府不这样做，CEO 应该尝试解决社会问题，而且绝大多数人同样认为 CEO 应该公开反对社会问题。 关于数据：调查结果基于对 381 位营销领导者的调查。

根据尼尔森的一份报告， CRM、数字行为和产品级购买是大公司的主要数据来源。该报告展望了公司如何通过其数据和测量能力继续适应的未来。 在对 2020 年 10 月至 2020 年 12 月期间派驻的 260 名营销专业人士的调查中，受访者确定了一些对其组织很重要的数据源。尽管这在中型（<1000 万美元营销预算）和大型（>1000 万美元营销预算）公司之间有所不同，但两组都认为 CRM 是他们最重要的数据源，67% 和 80% 选择“非常重要”或“极其重要”重要”，分别采用 5 分制。 作为数据源的数字行为对于大公司来说是最重要的（80%），对于中型公司来说是第二重要的（58%），而产品级别的购买在这两个群体中紧随其后（中型：50%；大型：51%） ）。 其他受大公司欢迎的数据源（尽管程度要小得多）包括信用卡购买 (27%)、移动位置 (22%)、电视收视率 (22%) 智能电视 (22%) 和音频收听率 (16 %）。 第一方数据转向最多，但并不总是准确 从整体数据来看，来自大中型公司以及小公司（<100 万美元营销预算）的受访者一致认为，第一方数据对其组织的可寻址/数字媒体战略最为重要（小型：85% ；中：86%；大：86%）。对于中小型公司，第三方数据次之（分别为 50% 和 59%），而大型公司则不同，声称第二方数据（65%）次之。 也就是说，受访者确实表示第一方数据并不总是最好的质量或完全准确的。当被问及数据质量和准确性时，选择“非常困难”或“极其困难”的受访者比例在中型 (43%) 和大型 (41%) 企业中尤其高。 测量和投资回报率 该报告反映了一个越来越少的 cookie 世界，强调了品牌和行业在衡量和 ROI 证明方面仍然存在的挑战。作为一个要点，它强调了正确营销技术的重要性，“在品牌希望真正了解整个客户旅程的任何情况下”。 而且，由于无法依赖第三方 cookie，该报告强调了“与真实的人而非设备保持有意义的关系”的解决方案的重要性。 相关地，受访者评价了各种指标/测量能力对其组织的重要性。品牌知名度是最重要的，大约四分之三的人提到，其次是全渠道媒体投资回报率、参与度、多点触控/销售归因、可见度、营销组合建模以及不重复的覆盖率和频率。 关于数据：调查结果基于 2020 年第四季度对 260 名营销专业人士的调查。

大多数 (89%) 高管对他们当前的社交媒体战略提供与追随者互动体验的能力充满信心。这是来自 Sprout Social 的一份报告，该报告研究了公司今天如何使用社交媒体以及他们希望如何在未来更多地使用它。 在接受调查的美国企业高管中，接近四分之三 (72%) 的人——他们都参与了公司关于社交媒体的决策——表示他们目前正在使用社交媒体来吸引客户。他们还使用社交媒体进行销售 (68%)、品牌知名度 (67%) 和市场洞察 (65%)。 十分之六（61%）的人表示他们正在使用社交来产生潜在客户。然而，早期的研究表明，营销人员对社交媒体产生的潜在客户的质量和数量的总体满意度存在分歧。 也就是说，大多数高管认为他们当前的社交媒体策略在其他领域是有效的，例如加强品牌形象 (94%)、与客户互动 (93%) 和增加销售额 (91%)。 通过社交提供客户服务 企业计划在不久的将来更大程度地使用社交媒体的一个方面是客户服务。大约五分之三的受访者目前正在使用社交来提供客户服务，而三分之二 (67%) 的人预计在未来三年内会在更大程度上使用它。事实上，大约十分之九的高管强烈（46%）或部分（43%）同意社交媒体将成为客户服务的主要渠道。 从客户的角度来看，Social Sprout 之前的数据发现，四分之三 (74%) 的消费者表示，当他们在社交媒体上关注某个品牌时，他们这样做是为了寻求客户服务或支持。此外，在最近的这份报告中接受调查的消费者中，三分之二 (67%) 认为响应式客户服务对于在社交媒体上为品牌或公司创造积极体验是绝对必要或非常重要的。 Sprout Social 还发现，44% 的消费者通过社交媒体联系了公司的客户服务，通过发送私人信息或公开发布信息。由于大多数平台上年轻一代的社交媒体使用普遍最强，因此 Z 世代 (58%) 和千禧一代 (60%) 比 X 世代 (37%) 和婴儿潮一代 (21%) 更有可能拥有社交媒体也就不足为奇了通过社交媒体联系客户服务。 总体而言，消费者在社交媒体上与公司联系的首要原因是询问有关产品/服务的问题 (56%) 或快速回复客户服务问题，约四分之三 (77%) 的人期望在不到 24 小时内作出回应。 社交媒体数据 最后，十分之七（72%）的高管表示，他们的公司使用来自社交媒体的数据和见解来为业务决策提供信息。这不仅仅是来自市场研究（61%）或产品数据（51%）的数据。 另有 85% 的人同意，未来社交媒体数据将成为商业智能的主要来源，一半 (51%) 的人认为社交媒体将成为未来三年做出这些决策的最重要的数据和洞察力来源. 关于数据：业务数据基于对 250 名美国企业高管的调查，而客户数据基于对 1,006 名美国成年人（18-74 岁）的调查。