展示广告在快速增长的全球移动广告支出中占据了更大的份额
全球移动广告收入几乎翻了一番,从2012年的101亿美元增加到2013年的193亿美元,虽然搜索仍然是占主导地位的收入形式,但其占总收入的份额保持不变,为48.9%,因为其收入同比增长92%与整体收益持平。展示广告支出增长更为迅速,比去年同期的35.7%增长了一倍多,达到总收入的41.5%。
移动展示广告收入在拉丁美洲增长最快,尽管它们从最小的基数开始。Display的收益 - 绝对值 - 在北美更为显着,支出几乎增加了两倍,同比增长173%。
虽然北美的移动展示广告支出正在迅速增长,但最近一份关于广告影响力的MarketingCharts汇报表明,与其他广告渠道相比,很少有成年人将购买影响力归因于移动展示广告。然而,根据这项研究,移动展示广告往往对关键人口群体产生巨大影响,包括富裕人群,千禧一代(智能手机)和婴儿潮一代(平板电脑)。
目前,展示广告在北美移动广告收入中的份额略低于全球平均水平(分别为40.3%和41.5%),因为搜索保持了该地区移动广告收入的53.2%。。事实上,根据这项研究,北美的移动搜索广告支出增加了一倍多,超过了其他主要市场的增长速度。
随着移动展示广告和搜索广告收入的快速增长,北美超过亚太地区,成为全球最大的移动广告市场,收入达81亿美元。IAB最近报告称,去年美国的移动广告收入增长至71亿美元,占在线广告总收入的17%。随着支出的增加,新的研究表明,美国的移动用户对移动广告的态度越来越好。
发布时间:2022-05-09 10:26