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全国广告商将增加本地媒体支出
注:预计今年全国广告商在本地媒体广告上的支出将增加近9%,达到544亿美元,占本地媒体广告总收入的39.4%。然而,到2018年,全国广告商在当地媒体支出中的份额将增长到43.4%,其支出将跃升至689亿美元,比2013年的复合年增长率(502亿美元)增长6.5%。BIA/Kelsey预计,移动广告将成为关键的增长动力,2018年全国广告商占所有移动广告支出的70%。 相关:随着数字影响力的增长,本地媒体收入格局将发生变化
发布时间:2022-05-09 12:46
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无线电收入在第一季度再次持平
注:第一季度无线电收入同比持平,约为38亿美元,连续第五个季度表现持平。数字和场外收入均增长了16%,抵消了现货收入下降2%和网络收入下降8%的影响。汽车仍然是最大的收入类别,尽管与去年同期持平。相比之下,通信/蜂窝广告商的支出同比增长了33%,在现货细分市场中排名第二,而保险公司的支出也增长了33%,与3月31日的“平价医疗法案”(ACA)注册截止日期一起。医疗保健类别的广告商在第一季度的支出增长了16%。与此相关的是,Kantar Media估计(据报道,Radio每周达到10个千禧一代中的9个 关于数据:Spot Radio,Digital和Off-Air收入基于Miller Kaplan Arase LLP会计师事务所报告的100多个市场,并推断到整个美国数字收入由网站,互联网/网络流媒体和HD Radio(包括HD2和HD3电台)产生的活动组成。网络收入包括七家主要的无线电网络公司。自2002年以来,收入数据一直经过随机验证。 市场/电台的阵容可能每年都有所不同。百分比变化是根据根据本年度报告调整的收入计算的。
发布时间:2022-05-09 12:44
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美国传统媒体广告市场展望(2013-2018年)
普华永道发布了最新的年度“娱乐与媒体展望”报告,其中包含到2018年在线和离线媒体市场的预测,涵盖各个组成部分,包括广告收入和消费者支出。传统媒体市场的前景与之前的预测相似,因为电视和户外广告拥有最健康的未来,而广播继续以温和的速度增长,报纸的前景黯淡。 以下是每个主要传统媒体市场的一些亮点(请注意,所有数字都保持不变,直到2013年): 消费者杂志出版:广告复合年增长率= 0.5% 截至2013年,美国消费者杂志市场的价值估计为246亿美元,到2018年将基本持平,届时其价值预计将达到247亿美元。 去年,广告约占市场价值的三分之二(另外三分之一是发行收入),高于2009年的62%。从2013年到2018年,广告收入预计将以0.5%的复合年增长率增长,而发行收入的复合年增长率为-0.9%。毫不奇怪,印刷广告收入预计将下降(复合年增长率为-6.9%),尽管数字广告收入将抵消这些损失,因为它们以19.2%的年增长率增长,在2018年达到近76亿美元,与印刷品预测的94亿美元相差不远。 行业杂志:广告复合年增长率= 0.9% 美国的贸易杂志市场,预计2013年达59亿美元,2018年以1.2%的年复合成长率成长,达到63亿美元。 去年,广告占市场价值的四分之三,高于2009年的70%。从2013年到2018年,广告收入预计将以0.9%的复合年增长率增长,而发行收入的复合年增长率为2%,这将受到数字发行45.4%的巨大复合年增长率的推动(尽管从极小的基础开始)。正如预期的那样,印刷广告收入预计将下降(复合年增长率为-4.4%),尽管数字广告收入将再次抵消这些损失,因为它们以12.8%的年增长率增长,在2018年达到近20亿美元,接近印刷品的总额27亿美元。 电影娱乐:广告复合年增长率=2.4% 美国拥有世界上最大的电影娱乐行业,其价值预计将从去年的311亿美元增长到2018年的近392亿美元。 电影票房收入预计将以比电影广告收入(2.4%)更快的复合年增长率(3.1%)增长,前者的收入驱动力(2018年为125亿美元)远大于后者(9亿美元)。 在电影娱乐领域,OTT流媒体服务(如Netflix,Hulu)将拥有最快的增长,预计2013年至2018年的复合年增长率为24.1%,届时它们的总价值将超过140亿美元 - 大于电影市场。 值得注意的是,在2016年,电子家庭视频(包括付费电视提供商的按次付费和视频点播服务以及OTT订阅)的收入将首次超过物理家庭视频的收入。 报纸出版:广告复合年增长率=-5.8% 预计2018年报纸出版市场总额将从去年的325亿美元降至259亿美元。 广告收入在过去5年中急剧下降,预计这些损失将持续下去:到2018年,广告收入总额将达到166亿美元,复合年增长率(从2013年起)为-5.8%。 印刷广告的预测复合年增长率为-8.8%,数字广告3.7%的复合年增长率不足以作为缓冲。 虽然数字发行收入预计将以每年15.3%的速度增长,但与印刷发行量相比,它们仍将相形见绌,预计印刷发行量将以每年2.5%的速度下降。因此,预计总流通收入每年将下降1.5%。 户外:广告复合年增长率= 4.7% 去年,美国户外广告市场的价值约为79亿美元(占全球支出的22%),预计到2018年将增长到近100亿美元。 传统的路边广告牌仍然是美国户外广告市场的关键组成部分,占年总收入的65%。交通(17%),街道设施(6%)和替代渠道(12%)构成了剩余的收入。 数字户外(OOH)广告预计将在2018年占整体户外广告的42%,保持10.2%的复合年增长率,而物理户外广告的复合年增长率为1.6%。 广播:广告复合年增长率= 1.2% 美国很容易成为世界上最大的无线电市场,约占全球收入的45%。去年,美国的无线电收入估计约为200亿美元,预计到2018年这一数字将增加到221亿美元。 卫星订阅预计将成为无线电收入增长的关键驱动力,预计复合年增长率为6.1%。事实上,美国卫星广播用户去年创造了超过30亿美元的无线电收入。卫星广播的增长(来自广告和订阅)意味着它预计将从去年占美国所有无线电收入的16%增加到2018年的20%。 无线电总收入在2010年触底反弹。从2013年到2018年,广告收入预计将以1.2%的复合年增长率增长,从167亿美元增长到178亿美元。 电视:广告复合年增长率=5.1% 电视广告支出预计将从去年的658亿美元增长到今年的690亿美元和2018年的837亿美元。 电视是美国最大的广告媒体。去年,多渠道行业占电视广告收入的35%,高于大多数全球市场。 研究人员指出,“广告商对定向和个性化广告的潜力有更积极的看法,这些广告已经通过向机顶盒和互联网连接设备提供的高级电视服务而打开。不断增长的“第二屏幕”活动“在电视机前使用配套设备”也为广告商提供了通过其他媒体接触电视观众的能力。 预计广播网络的广告复合年增长率(5.4%)将高于有线网络(3.5%)。虽然在线广告收入将快速增长(到2018年为16%),但它们仍将只是庞大电视广告市场的一小部分(58亿美元)。 美国电视广告市场的详细分类可以在这里找到。 与此同时,去年美国电视订阅和许可费市场估计价值933亿美元,预计到2018年将达到1028亿美元。 预计有线电视户数将从去年的5480万户小幅下降至2018年的5390万户,但这一下降将被卫星户(从3440万户增至3620万户)和IPTV户(从1140万户增至1680万户)的增长所抵消。因此,家庭总数将从2013年底的1亿060万户增加到2018年底的1.079亿户,复合年增长率为1.4%。整体付费电视普及率可能会从2009年达到的81.7%的峰值下降到2018年的77%。 研究人员指出,“从长远来看,OTT的颠覆性潜力正变得越来越明显。
发布时间:2022-05-09 12:42
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美国广告市场规模(按中型),2018年与2013年
注:到2018年,电视仍将是美国广告市场的主导,预计收入将达到836亿美元。但互联网广告收入正在迅速增长,并将开始挑战电视的霸主地位,在2013年(428亿美元)至2018年(659亿美元)之间增长了50%以上。根据普华永道的预测,到2018年,报纸广告市场(166亿美元)将萎缩到比广播和消费者杂志出版广告市场小的程度。 相关:美国传统媒体媒体展望,2013-2018 注:此图表的先前版本将消费者杂志出版广告市场规模列为2018年的178亿美元。此后,该图表已得到更正,以反映170亿美元的预测价值。
发布时间:2022-05-09 12:38
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移动行业预测将在2018年占据美国数字视频广告支出的近一半
注意:根据eMarketer的数据,营销人员今年在移动视频广告上的支出将超过14亿美元,接近数字视频广告总支出的四分之一。随着智能手机和平板电脑上视频内容消费的持续增长,移动视频广告的消费也将持续增长,到2018年将增加两倍以上。届时,移动广告预计将占数字视频广告总支出的48%左右,是今年份额的两倍。总体而言,美国数字视频广告支出预计在今年(59.6亿美元)至2018年(127.1亿美元)之间将增加一倍以上。 相关:移动视频广告基准测试,按长度和格式  
发布时间:2022-05-09 12:37
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2014年美国广告支出增长预测:各媒体
注:根据麦格纳全球的数据,数字媒体广告去年的增长超过了全国电视广告支出,支持IAB最近的一份报告,该报告得出了同样的结论。数字广告将再次成为今年增长最快的广告媒体,预计增长14.4%,由于中期选举,冬季奥运会和世界杯,电视(+ 8.3%)也将大幅增加。到2018年,麦格纳全球预计数字媒体将超过电视广告总销量,普华永道在最近的预测中没有分享这一观点。 相关:美国广告市场规模(按媒介划分),2018年与2013年
发布时间:2022-05-09 12:35
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第一季度美国广告支出趋势
Kantar Media发布了最新的美国广告支出季度报告,发现第一季度的总支出同比增长5.7%,达到349亿美元,这得益于冬季奥运会的推动,增加了6亿美元的支出。不出所料,网络电视是主要受益者,其14.5%的同比增长中约有一半是冬季奥运会。除了TV的健康增长之外,其他趋势与前几个季度基本一致。Â 值得注意的是,Kantar Media的数据一如既往地表明,他们实际上可能低估了增长,因为在线支出估计仅包括展示广告,报告称该季度广告增长了13%。(相比之下,IAB最近报告称,美国的在线广告支出在第一季度增长了19%。 以下是凯度所报道的主要媒体的支出趋势。 电视 电视媒体支出受到网络支出增长14.5%的提振,这也得益于NFL季后赛和超级碗的更多支出。现货电视支出增长7%,西班牙语电视支出增长18%。事实上,每种被测量的电视类型的支出都有所增长,包括现场电视(+ 7%),西班牙语电视(+ 18%),有线电视(+ 6.2%)和辛迪加电视(+ 3.2%)。 总而言之,第一季度电视媒体支出同比增长9.5%。 收音机 虽然广播广告局(RAB)认为第一季度的广播收入持平,但Kantar的估计并不那么好,比2013年第一季度下降了2.4%。网络广播每个Kantar下降了5.4%(根据RAB下降了8%),全国点播广播增长了6.7%(每个RAB下降了2%)。根据Kantar的计算,地方广播电台(-4.7%)和西班牙裔地方广播电台(-10.8%)都有所下降。这些下降主要归因于零售,汽车经销商和餐饮类别的支出下降。 打印 在2013年结果好坏参半之后,印刷广告支出在年初走错了路,杂志广告支出下降了1.6%,报纸支出下降了5%。 在杂志媒体中,消费者杂志(-2%)和周日杂志(-5.6%)的广告支出下降与B2B杂志(1.2%),本地杂志(4.4%)和西班牙语杂志(15.8%)的支出增长不符。Kantar指出,消费者杂志广告支出的减少归因于“两家最大的杂志广告商(宝洁和欧莱雅)的大幅减少,它们占总支出的百分之十以上。 在报纸媒体中,全国性报纸广告支出持平,而西班牙语报纸支出小幅增长0.2%。当地报纸是唯一一家大幅下降5.8%的报纸。 户外、金融服务基础设施和显示器 根据Kantar的数据,户外广告又有一个季度的正增长。户外广告在本季度结束时同比增长2.6%(OAAA最近估计增长为1%)。独立式插片(仅代表分销成本)的支出继续稳步增长,本季度增长了4.4%。 最后,在第一季度,展示广告支出增长了13%,这得益于金融、零售和保险营销人员广告商的更大投资。 顶级广告客户和垂直行业 在第一季度排名前 10 位的广告客户中,有 8 家的支出同比增长,其中一些广告客户的支出大幅增加。通用汽车的支出同比增长55.8%至5.934亿美元,成为本季度第二大支出者,仅次于宝洁公司(-2.6%至7.738亿美元)。AT&T是第三大广告商(增长4.9%至5.355亿美元),其次是康卡斯特(+ 5.4%至4.219亿美元)和Verizon(增长24.8%至3.708亿美元)。 总体而言,排名前 10 位的广告客户在第一季度的支出同比增长了 14.1%。 汽车业以约37.6亿美元的支出位居垂直广告行业之列,同比增长7.7%。接下来是零售业,支出小幅增长1.6%,达到34.1亿美元。电信(增长3.8%至24亿美元)、本地服务(增长7.1%至23.6亿美元)和金融服务(增长4.2%至19.8亿美元)跻身前五名。 关于数据:Kantar对其方法的完整解释可以在上面的链接中找到。
发布时间:2022-05-09 12:33
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2016年美国移动广告支出预测将超过展示广告
根据普华永道(PricewaterhouseCooper)的年度娱乐和媒体展望研究,移动广告支出正以如此快的速度增长,以至于它将很快超过展示广告,成为美国第二大数字广告渠道。该研究预测,从2013年到2018年,移动广告的复合年增长率(CAGR)为22.1%,而整个互联网广告的复合年增长率为9%。因此,到2018年,移动广告应占在线广告收入的29.2%,几乎是去年份额(16.6%)的两倍。这意味着2018年移动广告的预计支出为192亿美元,而去年为71亿美元。 另一个快速增长的渠道是在线视频广告,预计从2013年到2018年将以19.5%的复合年增长率增长。但视频广告收入正在从较小的基数增长,并将在2018年占数字广告蛋糕中相对较小的10%的份额。分析师指出,随着受众的增加,视频广告收入正在增长。去年,在线视频广告确实覆盖了在线人口的更大份额,尽管年内观看的在线视频广告的巨大增长更多地是由于观众更频繁地接触广告。 与此同时,付费搜索将在预测期内继续主导在线广告市场,尽管其份额将下降。去年,搜索占据了所有数字广告收入的43%,预计到预测期结束时,这一数字将降至37%。这部分是搜索资金转向移动的结果。
发布时间:2022-05-09 11:03
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美国在线广告收入在第一季度同比增长19%,达到116亿美元
注:毋庸置疑,第一季度的116亿美元是第一季度的新高点,比去年第一季度的96亿美元收入增长了19%。19%的增长率也比2013年第一季度(15.8%)和2012年第一季度(14%)有所上升。 相关:2016年美国移动广告支出预测将超过展示广告
发布时间:2022-05-09 11:00
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2013年全球报纸发行量和广告趋势
根据世界报纸和新闻出版商协会(World Press Trends)最新的世界新闻趋势调查,2013年全球印刷报纸发行量实际上同比增长了2%,因为亚洲和拉丁美洲的收益抵消了其他地区的损失,其中包括来自全球90%以上行业价值的数据。该研究表明,全球约有25亿人阅读印刷报纸,8亿人阅读数字平台。虽然整体印刷品发行量略有增长,但2013年印刷广告支出下降了6%,在过去5年中下降了13%。 (不过,报纸广告在美国婴儿潮一代中仍然非常有影响力。 该研究显示,在按地区排序时,报纸的命运差异相当大: 北美洲 印刷发行量同比下降5.3%,5年内下降10.3%。 平面广告收入同比下降8.7%,5年内下降29.6%。 欧洲 印刷品发行量同比下降5.2%,5年内下降23%。 平面广告收入同比下降8.2%,5年内下降17.9%。 亚洲和太平洋 亚洲的印刷品发行量同比增长1.5%,5年内增长6.7%。 澳大利亚和大洋洲的印刷发行量同比下降9.9%,5年内下降19.6%。 亚太地区的平面广告收入同比下降3.2%,但5年来增长了3.3%。 拉丁美洲 印刷品发行量同比增长2.6%,5年内增长6.3%。 平面广告收入同比增长3.9%,5年内增长49.9%。 中东和非洲 印刷发行量同比下降1%,但5年内增长7.5%。 平面广告收入同比下降1.8%,比5下降21.1%。 总体而言,全球印刷报纸广告收入的下降速度快于发行量。数字收益(数字广告同比增长11%,5年内增长47%)尚未阻止印刷品损失的浪潮;在全球范围内,93%的报纸收入是由印刷品推动的。 另外,一项新的研究挑战了互联网是报纸衰落的原因的假设。 其他发现: 根据世界新闻趋势调查,全球报纸出版收入从印刷发行量和广告中获得的收入同比稳定,为1630亿美元,但低于2008年的1870亿美元。 付费数字发行量同比增长60%,在过去5年中增长了2000%以上,但基数很小。 全球近一半(46%)的人口访问报纸网站,但报纸仅占总访问量的6%,占页面浏览量的0.8%,占数字平台总时间的1.1%。 36%的报纸市场价值在亚洲,紧随其后的是欧洲(34%),而全球价值的21%在北美,9%在拉丁美洲。 印刷和数字订阅的包装似乎表现良好。在有数据的情况下,研究表明,单份拷贝的销售额下降了26%,而订阅销售额下降了8%。
发布时间:2022-05-09 10:58
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2013年全球报纸发行量和广告趋势
根据世界报纸和新闻出版商协会(World Press Trends)最新的世界新闻趋势调查,2013年全球印刷报纸发行量实际上同比增长了2%,因为亚洲和拉丁美洲的收益抵消了其他地区的损失,其中包括来自全球90%以上行业价值的数据。该研究表明,全球约有25亿人阅读印刷报纸,8亿人阅读数字平台。虽然整体印刷品发行量略有增长,但2013年印刷广告支出下降了6%,在过去5年中下降了13%。 (不过,报纸广告在美国婴儿潮一代中仍然非常有影响力。 该研究显示,在按地区排序时,报纸的命运差异相当大: 北美洲 印刷发行量同比下降5.3%,5年内下降10.3%。 平面广告收入同比下降8.7%,5年内下降29.6%。 欧洲 印刷品发行量同比下降5.2%,5年内下降23%。 平面广告收入同比下降8.2%,5年内下降17.9%。 亚洲和太平洋 亚洲的印刷品发行量同比增长1.5%,5年内增长6.7%。 澳大利亚和大洋洲的印刷发行量同比下降9.9%,5年内下降19.6%。 亚太地区的平面广告收入同比下降3.2%,但5年来增长了3.3%。 拉丁美洲 印刷品发行量同比增长2.6%,5年内增长6.3%。 平面广告收入同比增长3.9%,5年内增长49.9%。 中东和非洲 印刷发行量同比下降1%,但5年内增长7.5%。 平面广告收入同比下降1.8%,比5下降21.1%。 总体而言,全球印刷报纸广告收入的下降速度快于发行量。数字收益(数字广告同比增长11%,5年内增长47%)尚未阻止印刷品损失的浪潮;在全球范围内,93%的报纸收入是由印刷品推动的。 另外,一项新的研究挑战了互联网是报纸衰落的原因的假设。 其他发现: 根据世界新闻趋势调查,全球报纸出版收入从印刷发行量和广告中获得的收入同比稳定,为1630亿美元,但低于2008年的1870亿美元。 付费数字发行量同比增长60%,在过去5年中增长了2000%以上,但基数很小。 全球近一半(46%)的人口访问报纸网站,但报纸仅占总访问量的6%,占页面浏览量的0.8%,占数字平台总时间的1.1%。 36%的报纸市场价值在亚洲,紧随其后的是欧洲(34%),而全球价值的21%在北美,9%在拉丁美洲。 印刷和数字订阅的包装似乎表现良好。在有数据的情况下,研究表明,单份拷贝的销售额下降了26%,而订阅销售额下降了8%。
发布时间:2022-05-09 10:58
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第一季度移动广告主的广告系列目标
注:千禧一代媒体网络上,34%的移动营销活动将网站/移动流量作为其目标,品牌知名度和参与度(23%)是第二大热门目标。大约23%的广告系列将用户引导至视频,而37%的广告系列将网站搜索作为点击后广告系列操作。另外,制药公司是增长最快的支出者,其在平台上的投资同比增长了481%。 相关:2016年美国移动广告支出预测将超过展示广告  
发布时间:2022-05-09 10:52
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2016年美国在线政治广告支出预测将接近10亿美元
注:根据Borrell的报告,在线政治广告支出一直在快速增长,但预计今年仅占政治广告收入的3%,其中大部分用于广播电视。尽管如此,预计在2016年总统大选年,在线政治广告支出将飙升至近10亿美元,届时在线广告支出将接近政治广告收入的8%(包括直邮和电话营销支出)。不过,从这个角度来看,2016年在线广告收入预计将达到570亿美元,因此政治广告支出只是这一数额的一小部分。 相关:美国在线广告收入在第一季度同比增长19%,达到116亿美元
发布时间:2022-05-09 10:49
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Facebook在第二季度:移动占广告收入的62%;MAU的81%
注:Facebook第二季度的广告收入同比增长67%,达到近27亿美元,其中移动广告收入占62%,高于一年前的41%。在 Facebook 每月超过 13 亿的活跃用户中,约有 63% 的用户每天访问该网站,相当于 8.29 亿每日活跃用户 (DAU);其中大约79%是移动DAU。 相关:Facebook广告点击率在第二季度上升
发布时间:2022-05-09 10:48
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社交广告的购买影响力超越了点击
英敏特(Mintel)在最近一项研究的最新发布数据中报道,只有9%的社交网络用户声称通过点击社交媒体广告进行了购买,这一数字更高 - 在18-34岁的男性(21%)和父母(19%)中。然而,有趣的是,社交网络用户更有可能说他们购买了他们看到的产品,而没有点击广告,11%的受访者声称已经这样做了。这一结果表明,社交广告的影响力超出了直接转化的范围。这也让人想起ChoiceStream去年年底发布的一项研究,该研究发现,消费者对在线广告的反应往往是点击以外的其他操作。根据该调查,当消费者看到他们感兴趣的在线广告时,44%采取行动的人表示他们通过点击广告来采取行动,而其余的人表示他们采取了不同的行动,例如搜索有问题的产品或公司或直接输入公司的URL地址以访问其网站。 社交媒体广告似乎确实对年轻人有一定的影响,根据最近的MarketingCharts汇报中包含的关于各种广告渠道的购买影响力的调查结果。在确定的11个渠道中,社交网络平台上的广告在千禧一代受访者的购买影响力中排名第三。不过,社交广告的影响力在年长的受访者中明显下降。 当然,社交的影响力不仅限于广告,英敏特的研究表明,28%的社交网络用户声称在看到品牌内容后访问过公司的网站,近四分之一的用户表示,他们在看到公司在社交媒体上发布的视频、图像或其他社交媒体帖子后,在搜索引擎上寻找了更多信息。大约8/10的人声称查看或分享了公司的内容,或者访问过公司的社交媒体页面。 总体而言,一半的社交网络用户表示社交媒体对他们的购买决策没有影响,这意味着另一半人在某种程度上受到了影响。 英敏特预测,2017年美国社交媒体广告总支出将超过110亿美元。相比之下,BIA/Kelsey最近的一项预测预测,2017年美国的社会广告支出将达到134亿美元。 关于数据:有关英敏特研究方法的信息可在此处访问。
发布时间:2022-05-09 10:46
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营销媒体组合如何变化?
数字渠道开始跻身营销人员计划支出的最高预算领域之列,CMO委员会在其最新的营销状况报告中找到了答案。事实上,网站、微型网站和社区现在在计划的项目支出份额上与贸易展览和会议相媲美,超过了电视广告以及潜在客户和思想领导力(包括内容联合)。正如预期的那样,作品中最大的变化是为数字渠道保留的。 该调查的500多名受访者来自全球所有地区以及各种行业和公司规模,他们被问及他们希望今年以2013年的媒体支出(非员工人数/非运营支出)为基准来改变其营销组合元素的程度。毫不奇怪,按计划预算增长排名前5的渠道都是数字频道,而按计划预算削减排名的前5个媒体渠道都是传统的。 根据该报告,大约三分之二或更多的营销人员计划增加以下方面的预算: 社交广告(71%); 在线视频 (71%); 社交媒体(非广告活动;69%); 重定向(67%);和 搜索引擎营销(66%)。 这些结果得到了早期研究的支持,例如,社交广告在吸引新受众方面的相对有效性,使用重定向进行潜在客户生成的增长以及付费搜索支出的持续增长。 与此同时,计划进行最大削减的媒体是: 印刷报纸(39%在一定程度上减少了支出); 印刷杂志(36%); 电视 (24%); 无线电 (23%);和 户外/广告牌(21%)。 然而,这些变化可能更多地是各种数字渠道吹嘘的有吸引力的用户人口统计数据的结果,而不是他们当前的有效性,正如最近数据驱动的MarketingCharts报告中包含的调查结果所证明的那样,这些报告深入研究了媒体支出和广告效果。 例如,在最近一份关于广告渠道有效性的MarketingCharts汇报中,电视和印刷品等传统媒体在消费者的购买影响力方面超过了数字渠道 - 在许多情况下,这种情况也延伸到年轻人。 与此同时,有趣的是,在线视频是增长最快的领域之一,电视是计划下降幅度最大的领域之一。这可能不仅归因于在线视频观众与电视观众相比具有吸引力的人口统计数据,还归因于在线视频通常归因于目标和参与优势,以及视频日益数字化的未来。(这些和其他趋势在最新的汇报“电视在上下文中:观看趋势,广告支出和购买影响力”中有所涉及。 与此同时,回到CMO委员会的报告,有趣的是,营销人员几乎与增加移动横幅广告支出(48%)一样可能保持固定(45%)。人们对移动搜索(最大的移动广告格式)似乎更热衷,52%的受访者计划在一定程度上增加支出。 当然还有增长的空间:根据这项研究,移动应用程序,展示广告,短信广告和搜索排名在未来12个月内的预期计划支出中垫底。当然,他们应该增长到什么程度取决于他们感知的影响力:只有十分之一的营销人员选择移动广告和移动搜索作为他们在市场中推广和产生需求的前5种最有效的方式之一,远远低于最受欢迎的回应: 搜索优化的网站营销(48%); 活动和贸易展览(47%); 社交媒体互动和参与(42%); 通过营销分析更好地定位和细分(34%);和 电视广告(32%)。 关于数据:CMO理事会将其方法部分描述如下: “来自世界各个地区的525名CMO理事会成员参加了大量样本,代表了各种规模的行业和公司的横截面。大多数参与者(56%)直接向首席执行官,总裁或首席运营官报告。另有18%的受访者表示,他们向业务部门负责人或区域运营负责人汇报工作。许多人(超过70%)拥有副总统头衔或更高头衔。为该研究做出贡献的其余高级营销人员是负责预算和运营的董事级决策者。就部门规模而言,42%的受访者管理着由50多名专业人员组成的全球团队,12%的受访者管理着300多名专业人员。 就公司规模而言,45%的受访者代表年销售额超过10亿美元的公司,27%的受访者代表收入在1.01亿美元至10亿美元的公司,28%的公司为收入低于1亿美元的公司工作。相对于潜在市场,41%专注于B2B市场,23%专注于B2C,35%专注于这两个行业。公司的位置也非常多样化,50%位于北美,19%位于欧洲,18%位于亚太地区,5%位于非洲和中东。接受调查的人中有3(3%)代表总部设在拉丁美洲的公司。
发布时间:2022-05-09 10:34
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2014年全球广告支出增长预测修订版(按中)
注:全球广告支出(基于13个市场估计)预计今年增长5.8%,比Warc的1月份预测上调0.6个百分点,美国接近平均水平,增长5.5%。Warc预测,在线广告支出将增长16.4%,比1月份上调2.3%,尽管所有其他媒体都已不同程度下调。除互联网外,电视(5.3%)、电影院(4.6%)和户外(4.2%)预计将增长最快,印刷品(杂志:-3.5%;报纸:-4.1%)下降。 相关:2014年美国广告支出增长预测(按媒介) 关于数据:Warc的共识广告预测基于广告代理商,媒体监控公司,分析师,Warc自己的团队和其他行业机构以当前价格预测的广告支出预测的加权平均值。预测涵盖的13个市场是:巴西;印度;中国;俄罗斯;英国;美国;加拿大;日本;澳大利亚;德国;西班牙;法国;和意大利。
发布时间:2022-05-09 10:30
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按媒介划分的 100 大 B2B 广告商支出趋势
注:根据Ad Age DataCenter对Kantar Media测量的媒体支出数据的分析,2013年100家最大的B2B广告商的广告支出同比增长3.4%,估计为49亿美元。广播和有线电视合计占该支出的56%,比2012年增长3%。毫不奇怪,互联网展示广告的支出增长最快,增长了25.3%。在前100名中唯一一个增长的媒体是户外(+ 2.4%),杂志支出相对持平(-0.3%),报纸支出下降9.4%,广播支出下降13.7%。与此同时,前100名以外的B2B广告商的支出下降了0.5%,至102亿美元。 相关:接触和影响B2B买家和决策者 
发布时间:2022-05-09 10:28
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展示广告在快速增长的全球移动广告支出中占据了更大的份额
全球移动广告收入几乎翻了一番,从2012年的101亿美元增加到2013年的193亿美元,虽然搜索仍然是占主导地位的收入形式,但其占总收入的份额保持不变,为48.9%,因为其收入同比增长92%与整体收益持平。展示广告支出增长更为迅速,比去年同期的35.7%增长了一倍多,达到总收入的41.5%。 移动展示广告收入在拉丁美洲增长最快,尽管它们从最小的基数开始。Display的收益 - 绝对值 - 在北美更为显着,支出几乎增加了两倍,同比增长173%。 虽然北美的移动展示广告支出正在迅速增长,但最近一份关于广告影响力的MarketingCharts汇报表明,与其他广告渠道相比,很少有成年人将购买影响力归因于移动展示广告。然而,根据这项研究,移动展示广告往往对关键人口群体产生巨大影响,包括富裕人群,千禧一代(智能手机)和婴儿潮一代(平板电脑)。 目前,展示广告在北美移动广告收入中的份额略低于全球平均水平(分别为40.3%和41.5%),因为搜索保持了该地区移动广告收入的53.2%。。事实上,根据这项研究,北美的移动搜索广告支出增加了一倍多,超过了其他主要市场的增长速度。 随着移动展示广告和搜索广告收入的快速增长,北美超过亚太地区,成为全球最大的移动广告市场,收入达81亿美元。IAB最近报告称,去年美国的移动广告收入增长至71亿美元,占在线广告总收入的17%。随着支出的增加,新的研究表明,美国的移动用户对移动广告的态度越来越好。
发布时间:2022-05-09 10:26
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第二季度无线电转速下降
注:由于数字(+9%)和场外(+13%)的增长无法抵消现货收入下降5%的影响,第二季度无线电收入同比下降3%。与第一季度一样,汽车仍然是顶级类别,类别支出几乎是第二大类别金融服务的两倍。不过,本季度唯一增加现货支出的两大类别是医疗保健和专业服务。与此同时,今年上半年,广播收入下降了1%,其中播出(+15%)和数字(+12%)再次成为亮点,现场收入下降了3%。 相关:消费者的典型音乐收听来源 关于数据:Spot Radio,Digital和Off-Air收入基于Miller Kaplan Arase LLP会计师事务所报告的100多个市场,并推断到整个美国。数字收入来自网站,互联网/网络流媒体和高清广播(包括HD2和HD3电台)产生的活动。网络收入包括七家主要的无线电网络公司。自2002年以来,收入数据一直经过随机验证。 市场/电台的阵容可能每年都有所不同。百分比变化是根据根据本年度报告调整的收入计算的。
发布时间:2022-05-09 10:23
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